WARC

Новый опрос тысячи маркетологов крупных международных брендов, который провел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), наполнен противоречиями. Шесть из десяти маркетологов предполагают, что бизнес их компаний будет расти быстрее в 2026 году, чем в текущем, но лишь 19% закладывают увеличение рекламных бюджетов на 2026 год. 42% опрошенных заявили, что вложатся в перформанс-продвижение, но 65% назвали онлайн-видео среди каналов, на которые увеличат затраты, а 55% — инфлюенс-маркетинг.

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.

Лишь 21% идей, получивших призы международных фестивалей рекламы за креатив, выигрывают на международных конкурсах оценивающих эффективность кампаний, рассчитал Всемирный центр рекламных исследований (WARC). ТВ остается самым креативным медиа, но теряет позиции в пользу медиамикса — все больше рекламодателей поддерживают тренд оминканальности. Самые креативные и эффективные проекты этого года — шрифт Ebrima от Microsoft с поддержкой редких африканских языков и фитнес-трекер для австралийских кур от Honest Eggs. К таким результатам пришел WARC в ежегодном отчете «Здоровье креатива».

Доля рекламы на эфирном ТВ в общемировых расходах на рекламу за тринадцать лет с 2013-го по 2026 год сократится с 41,3% ($143,9 млрд) до 11,3% ($139,1 млрд), посчитали во Всемирном центре рекламных исследований (WARC). Основным возмутителем спокойствия аналитики назвали YouTube, который и сам себя называет «новым ТВ» в США, с чем категорически не согласны местные телевещатели, которые указывают на некорректные измерения и приводят другие цифры. В Европе аудиторию активно набирает TikTok. Число активных пользователей китайского видеосервиса в ЕС достигло 170 млн, это на 25% выше, чем в конце 2023 года.

Тенденция к массовому переходу пользователей из Google и других традиционных поисковых систем на поиск в нейросети ChatGPT, Deepseak или Perplexity сильно преувеличена СМИ и аналитиками, считают эксперты Всемирного центра рекламных исследований (WARC). По их расчетам, 72% пользователей используют традиционные поисковики ежедневно, а к помощи искусственного интеллекта (ИИ) прибегают лишь 14%. Реальную угрозу бизнесу поисковых систем представляют не ИИ-модели, а соцсети и видеосервисы. Их ежедневно используют для поиска 30% пользователей, заявляет WARC. Исследование компания проводила вместе с видеоплатформой TikTok.

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) и его владелец, крупнейший международный фестиваль рекламы Cannes Lions опубликовали советы о том, как взять призы на креативных фестивалях. Крупнейший российский рекламный фестиваль Red Apple еще принимает заявки до 3 сентября, поэтому ADPASS дополнил советы международных коллег мнениями членов жюри Red Apple.

Мир больше не делится на богатых и бедных. Экономическая неопределенность увеличила расслоение до крайне богатых и нищих. ИИ-агентам доверяют покупки, а блогеры становятся одним из основных источников информации. Здоровье продолжает оставаться одним из главных приоритетов, а общение уходит в узкие группы по интересам. Это новые потребительские тенденции от аналитиков WARC.

Закрытые аукционы, в которых отборные рекламодатели торгуются за качественный контент. Непрекращающийся рост алгоритмической цифровой наружки. Искусственный интеллект на страже безопасности бренда. Таким увидел будущее programmatic-рекламы Всемирный центр рекламных исследований (WARC).

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) второй раз с начала года снизил оценку объема мирового рекламного рынка в 2025 году — с 6,3% до 6,2%. Организация ожидает падения рекламных расходов американских компаний, зависящих от поставок из Китая, с которым у США идет торговая война — автопроизводителей, ритейлеров, производителей электроники и потребительских товаров. Драйвером мирового рынка продолжает быть интернет-реклама, которая, по прогнозам, к 2028 году заработает первый триллион долларов с долей 80% от всех рекламных расходов. Сегмент видеорекламы в 2025 году сократится на 2,6% с высокой базы прошлого года. Вслед за WARC ADPASS также скорректировал консенсус-прогноз по мировому рынку — до 5,5% в 2025 году и 6,4% в 2026-м.

Лишь 13% маркетологов и рекламистов, опрошенных организаторами фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions) и их дочерней исследовательской компанией WARC, склонны к риску в креативе. Причинами отсутствия смелых креативных решений более половины респондентов назвали слабое изучение потребительских инсайтов и отсутствие быстрого реагирования на потребительские тренды. Другой мощный фактор, сдерживающий смелый креатив, — увлеченность краткосрочными маркетинговыми инициативами, нацеленными на рост продаж, в ущерб развитию брендов.

Мировой рынок рекламы в 2025 году не оправдает возлагавшихся на него еще несколько месяцев назад ожиданий. По новому прогнозу Всемирного центра исследования рекламы (WARC), из-за макроэкономической неопределенности, тарифных войн и ужесточения регулирования в 2025 году выручка отрасли вырастет лишь на 6,7% вместо ожидавшихся 7,6%. Одним из наиболее пострадавших секторов может стать программатик-реклама. У российского рынка цифры выше, но и отечественные эксперты начали пересматривать прогнозы в сторону снижения.

WARC представил самый уважаемый мировой рейтинг креативности за полный 2024 год и часть 2025-го. Самым креативным агентством стал парижский Publicis, а рекламной группой — британская WPP. Лидерство в рейтинге брендов возглавили Apple, Heineken и Heinz, оттеснив прошлогоднего лидера, пиво Michelob от AB InBev на десятую строчку. Подробности и лучшие рекламные ролики 2024-2025 — в материале ADPASS.