WARC

Аналитики Всемирного центра рекламных исследований (WARC) признали, что ошиблись в прогнозах, и в 2025 году мировой рекламный рынок рос быстрее их предсказаний — на 8,9% вместо 7,4% — и достиг $1,19 трлн. Это произошло вследствие активного роста рекламных доходов бигтех-компаний и более сдержанной реакции рекламодателей на пошлины Дональда Трампа. Несмотря на неожиданно высокий рост, мировая реклама по динамике отстает от российской. В декабре ведущие российские группы ожидали, что по итогам года рынок покажет рост на 20% с e-com (включен в расчеты WARC) и на 12% без этого сегмента.

Новый опрос тысячи маркетологов крупных международных брендов, который провел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), наполнен противоречиями. Шесть из десяти маркетологов предполагают, что бизнес их компаний будет расти быстрее в 2026 году, чем в текущем, но лишь 19% закладывают увеличение рекламных бюджетов на 2026 год. 42% опрошенных заявили, что вложатся в перформанс-продвижение, но 65% назвали онлайн-видео среди каналов, на которые увеличат затраты, а 55% — инфлюенс-маркетинг.

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.

Лишь 21% идей, получивших призы международных фестивалей рекламы за креатив, выигрывают на международных конкурсах оценивающих эффективность кампаний, рассчитал Всемирный центр рекламных исследований (WARC). ТВ остается самым креативным медиа, но теряет позиции в пользу медиамикса — все больше рекламодателей поддерживают тренд оминканальности. Самые креативные и эффективные проекты этого года — шрифт Ebrima от Microsoft с поддержкой редких африканских языков и фитнес-трекер для австралийских кур от Honest Eggs. К таким результатам пришел WARC в ежегодном отчете «Здоровье креатива».

Доля рекламы на эфирном ТВ в общемировых расходах на рекламу за тринадцать лет с 2013-го по 2026 год сократится с 41,3% ($143,9 млрд) до 11,3% ($139,1 млрд), посчитали во Всемирном центре рекламных исследований (WARC). Основным возмутителем спокойствия аналитики назвали YouTube, который и сам себя называет «новым ТВ» в США, с чем категорически не согласны местные телевещатели, которые указывают на некорректные измерения и приводят другие цифры. В Европе аудиторию активно набирает TikTok. Число активных пользователей китайского видеосервиса в ЕС достигло 170 млн, это на 25% выше, чем в конце 2023 года.

Тенденция к массовому переходу пользователей из Google и других традиционных поисковых систем на поиск в нейросети ChatGPT, Deepseak или Perplexity сильно преувеличена СМИ и аналитиками, считают эксперты Всемирного центра рекламных исследований (WARC). По их расчетам, 72% пользователей используют традиционные поисковики ежедневно, а к помощи искусственного интеллекта (ИИ) прибегают лишь 14%. Реальную угрозу бизнесу поисковых систем представляют не ИИ-модели, а соцсети и видеосервисы. Их ежедневно используют для поиска 30% пользователей, заявляет WARC. Исследование компания проводила вместе с видеоплатформой TikTok.

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) и его владелец, крупнейший международный фестиваль рекламы Cannes Lions опубликовали советы о том, как взять призы на креативных фестивалях. Крупнейший российский рекламный фестиваль Red Apple еще принимает заявки до 3 сентября, поэтому ADPASS дополнил советы международных коллег мнениями членов жюри Red Apple.

Мир больше не делится на богатых и бедных. Экономическая неопределенность увеличила расслоение до крайне богатых и нищих. ИИ-агентам доверяют покупки, а блогеры становятся одним из основных источников информации. Здоровье продолжает оставаться одним из главных приоритетов, а общение уходит в узкие группы по интересам. Это новые потребительские тенденции от аналитиков WARC.

Закрытые аукционы, в которых отборные рекламодатели торгуются за качественный контент. Непрекращающийся рост алгоритмической цифровой наружки. Искусственный интеллект на страже безопасности бренда. Таким увидел будущее programmatic-рекламы Всемирный центр рекламных исследований (WARC).

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) второй раз с начала года снизил оценку объема мирового рекламного рынка в 2025 году — с 6,3% до 6,2%. Организация ожидает падения рекламных расходов американских компаний, зависящих от поставок из Китая, с которым у США идет торговая война — автопроизводителей, ритейлеров, производителей электроники и потребительских товаров. Драйвером мирового рынка продолжает быть интернет-реклама, которая, по прогнозам, к 2028 году заработает первый триллион долларов с долей 80% от всех рекламных расходов. Сегмент видеорекламы в 2025 году сократится на 2,6% с высокой базы прошлого года. Вслед за WARC ADPASS также скорректировал консенсус-прогноз по мировому рынку — до 5,5% в 2025 году и 6,4% в 2026-м.

Лишь 13% маркетологов и рекламистов, опрошенных организаторами фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions) и их дочерней исследовательской компанией WARC, склонны к риску в креативе. Причинами отсутствия смелых креативных решений более половины респондентов назвали слабое изучение потребительских инсайтов и отсутствие быстрого реагирования на потребительские тренды. Другой мощный фактор, сдерживающий смелый креатив, — увлеченность краткосрочными маркетинговыми инициативами, нацеленными на рост продаж, в ущерб развитию брендов.

WARC представил самый уважаемый мировой рейтинг креативности за полный 2024 год и часть 2025-го. Самым креативным агентством стал парижский Publicis, а рекламной группой — британская WPP. Лидерство в рейтинге брендов возглавили Apple, Heineken и Heinz, оттеснив прошлогоднего лидера, пиво Michelob от AB InBev на десятую строчку. Подробности и лучшие рекламные ролики 2024-2025 — в материале ADPASS.