Новости
АРИР
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АРИР
Планы продвижения повестки устойчивого развития
Крупный российский бизнес не планирует сокращать ESG-программы, а практически половина компаний сегмента МСП продолжает развивать производство «зеленых» продуктов и услуг. В кризисные времена составляющие повестки обретают особенное значение в стратегиях брендов и предприятий. Ценность этих принципов и рост внимания к ним стимулирует активную работу комитета АРИР по Устойчивому развитию. Его участники рассказали о проектах, которые рынку предстоит увидеть в 2023 году.
В магазинах все чаще встречаются товары с указанием их «экологичности», хотя зачастую это не соответствует действительности и вводит потребителя в заблуждение. Различные компании говорят о принципах Sustainability, однако устойчивое развитие не всегда находит отражение в их деятельности и реализуемых проектах. Необоснованное приписывание различным товарам или услугам «экологичности» получило название гринвошинга: эксперты ассоциации подготовят несколько продуктов о коммерческом псевдоэкологизме и способах борьбы с ним.
Рынку представят гайды для маркетологов и специалистов по устойчивому развитию о том, как избежать гринвошинга в коммуникациях и при разработке проектов, связанных с устойчивыми развитием. Для актуализации темы участники комитета АРИР провели два исследования об этом явлении и отношении к нему: опрос среди эко-активистов и эко-сообщества, а также представителей брендов и маркетологов. Инструкции будут разработаны с привлечением членов комитета и внешних экспертов по устойчивому развитию.
Кризисный 2022 год заставил скептиков говорить о возможном исчезновении повестки, но эти прогнозы не сбылись. Чтобы лучше проследить трансформацию этих принципов, эксперты решили собрать кейсбук на тему устойчивого развития. В него войдут важные рекламные и коммуникационные проекты, реализованные в течение прошлого года. Войдут в него проекты по устойчивому развитию, которые как-то распространялись на широкую аудитории с применением различных коммуникаций.
В разработке у специалистов руководство по маркировке социальной рекламы — материал, который будет полезен благотворительным фондам. Участники комитета АРИР подготовят рекомендации и гайды для представителей «третьего сектора» и интернет-площадок, которые с ним взаимодействуют. Документ будет сформулирован на основании проработки законодательной базы и регулирующих документов.
Дополнительно для НКО будут сформированы рекомендации по разработке социальной рекламы в digital. Социальная реклама активно развивается в диджитал, при этом у НКО зачастую нет ресурсов и экспертизы для полного понимания всей специфики каналов и особенностей коммуникаций в них. Также существует ряд этических вопросов при создании коммуникаций от лица некоммерческих организаций. Эксперты комитета вместе с внешними специалистами разработают гайды, которые помогут НКО и их партнерам создавать эффективные и этичные коммуникации с учетом специфики площадок и аудитории.
Комитет по устойчивому развитию займется публикацией дайджестов. Эксперты будут собирать самые интересные и актуальные новости и представлять в единой подборке. Читатели смогут регулярно узнавать важные события или изменения в отрасли.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
17.04.2024
Американский пирог замедлил рост: из цифр IAB следует, что в 2023 году интернет-реклама в США росла медленнее, чем в России
![]()
В 2023 году темпы роста интернет-рекламы в США были ниже, чем в России. Такой вывод следует из нового отчета американской ассоциации IAB (Interactive Advertising Bureau, Бюро интерактивной рекламы). Американский рынок увеличился всего на 7,3%. В России рост составил 55% в рублевом и 9,2% в долларовом эквиваленте (традиционные сегменты) по оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Правда, объем российской интернет-рекламы в долларовом выражении почти в 24 раза меньше, чем в США: $9,5 млрд против $225 млрд.
Редакция ADPASS
16.04.2024
Интернет-реклама пробила потолок: эксперты АРИР посчитали, что в 2023 году на нее потратили более 800 млрд рублей (+55%)
![]()
В 2023 году рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете достиг исторического максимума и составил 807 млрд рублей. Такие данные опубликовала Ассоциация развития интернет-рекламы (АРИР). Вся российская рекламная индустрия в 2023 году выросла на 30%, а интернет-реклама, по оценке АРИР, — на 55%. Участники рынка говорят, что оценка АРИР в традиционных каналах рекламы совпадает с их ожиданиями. Одним из основных локомотивов роста стали ритейл-медиа (реклама на маркетплейсах): они прибавили 227% (163,5 млрд рублей). Но эксперты отмечают, что 90% бюджетов, которые АРИР может учитывать в оценке данного подсегмента, Роскомнадзор не классифицирует как рекламу.
Редакция ADPASS
02.04.2024
Сергей Веселов, глава экспертной комиссии АКАР: «Это не конечная точка, это часть большого процесса»
![]()
Какие подсегменты Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) включила в оценку интернет-сервисов по итогам 2023 года; учтена ли реклама на маркетплейсах; вернется ли ассоциация к публикации квартальных оценок с детализацией по обновленным сегментам; действительно ли причиной отказа от старой методики оценки рынка стало нежелание «Национального рекламного альянса» (НРА) предоставлять данные по телерекламе за 2022 год. Участники рынка одобрили новую методику оценки всех сегментов российской рекламной индустрии, руководствуясь которой АКАР подвела итоги 2023 рекламного года, но часть вопросов осталась без ответа. ADPASS расспросил руководителя комиссии экспертов АКАР Сергея Веселова, что именно в новой системе оценки рынка требует доработки и уточнений.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
