Threads

В Instagram* и Threads* будет меньше политического контента. Подписчики политаккаунтов смогут по-прежнему их читать («мы не хотим вставать между вами и их постами», пишет Instagram). Но пользователь, который не следит за такими новостями, не увидит их больше в рекомендациях. Ни в «Интересном», ни в Reels, ни в рекомендациях, размещенных в ленте, ни в «Аккаунтах, которые вам могут понравиться». Та же участь скоро постигнет политические паблики Facebook*, лишив их авторов большой доли трафика. Многим из них придется перепрофилироваться или искать другие соцсети.

Гендиректор Meta* Марк Цукерберг объявил о запуске Threads в Евросоюзе. Европейцы смогут зайти в соцсеть без смс и регистрации. Искусственный интеллект нарисует американцам фон для «Историй» в Instagram**: теперь любой пользователь сможет опубликовать пост, где его, окруженного щенками, будут преследовать динозавры.

Мeta*, чтобы остановить поток бегущих из Threads, форсирует внедрение новых полезных функций в приложении. Благодаря последнему обновлению в нем наконец полноценно заработали репосты.

Доходы социальных медиа, как и любых других медиа, в основном зависят от рекламы. Twitter, теперь известный как X, с приходом Илона Маска будто забыл эту прописную истину и сделал все, чтобы от него ушли крупнейшие бренды. Meta* тут же предложила им альтернативную текстовую площадку Threads на основе Instagram** и, судя по всему, нашла путь к сердцам рекламодателей, несмотря на то, что бешеная популярность нового приложения быстро сменилась массовым оттоком пользователей. При гораздо меньшем числе подписчиков, чем в аккаунтах X, реакций на посты брендов в Threads зафиксировано больше, иногда значительно. Website Planet сравнила активность взаимодействия потребителей с 30 крупными брендами в двух соцсетях-конкурентах.

Социальная сеть Threads была запущена 5 июля 2023 года. За первую неделю после появления приложения его установили более 100 млн человек. Через 10 дней после начала работы сервиса инфлюенс-платформа Izea опросила американских пользователей соцмедиа, чтобы узнать об их первых впечатлениях о новинке. Наибольший интерес Threads вызвало у представителей поколения X: сразу после релиза приложение установило 36% людей в возрасте от 45 до 60 лет. 38,1% опрошенных установили приложение из любопытства. При этом показатель вовлеченности соцсети растет: подавляющее большинство (67%) респондентов рассказали, что со временем стали заходить в нее чаще. Однако есть и такие, кто уходит из Threads. Самым неприятным аспектом жизни в «Тредах» стал харассмент.

Марк Цукерберг снова заставил инвесторов поверить в Meta*. Интернет-гиганту есть чем гордиться впервые с тех пор, как он перестал называться Facebook: массовые увольнения прошлого года (компания предпочитает называть сокращение 20 тыс. сотрудников «годом эффективности»), копирование более успешного видеоформата TikTok (это Reels), плагиат текстового формата Twitter (а это Threads) привели к росту выручки и доказали верность выбранной стратегии гендиректора. Потребители соцмедиа тоже довольны: у семейства приложений Meta (кроме Facebook**, Instagram** и Threads оно включает мессенджер WhatsApp, который все больше похож на Telegram и мессенджер Messenger) теперь 3,88 млрд активных пользователей в месяц. Это почти половина населения Земли.

Число установок новой соцсети перевалило за 150 млн. При этом рост интереса к новинке замедлился. Число ежедневных активных пользователей платформы сократилось на 20%, а время проводимое в Threads – в 2 раза. Ядро пользователей приложения живет в Индии – на страну приходится 33% инсталляций. В США приложение устанавливают в два раза реже. В Европе Threads по-прежнему недоступны – продвижению соцсети мешает местное законодательство. Однако эксперты смотрят на будущее Threads c оптимизмом. Они ожидают улучшения функционала новинки и возлагают большие надежды на интеграцию с ActivityPub — протоколом взаимодействия с децентрализованными соцсетями.

Приложение Threads занимает в российских сегментах Google Play и App Store первые места. Но запущенная 6 июля соцсеть привлекла внимание не только простых пользователей. Воспользоваться моментом спешат и мошенники. Злоумышленники предлагают установить негласно заблокированное приложение через неофициальные каналы и «оказывают услугу» накрутки подписчиков.

Илон Маск продолжает сражение с Марком Цукербергом на полях Twitter. Новый виток противостояния вызвал ошеломительный успех Threads. Не залезая за словом в карман, эксцентричный миллиардер назвал миллиардера-ботаника «куколдом» и предложил помериться у кого длиннее. А в качестве технического средства борьбы применил свое любимый прием — бан конкурента. Грубость хозяина пытается смягчить гендиректор Twitter Линда Яккарино, которая сообщает об успехах соцсети. В это поверить сложно: похоже, траффик Twitter ушел вместе со старыми владельцами.

Запущенная на прошлой неделе соцсеть Threads пока не вызвала ажиотажа среди российских рекламодателей. При этом ряд рекламных агентств уже готовятся тестировать платформу. Threads работает на базе Instagram* и из-за этого оказалась заблокирована еще до запуска. При этом новая соцсеть в России официально пока не запрещена. По мнению экспертов, работать с Threads можно, если не проводить платежи в адрес материнской компании соцсети — Meta**, деятельность которой в России запрещена. Оплата рекламных услуг Meta, согласно российским законам, может быть расценена как финансирование экстремизма.

Энтузиазм, с которым пользователи регистрируются в Threads, уже похож на истерию. К утру 7 июля на 9.00 мск, если судить по ID, которые присваивают вновь прибывшим, на соцсеть подписалось около 59 млн человек. Еще в 7.00 их было чуть больше 55 млн. Менее чем за сутки функционирования сети было написано 95 миллионов тредов (постов) и поставлено 190 миллионов лайков. Если так пойдет и дальше, можно будет говорить о всемирном культурном явлении — тредсомании, по аналогии с битломанией в музыке 1960-х. В свое время популярность Beatles была такова, что на концертах в США их музыку просто было не слышно, ее заглушал вой и радостные рыдания фанаток. Вот и сейчас публика c восторгом ломится в «новый Twitter», грузит фотки и пилит видосики на платформе, предназначенной совсем для другого — постинга и троллинга.

Пока публика с нетерпением ожидает поединка на ринге между Марком Цукербергом и Илоном Маском, их компании начали официальное сражение. Сегодня Meta* запустила прямого конкурента Twitter — Threads — приложение для обмена мнениями и новую соцсеть, огромная пользовательская база которой уже создана: ей «по наследству» достанутся все инстаграмеры. Новинка вышла сразу в 100 странах мира. В этот список из-за жесткого законодательства о работе соцсетей не попали члены Евросоюза. В русских Google Play и App Store Threads есть. Но, как и большинство продуктов от Meta, новинка не работает без VPN. Значит пора протестировать.