Mediascope

YouTube — самая популярная в США социальная платформа, согласно опросу Pew Research Center. Так было и в России еще год назад, но в декабре 2024 года видеохостинг по месячному охвату впервые обошла местная соцсеть «ВКонтакте». Кроме пессимизируемого российскими властями YouTube россиян и американцев связывает любовь к непонятно теперь чьему и в каких долях TikTok. В остальном соцмедиа-интересы жителей двух стран почти не пересекаются.

В США под огнем критики оказалась компания Nielsen, которая десятилетиями задавала стандарты в измерении ТВ-аудитории, определявшие стоимость рекламного эфира для медиаиндустрии. Медиакомпания Paramount четыре месяца не могла договориться с Nielsen об условиях нового договора. Ведущие игроки телерынка США требуют от медиаизмерителя скидок по контрактам, которые раньше стоили $50–300 млн в год, и активно пользуются услугами альтернативных измерителей, широко применяющих аналитику больших данных и искусственный интеллект. Привычные метрики подвергаются сомнению: внимание зрителей сегодня фрагментировано между разными устройствами и платформами. Игроки телерынка признают, что веры в точность рейтингов Nielsen у них никогда не было —, но без «единой валюты» телевидению и рекламному бизнесу не обойтись.

Исследовательская компания Mediascope опубликовала отчет по посещаемости интернет-ресурсов за декабрь 2024 года. Лидерам рейтинга остались поисковики «Яндекс» и Google. Российский сервис обогнал американский по месячному охвату всего на процент, а по среднесуточному — на 7,5%. Третье место у мессенджера WhatsApp, которому в последний месяц прошлого года удалось охватить 78,8% населения России. Четвертую строчку, показав лучший результат в истории, заняла соцсеть «ВКонтакте». Ей удалось обогнать заторможенный YouTube, который даже в таком виде привлек внимание 73,6% российской аудитории. Аутсайдерами рейтинга стала блог-платформа «Дзен», которая уверенно теряет и аудиторию, и охват, а также принадлежащий VK портал Mail.ru, который покинул топ-10 и уступил место маркетплейсу Ozon.

Ежедневно 51% россиян посещают ресурсы электронной коммерции, только в октябре они отправили в e-com 3,5 млрд поисковых запросов. По сравнении с прошлым годом заметно выросла как дневная аудитория, так и среднее время, которое люди проводят на e-com-площадках. Свежая статистика рынка e-commerce от Mediascope, представленная на НРФ, а также топ-10 брендов по количеству поисковых запросов — в материале ADPASS.

Декабрьский замер Mediascope ежедневной российской интернет-аудитории зафиксировал непрекращающийся рост Telegram и маркетплейсов, которые уже наступают на пятки традиционным лидерам трафика — соцсетям.

На долю YouTube и TikTok приходится 97% времени, которое россияне тратят на просмотр видео в интернете. Доля других видеоплощадок в интернет-потреблении видео, включая онлайн-кинотеатры, в сентябре-октябре 2023 года составила лишь 3%. Такие данные привел сегодня медиаизмеритель Mediascope на клиентской конференции. По оценке измерителя, доля YouTube – 62% в онлайн-потреблении всего видеоконтента, но по доле в общем медиапотреблении видеосервис Google отстает от линейного ТВ: 7% и 40% соответственно.

Mediascope расширил географию исследования печатных СМИ, добавил в нее малые города и села и увеличил число их читателей практически в два раза. Как показало исследование, самые преданные читатели газет и журналов живут в глубинке. Они больше всего любят анализировать телепрограммы, путешествовать по страницам «Вокруг света» и чесать «Тещин язык».

Сегодня мессенджеры совсем немного проигрывают социальным сетям по времени, которое россияне проводят в таких сервисах. Лидером по охвату аудитории остается Whatsapp, а Telegram с начала марта стабильно обходит своего конкурента по времени использования. Эти данные привела в своем выступлении на Национальном рекламном форуме Ирина Суханова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope.

По данным сервиса, почти половина россиян читает онлайн. Из них 13% выбрали подписную модель чтения. Женщины читают и слушают книги чаще. Лидируют книги для детей, Стивен Кинг и попаданцы.

Как пользователи соцсетей и мессенджеров отреагировали на блокировки Роскомнадзора

Интерес к Олимпиаде продолжает падать

Компания отказалась ставить измеритель аудитории от компании Mediascope