Люксовые бренды

Китайские производители дали ассиметричный ответ тарифам Дональда Трампа. Они выходят на мировой рынок без посредников и брендов, полагаясь лишь на один маркетинговый инструмент — силу социальных сетей. Ролики с участием сотрудников и владельцев фабрик набирают миллионы просмотров в TikTok, предлагая американцам «те же самые» сумки, кроссовки и леггинсы — только дешевле и напрямую с фабрики.

В 2024 году впервые с кризиса 2008 года мировой рынок предметов роскоши сократится — на 2%, по прогнозу консультантов Bain. Рынок тянут вниз китайские потребители, которые резко сократили затраты на люкс и перешли на более дешевые локальные бренды. В 2025 году мировой сегмент товаров класса люкс покажет скромный рост на 0-4%. В России после обвала рынка в 2022 году в ближайшие пять лет будет наблюдаться скромный рост по 0,5% в год.

Люди с высокими доходами стали относиться к автомобилям как к айфонам и обновляют их не реже одного раза в два года. Предзаказ автоновинок стал новым признаком статуса. Любители премиум-брендов более детально изучают товары перед покупкой, и все еще носят «тихую роскошь». Об этом и многом другом — в тренд-репорте соцсети Reddit.

Хотя в 2023 году количество богатейших людей в мире с состоянием свыше $300 млн выросло до 627 тыс. человек (+4,2%), их вложения в предметы роскоши снизились на 1%. Правда, не во всех сегментах. Такие данные привела британская консалтинговая компания Knight Frank. В положительной зоне оказались покупки предметов искусства (+11%), ювелирных изделий (+8%), часов (+5%), монет (+4%) и цветных бриллиантов (+2%). Россию британцы вычеркнули из исследования вместе со странами СНГ. Но другие консультанты утверждают, что в России происходит обратный процесс — количество долларовых миллионеров снижается, а инвестиции в предметы роскоши растут.

Входящая в большую четверку аудиторских и консалтинговых компаний PWC назвала 2023 год «годом экономии». Но продажи люксовых товаров вопреки этому утверждению продолжают расти. Как выяснил ADPASS, и в России тоже, правда, со своей спецификой.