Исследования

80% российских блогеров хотели сменить род деятельности из-за падения охватов после блокировки и ограничения работы западных соцсетей. 70% считают короткие видео абсолютным трендом. Более 50% меняли тематику своего блога на более популярную. Этот и другие выводы содержатся в исследовании «Опыт блогеров» приложения вертикальных видео Yappy.

Главное для инфлюенсера – соответствовать личностным ценностям и быть искренним с аудиторией, считают опрошенные платформой Sprout Social потребители. Лучше всего подписчикам заходят посты про еду, красоту и моду, а хуже всего про ремесла. Просмотрев пост, а чаще всего это короткие вертикальные видео, 49% респондентов хотя бы раз в год отправляются в магазин или делают онлайн-заказ понравившегося продукта. Совпадение личностных ценностей важно и для авторов. Почти две трети контентмейкеров назвали этот критерий решающим при выборе бренда-партнера. Но деньги ценны не менее: 59% инфлюенсеров считают, что хороший бренд платит много и вовремя. Вот только хорошо зарабатывать на рекламе получается не у всех. Большинство лидеров общественного мнения получают за пост меньше $1000, а 6% не дотягивают и до $50. И лишь топ-инфлюенсерам, которых всего 7%, бренды готовы платить более $5000 за публикацию.

Опасения перед покупками в сети распространены сильнее, чем обман при таких покупках. 98% покупателей имеют опасения, связанные с покупками у частных лиц через доски объявлений, при этом у 38% подобные покупки прошли без каких-либо проблем. Эти и другие данные о жульничестве в онлайн-шопинге и борьбе с ним содержатся в исследовании, проведенном американской компанией Spokeo. Хотя аналогичного российского исследования обнаружить не удалось, многие люди по личному опыту, рассказам знакомых и записям в соцсетях могут убедиться, что онлайн-шопинг во всех странах примерно одинаков.

За последний год в полтора раза больше компаний стали тратить деньги на сервисы с искусственным интеллектом, а общая сумма транзакций выросла почти вчетверо. Такие данные содержатся в отчете, выпущенном платформой для управления корпоративными кредитками Ramp. Авторы исследования делают вывод, что бизнес переходит от экспериментов с ИИ к его практическому использованию. Кроме того, названы ИИ-компании, услугами которых пользуются чаще всего, и те, кто зарабатывает больше всех в расчете на одного клиента.

Рынок онлайн-продаж фармацевтической продукции и БАДов переживает непростые времена: фармплощадки не выдерживают конкуренцию с маркетплейсами, эксперимент по продаже рецептурных препаратов провалился, большую часть рекламных инвестиций фармпроизводителей традиционно привлекает ТВ. Более осознанное развитие рекламного инвентаря и функционала фармплощадок может стать драйвером роста категории, уверены в агентстве Easy Commerce (технологический партнер «Оккам»). Его аналитики сравнили десять крупнейших площадок, торгующих фармпродукцией, по десяти группам параметров — от рекламных инструментов, возможностей таргетинга и аналитики до финансовых показателей и лояльности. Какие есть слабые и сильные стороны у e-com-площадок, продающих фармпродукцию, — в материале ADPASS.

Почти две трети любителей путешествий собираются потратить в этом году на свои поездки больше денег, чем в 2023 году. При этом они не планируют маршруты будущих поездок на много месяцев вперед, а при выборе отелей слушают в первую очередь родственников и друзей. Рекламное агентство PMG опубликовало доклад «Путешествия в 2024 году. Новый путешественник» (Travel in 2024. New Traveller). В нем зафиксированы серьезные изменения, которые произошли на мировом рынке туризма после снятия коронавирусных ограничений. Главное событие, по мнению авторов доклада, — родился «новый путешественник». Россияне в последние годы тоже стали путешествовать по-новому — из-за неснятых некоронавирусных ограничений.

Согласно опросу, более трети опрошенных хотели бы иметь виртуального помощника по поиску интересных событий и мероприятий.

Россияне проводят у экранов компьютеров больше времени, чем остальные народы — в среднем по 4 ч. 29 мин. в сутки (27% от времени бодрствования). В различные экраны россияне смотрят половину своего времени вне сна — в среднем 8 ч. 21 мин. Это седьмое место в мире, а лидеры — ЮАР, Бразилия и Филиппины. По использованию смартфонов россияне 16-е — 3 ч. 56 мин. в день и 23,8% от времени бодрствования. По просмотру ТВ главные — американцы, по соцсетям — южноафриканцы, по видеоиграм — саудиты. По этим показателям россияне не входят в мировой топ-20.

72% менеджеров мировых маркетинговых компаний ожидают роста рекламных бюджетов. Почти две трети этих бюджетов будут направлены в цифровые каналы. Эти и другие выводы содержатся в 2024 Annual Marketing Report – шестом ежегодном докладе исследовательской компании Nielsen, посвященном приоритетам маркетологов и их планам по увеличению ROI (коэффициента возврата инвестиций, Return on Investment) на 2024 год и более дальнюю перспективу.

Ни один из инструментов обеспечения прозрачности рекламы, разработанных 11 крупнейшими технологическими компаниями мира в соответствии с требованиями законодательства ЕС, не работает с нужной эффективностью. Это оставляет возможность для распространения дезинформации и манипулирования общественным мнением, считают авторы исследования, подготовленного совместно Mozilla (разработчик браузера Firefox) и финской компанией CheckFirst. Хуже всего справилась с задачей соцсеть Илона Маска X, но инструменты остальных платформ оказались немногим лучше.

Специалисты из Стэнфорда выяснили, сколько денег OpenAI и Google потратили на тренировку своих флагманских моделей искусственного интеллекта, инвестиции в какое направление ИИ-технологий выросли за год в восемь раз, и кто лидирует в геополитической «гонке нейросетевых вооружений». В Институте человекоориентированного ИИ при Стэнфордском университете (Stanford Institute for Human-Centered Artificial Intelligence, HAI) при участии ведущих экспертов индустрии и ученых подготовили объемный отчет о тенденциях в сфере искусственного интеллекта. На 500 страницах охватили все — от исследований и разработки до финансовых затрат, проблем регулирования, экономических и геополитических аспектов. ADPASS ознакомился с одним из самых масштабных исследований прогресса в самой горячем (или перегретом?) секторе IT-индустрии.

Отток аудитории из традиционного ТВ во всем мире продолжается. В ответ телевещатели открывают собственные видеосервисы, но с ними пока не все гладко: почти треть респондентов опроса Accenture тратят на поиск контента слишком много времени, а больше половины недовольны рекомендательными алгоритмами. Accenture предлагает традиционным медиакомпаниям радикально изменить подходы: вложиться в геймдев или операционные системы для поиска в видеоконтенте.