ИИ

Созданная с помощью ИИ «актриса» Тилли Норвуд 10 марта выпустила дебютный сингл и музыкальное видео Take the Lead («Возьми на себя инициативу), сообщает Hollywood Reporter. Текст песни, которую она “исполняет” — ответ на недовольство голливудских актеров тем, что агенты уже выразили желание работать с Норвуд.

Покупатели все чаще ищут товары не на сайтах Amazon и Walmart, а в ChatGPT. Это значит, что $38 млрд, которые бренды ежегодно тратят на поисковую рекламу внутри магазинных площадок, скоро начнут перераспределяться. Пока этого не случилось, но битва за покупательский маршрут уже началась.

Месяц назад в ответах ChatGPT в США появилась реклама. С тех пор в чатботе засветились более 100 брендов — в основном магазины, продуктовые компании, сервисы доставки еды и путешествия. Люди все чаще используют ChatGPT вместо Google для обычных покупательских запросов — и рекламодатели пошли за ними.

OpenAI ведет переговоры с крупнейшей платформой алгоритмических закупок рекламы Trade Desk для рекламной монетизации ChatGPT. Для Trade Desk сделка откроет новый рекламный канал — программатик в разговорном интерфейсе.

В 2025 году около 24% трудоспособных россиян в возрасте до 64 лет — примерно 18,5 млн человек — регулярно пользовались ИИ-ботами через сайты или мобильные приложения. За год показатель вырос на 7 процентных пунктов, следует из анализа компании MWS AI, основанного на обезличенных данных мобильного трафика МТС за период с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года. В исследовании учитывались уникальные пользователи сайтов и приложений нейросетей, доступ к ним через мессенджеры не анализировался.

По прогнозу исследователей Gartner, к 2029 году больше половины собственных ИИ-платформ, созданных рекламными и маркетинговыми агентствами, устареют или будут закрыты.

Заявления рекламных холдингов и аудиторов о развитии направления искусственного интеллекта пока не нашли выражения в количестве покупок ИИ-стартапов. По данным исследователей из COMvergence, в 2025 году на рекламном рынке было всего 55 крупных слияний и поглощений. Это вдвое ниже показателей 2016 года, когда холдинги активно скупали цифровые агентства, и почти вдвое хуже 2021 года — постпандемийного отката и бума e-com.

YouTube — с его субтитрами, метаданными и разбивкой на главы — стал идеальным источником информации для чат-ботов и ИИ-поисковиков. В результате бренды начинают перестраивать присутствие на платформе уже не ради просмотров, а ради попадания в ответы чатботов.

Walmart впервые раскрыл коммерческий эффект своего ИИ-помощника Sparky: покупатели, которые им пользуются, тратят на треть больше остальных. Walmart заявляет о переходе от товарного поиска к «коммерции по намерению» — когда ИИ продает не товар, а решение задачи.

Владелец Facebook* и Instagram* компания Meta** вложит в этом году $65 млн в предвыборные кампании кандидатов в палату представителей в Иллинойсе и Техасе. Поддержку получат лишь те кандидаты, которые открыто поддерживают развитие искусственного интеллекта.

2025 год был богат на молодых миллиардеров и миллионеров. В списке мировых миллиардеров Forbes количество тех, кто сам заработал состояние до 30 лет, достигло рекордных 13 человек. В Великобритании в прошлом году число миллионеров-зумеров перевалило за 1 тыс. человек. Большинство из миллиардеров занимаются технологиями искусственного интеллекта, а миллионеры — работники этих компаний, блогеры и спортсмены.

Sony представила технологию, позволяющую определить, какие музыкальные произведения использовались при обучении и генерации музыки искусственным интеллектом. Компания считает, что это может создать основу для выплаты вознаграждений авторам.