ИИ

Скандал вокруг чат-бота Grok от xAI Илона Маска, который позволял генерировать изображения обнаженных людей на основе загруженных фотографий, докатился до России. Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов предложил Роскомнадзору ограничить работу в стране раздевающих нейросервисов. Депутат считает, что такие технологии становятся инструментом травли школьников и могут использоваться для дискредитации учителей. При этом действующее законодательство не учитывает специфику нейросетевых инструментов и не позволяет эффективно пресекать работу подобных сервисов. ADPASS знакомит читателей с депутатской инициативой и историей вопроса.

В 2026 году генеративный ИИ будет размывать границы аутентичности, продолжится консолидация агентств, а экономический хаос вынудит сокращать горизонт планирования. Marketing Dive собрал прогнозы о ключевых трендах в маркетинге от аналитиков Forrester, Gartner и лидеров индустрии. Общий знаменатель — эрозия «стабильной середины» во всем: в потребительских сегментах, в агентском бизнесе и в креативе.

Искусственный интеллект поднялся с десятого на второе место в рейтинге самых больших угроз для бизнеса в 2026 году, опубликованном крупнейшей мировой страховой компанией Allianz. На первом месте, как и год назад, остается кибербезопасность.

97% ритейлеров в США планируют сохранить или нарастить инвестиции в ИИ в следующем году. Издание Modern Retail опросило руководителей Target, Lowe’s, Kroger и нескольких новых онлайн-брендов о конкретных планах. Target внедряет агентный ИИ для прогнозирования трендов, Lowe’s запускает визуализацию ремонта по фотографии кухни, а стартапы оптимизируют контент под ИИ-рекомендации и строят модели ценности клиента с первой покупки.

Журнал Harvard Business Review (HBR) определил десять тенденций использования технологий искусственного интеллекта — на основе опроса топ-менеджеров, сфера деятельности которых связана с ИИ и анализом данных. Опрос 2026 AI & Data Leadership Executive Benchmark Survey показал, что в подавляющем большинстве компаний использование ИИ прошло экспериментальную фазу и стало частью делового цикла.

Россия вдвое отстала от средних общемировых показателей по проникновению искусственного интеллекта. В рейтинге стран, опубликованном Microsoft, она заняла 139-е место между Кенией и Камеруном с проникновением 8% против 16,3% в среднем по миру. Лидером по этому показателю стали Объединенные Арабские Эмираты с 64%. США на 24-м месте с показателем 28,3%, Китай — на 61-й строчке с 16,3%.

Новогоднее поздравление редакции ADPASS и чат-бота Claude

Генеративный ИИ в уходящем году перестал быть экспериментом и стал рабочим инструментом. Четыре из пяти американских рекламодателей уже используют ИИ для планирования кампаний и создания креатива. Более 70% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на сайт — ИИ отвечает прямо в выдаче. Рекламные холдинги тратят миллиарды на покупку данных, а число рабочих мест в индустрии сокращается шестой месяц подряд. ADPASS изучил ключевые тренды рекламных технологий в 2025 году и объясняет, что они означают для маркетологов.

ADPASS скормил нейросети 18 часов выступлений с прошедшего в ноябре Национального рекламного форума — полмиллиона знаков текста, больше, чем в «Мертвых душах» Гоголя. Задача: отделить PR-шум от реальных сдвигов в индустрии и найти темы, которые определят повестку следующего года. Результат — пять смысловых доминант с оценкой частотности и одна «слепая зона», о которой рынок предпочитает молчать.

Коммунизм невозможен без советской власти и электрификации, сказал как-то Владимир Ленин. Воплотить этот постулат в жизнь с учетом американских реалий взялся президент США Дональд Трамп: Trump Media & Technology Group, управляющая не слишком успешной соцсетью Truth Social, договорилась о слиянии с американским разработчиком термоядерной энергии TAE Technologies.

Ему не нужно оплачивать авиаперелет, гостиницу, такси. Его не нужно кормить в ресторанах и покупать ему билеты в музеи. Такой инфлюенсер — мечта тревел-маркетолога. Это — ИИ. Люди, занимающиеся путешествиями по миру за чужой счет, опасаются, что их могут вытеснить из профессии, пишет The New York Times.

Эффективность оптимизации маркетингового контента под ИИ-поиск пока невозможно достоверно измерить — «нет источника истины», признают в агентствах. Но игнорировать тренд уже нельзя: треть американцев уже ищет информацию через чат-боты вместо Google, и бренды попадают в ответы нейросетей независимо от своего желания. Индустрия раскололась: одни продают ИИ-SEO как спасение, другие называют это хайпом. Разбираемся, кто прав, и что делать прямо сейчас.