Статьи о правовом регулировании рекламы и рекламной деятельности

В 2025 году рынок интернет-рекламы обложили трехпроцентным сбором, а продвижение в Instagram* стало незаконным. В наступающем году госрегулирование рекламного рынка только усилится: депутаты обещают «рекламный суверенитет» и новый закон «О рекламе».

Соцсети регулируют, регулируют, да никак не вырегулируют. Примерно так можно описать борьбу регуляторов разных стран с социальными платформами. Вспомним главные эпизоды этой борьбы в уходящем году.

Мобильный интернет-трафик за год вырос меньше чем на процент, база сократилась на миллионы SIM-карт, а конкуренты жалуются в ФАС на слишком агрессивный маркетинг. Гендиректор «Вымпелкома» Сергей Анохин объяснил, почему оператор делает ставку на рекламный бизнес, облака для ИИ и «белые списки» — и как это изменит доступ брендов к аудитории. ADPASS публикует основные тезисы из интервью Анохина с «Коммерсантом».

В ночь с 9 на 10 декабря, ровно в австралийскую полночь (16:00 во вторник по московскому времени) Австралия стала первой страной в мире, где детям до 16 лет запрещено пользоваться соцсетями. Часть австралийских родителей и защитники прав детей приветствуют новый закон. Технологические компании и борцы за свободу слова — осуждают. Австралийские власти надеются, что их примеру последуют другие страны.

Штрафы за размещение рекламы в соцсетях Instagram* и Facebook* могут кратно вырасти. Депутаты-единороссы направили на отзыв в профильные ведомства соответствующий законопроект, в Госдуму он еще не внесен. Предложено увеличить штрафы за рекламу в соцсетях для физических лиц в 32 раза, для должностных лиц в 7,5 раз, а для юридических — вдвое.

Разница между ценами на маркетплейсах и в офлайн-магазинах может достигать 20–70%. Союз торговых центров России просит антимонополистов проверить, не нарушают ли такие ценовые практики правила конкуренции. В отрасли предупреждают: из-за демпинга мелкие и средние ритейлеры теряют покупателей и уходят с рынка.

Пять депутатов от «Единой России» внесли два законопроекта, направленных на борьбу с нелегальными азартными играми в интернете. Один документ меняет законы «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и «О средствах массовой информации», второй — вносит поправки в Кодекс об административных правонарушениях. Цель инициативы — защитить людей от вовлечения в азартные игры через интернет и соцсети. Авторы хотят закрыть лазейку, позволяющую продвигать нелегальные казино под видом информации или развлекательного контента. За нарушение закона планируется штрафовать на сумму до 7 млн рублей.

Apple выступил с жёстким заявлением в адрес Евросоюза. IT-гигант потребовал отменить или существенно пересмотреть действие Digital Markets Act (DMA) — ключевого закона, который должен был ограничить власть крупных цифровых платформ. Apple считает, что закон приводит к «меньшему выбору для потребителей» и формирует «несправедливый конкурентный ландшафт». Это прямое противоречие целям DMA, который задумывался как инструмент повышения конкуренции и расширения возможностей пользователей.

Изменения в законодательстве, направленные на противодействие телефонному мошенничеству, создают серьезные риски для работы социологических служб, которые совершают миллиарды звонков респондентам. Введение поправок приведет к многократному увеличению стоимости проведения опросов населения, вынуждая большинство колл-центров, специализирующихся на телефонных исследованиях, прекратить свою деятельность и провести массовые увольнения персонала с 1 октября 2025 года. Такая информация содержится в обращении к главе государства, опубликованном на портале OnlinePetition.

5 сентября Еврокомиссия назначила Google штраф в размере €2,95 млрд за злоупотребление доминирующим положением на европейском рекламном рынке. Президент США Дональд Трамп в тот же день опубликовал пост в своей соцсети Truth Social, пригрозив Европе тарифами за «преследование» Google и других американских технологических компаний.

Вслед за либеральными американцами, которых оскорбила Сидни Суини своими джинсами и генами, обижаться на рекламу стали жители других стран. В Китае обиделись на рекламу Swatch, усмотрев в ней расизм. Под угрозой бойкота Swatch пришлось извиняться. В Великобритании регулятор запретил рекламу геля Sanex, выпускаемого Colgate-Palmolive — тоже расизм. В Индии недовольство вызвала реклама, посвященная выходу бренда косметики Fenty Beauty Рианны, созданная без понимания местных традиций. Подробнее — о запрещенных рекламных роликах.

Правительство наконец утвердило постановление об особенностях исчисления и уплаты трехпроцентного сбора с интернет-рекламы, работа над которым велась с марта. К началу сентября участники рынка будут обязаны первый раз оплатить сбор. ADPASS напоминает об основных положениях документа, сроках и способах оплаты.