Фрод

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Доля мошеннического трафика (fraud) в интернет-рекламе в России в октябре 2025 года достигла 20%, подсчитали в компании Servicepipe, занимающейся информационной безопасностью. На базе цифр Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) аналитики Servicepipe рассчитали, что в этом ноябре на показы рекламы роботам может быть потрачено до 20 млрд рублей. Некоторые участники рынка подтверждают рост фальшивого трафика, но большинство говорит, что уровень мошеннических показов сохраняется в пределах статистической нормы — 3–7%.

Почти половину интернет-трафика в России обеспечивают роботы. Такова оценка американского сервиса для защиты и ускорения работы сайтов Cloudflare: доля ботов в России в январе-сентябре 2025 года превысила 43% (+14,6 процентных пункта). Опрошенные ADPASS российские верификаторы не согласны: ботов у Cloudflare прибавилось, когда в конце 2024 года Роскомнадзор рекомендовал не работать с американцами, обходившими ограничения на доступ к запрещенной информации. Другая причина – глобальный рост сервисов на базе искусственного интеллекта и роботов поисковых систем. Долю вредоносного для рекламодателей мошеннического трафика (fraud) верификаторы оценивают в 3–7%.

Развитие искусственного интеллекта стимулировало появление нового нелегального бизнеса — музыкальных ИИ-фродстеров. Они работают по простой схеме: нейросети сочиняют музыку, треки от ИИ подгружаются на музыкальные сервисы, боты накручивают прослушивания, а мошенники получают за них отчисления от стримингов. Музыкальные сервисы теряют на мошенниках больше $350 млн в год. Платформы начали блокировать композиции с резкими скачками прослушиваний, но от этого страдают обычные музыканты — часто боты платформ принимают всплеск популярности их треков за фрод.

Технологии генеративного ИИ придали мощный импульс мошенничеству с рекламным трафиком: сайты-двойники теперь можно создавать массово при помощи нейросетей одним нажатием кнопки. По данным DoubleVerify, с начала 2025 года начало резко расти число таких имитаций крупных медиа, ворующих бюджеты рекламодателей через общедоступные программатик-платформы. При этом инструментом обмана становится файл ads.txt, исходно задуманный как механизм для контроля инвентаря — копируя его, злоумышленники успешно обходят базовую верификацию рекламных платформ.

Доля мошеннического трафика (fraud) в мировых медийных интернет-кампаниях без использования верификации в 2024 году достигла четырехлетнего пика, составив 10,9%. В рекламе с использованием защиты от вредоносного трафика, его уровень, напротив, понизился до рекордных значений за несколько лет — 0,7%. К таким выводам пришли аналитики ирландского верификатора Integral Ad Science (IAS). В России уровень фиктивного трафика в интернет-рекламе в прошлом году оценили в 22-41,5%. Среди растущих угроз для брендов IAS выделила рост доли ненавистнических высказываний, ненормативной лексики и спорного интернет-контента, особенно в Европе.

Доля мошеннического трафика в интернет-рекламе (fraud) в России и странах СНГ составила 41,5% в 2024 году, согласно оценке зарегистрированного на Кипре верификатора Fraudscore. Россию поставили на третье место вслед за Китаем (44%) и странами ЕС (42,2%). Авторы исследования не уточнили, какие категории фрода они включили в свою оценку. Отечественные верификаторы настаивают, что сравнивать разные типы отчетов напрямую некорректно и приводят другие цифры: Weborama сообщила 22% фрода в медийной рекламе, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) не дает единой оценки, цифры по отдельным сегментам колеблются в интервале 2,4-4,4%. В медиаагентствах, между тем, говорят, что в некоторых рекламных кампаниях доля некачественного трафика достигает 95%.

В 2024 году доля сложного для обнаружения мошеннического трафика в интернет-рекламе удвоилась. Речь идет о случаях, когда средства рекламодателей списываются за действия ботов, имитирующие поведение реальных пользователей (например, клики или переходы). По разным оценкам, доля фрода составила 13–15% от всех кликов по объявлениям рекламодателей, а потенциальный ущерб бизнесу мог превысить 10 млрд рублей. Эксперты предполагают, что в 2025 году эта цифра может вырасти до 18%, хотя активное развитие отечественных антифрод-систем может замедлить этот процесс.

Боты захватили 80% мирового интернета. Сейчас только один из пяти посетителей сайтов — человек, говорят в своем отчете аналитики DesignRush. Из $781 млрд, потраченных во всем мире на интернет-рекламу в 2024 году, $624 млрд было выброшено на ветер. Рекламу увидели не люди, а машины. В мировом бототрафике растет доля ИИ-ботов. В этом году на ChatGPT пришлось 13% всего бототрафика в мире, год назад было 2%.

С уходом в 2022 году транснациональных рекламодателей и западных верификаторов мошеннического трафика (fraud) этот рынок в России стагнирует, качество услуг упало. Хотя некоторые игроки в сегменте верификации уверены, что дела обстоят именно так, проведенный ADPASS опрос свидетельствует об обратном: за три года цены на промер качества трафика поднялись на 20%, но объем этого рынка вырос более чем вдвое — до 1,25-2 млрд рублей. Все дело в российских рекламодателях. Раньше мошенничество при размещении рекламы их мало интересовало, а теперь они вкладываются в верификацию, так как качественный рекламный инвентарь в дефиците. В 2022 году они замеряли невалидный трафик для каждого десятого показа рекламы, а в 2025-м верифицируют почти половину всех показов.

Только 85% российских рекламодателей отслеживают фрод, а 34% респондентов опроса аналитического центра Ассоциации развития интерактивной рекламы, оплачивают весь трафик — в том числе фродовый и нецелевой. 33% рекламистов не считают фрод серьезной проблемой. Главным видом рекламного мошенничества и те, и другие признали ботовый трафик. С фродом рекламодатели и рекламисты предлагают бороться разными способами — от создания независимого мониторинга интернет-рекламы до выбора проверенных рекламных систем и поставщиков трафика.

90% американцев обеспокоены увеличившимся числом случаев финансового мошенничества. 74% уверены, что благодаря использованию технологий искусственного интеллекта мошенникам чаще будет способствовать успех. Такие данные содержатся в докладе State of Fraud 2024, компанией Abrigo. В России проблема финансового мошенничества тоже стоит остро, хотя размеры ущерба, нанесенного гражданам, заметно меньше.