Фрод

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Доля мошеннического трафика (fraud) в интернет-рекламе в России в октябре 2025 года достигла 20%, подсчитали в компании Servicepipe, занимающейся информационной безопасностью. На базе цифр Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) аналитики Servicepipe рассчитали, что в этом ноябре на показы рекламы роботам может быть потрачено до 20 млрд рублей. Некоторые участники рынка подтверждают рост фальшивого трафика, но большинство говорит, что уровень мошеннических показов сохраняется в пределах статистической нормы — 3–7%.

Почти половину интернет-трафика в России обеспечивают роботы. Такова оценка американского сервиса для защиты и ускорения работы сайтов Cloudflare: доля ботов в России в январе-сентябре 2025 года превысила 43% (+14,6 процентных пункта). Опрошенные ADPASS российские верификаторы не согласны: ботов у Cloudflare прибавилось, когда в конце 2024 года Роскомнадзор рекомендовал не работать с американцами, обходившими ограничения на доступ к запрещенной информации. Другая причина – глобальный рост сервисов на базе искусственного интеллекта и роботов поисковых систем. Долю вредоносного для рекламодателей мошеннического трафика (fraud) верификаторы оценивают в 3–7%.

В 2024 году доля сложного для обнаружения мошеннического трафика в интернет-рекламе удвоилась. Речь идет о случаях, когда средства рекламодателей списываются за действия ботов, имитирующие поведение реальных пользователей (например, клики или переходы). По разным оценкам, доля фрода составила 13–15% от всех кликов по объявлениям рекламодателей, а потенциальный ущерб бизнесу мог превысить 10 млрд рублей. Эксперты предполагают, что в 2025 году эта цифра может вырасти до 18%, хотя активное развитие отечественных антифрод-систем может замедлить этот процесс.

Боты захватили 80% мирового интернета. Сейчас только один из пяти посетителей сайтов — человек, говорят в своем отчете аналитики DesignRush. Из $781 млрд, потраченных во всем мире на интернет-рекламу в 2024 году, $624 млрд было выброшено на ветер. Рекламу увидели не люди, а машины. В мировом бототрафике растет доля ИИ-ботов. В этом году на ChatGPT пришлось 13% всего бототрафика в мире, год назад было 2%.

Только 85% российских рекламодателей отслеживают фрод, а 34% респондентов опроса аналитического центра Ассоциации развития интерактивной рекламы, оплачивают весь трафик — в том числе фродовый и нецелевой. 33% рекламистов не считают фрод серьезной проблемой. Главным видом рекламного мошенничества и те, и другие признали ботовый трафик. С фродом рекламодатели и рекламисты предлагают бороться разными способами — от создания независимого мониторинга интернет-рекламы до выбора проверенных рекламных систем и поставщиков трафика.

90% американцев обеспокоены увеличившимся числом случаев финансового мошенничества. 74% уверены, что благодаря использованию технологий искусственного интеллекта мошенникам чаще будет способствовать успех. Такие данные содержатся в докладе State of Fraud 2024, компанией Abrigo. В России проблема финансового мошенничества тоже стоит остро, хотя размеры ущерба, нанесенного гражданам, заметно меньше.

25 июля вступила в силу новая редакция закона № 161-ФЗ «О национальной платежной системе». Поправки должны защитить клиентов банков от мошенников, и, при соблюдении некоторых условий, возмещать похищенные деньги. Начиная с сегодняшнего дня финансовые организации обязаны проверять все переводы клиентов и блокировать подозрительные. Нововведение, в первую очередь, направлено на борьбу с дропперами — людьми, чьи банковские счета используются для вывода украденных преступниками денег, считают эксперты.

В 2023 году американцы добровольно отправили мошенникам более $5 млрд. Федеральная торговая комиссия США, ведущая статистику финансовых преступлений, зарегистрировала 2,6 млн жалоб от доверчивых людей, отправивших свои деньги фальшивому внуку или инвестировавших в несуществующий стартап. Чаще всего операция по перераспределению финансовых благ начинается с переписки по электронной почте – реже всего обман начинается с простого письма в почтовом ящике. $3,2 млрд преступникам пришло через криптокошельки и банковские переводы. Но преступный мир не брезгует и архаичными инструментами: в ход идут чеки и наличные.

В 2023 году на платформах Google было заблокировано и снято с публикации более 5,5 млрд рекламных объявлений. Эта цифра приводится в традиционном ежегодном отчете корпорации Ads Safety Report. Одной из главных тенденций прошлого года стало использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) – как мошенниками, так и Google в борьбе против мошенников.