Admetrix

Цифровой сегмент в наружной рекламе (DOOH) в прошлом году рос в полтора раза быстрее, чем весь этот рынок, и вдвое быстрее российской рекламной индустрии в целом. Такие выводы можно сделать из данных отраслевого измерителя компании Admetrix: расходы рекламодателей на DOOH увеличились до 26,8 млрд рублей (+63%). Ранее динамику всего рынка наружки в январе-сентябре 2023 года оценивали в диапазоне от +40% («ЭСПАР-Аналитик») до +46% (Admetrix). При этом вся рекламная индустрия за тот же период, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), показала 30-процентный рост.

В 2023 году рынок наружной рекламы вырастет минимум на 43,5% — более 60 млрд рублей, заявил в ходе Национального рекламного форума (НРФ) гендиректор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. По его данным, рост обеспечивает цифровая наружная реклама (DOOH) — за девять месяцев 2023 года в России установили максимальное количество цифровых конструкций за всю историю этого рынка. Доля цифровой наружки в российских городах зачастую выше, чем в развитых странах: в 50 российских городах – 53%, а в США — 33%; в Москве — 69%, а в Великобритании — 64%.

С 2019 года количество рекламоносителей в России упало на 7%, а рынок наружной рекламы (OOH) вырос на 53%. Сегмент растет быстрее, чем российская рекламная отрасль в целом: в январе-июле 2023 года индустриальный измеритель Admetrix зафиксировал в наружке положительную динамику в 44%, хотя в среднем по рекламному рынку рост составил 27%. Гендиректор Admetrix Илья Шершуков рассказал ADPASS о том, что и как изменилось в наружной рекламе за четыре последних года.

Исследовательская компания Admetrix зафиксировала значительные изменения в пятерке крупнейших рекламных категорий цифровой наружной рекламы (DOOH) по итогам первого квартала 2023 года. Почти четверть всех рекламных инвестиций пришлась на интернет-ресурсы и услуги, с большим отрывом оттеснившие на вторую позицию компании из сферы недвижимости и строительства. Крупнейшим рекламодателем в DOOH остается «Яндекс», вышедший на первое место в 2022 году с 820 млн рублей рекламных инвестиций. В 2022 году 68% всех цифровых бюджетов получили лидеры рынка — операторы Russ Outdoor и Gallery. Вместе они заработали на «цифре» 12,5 млрд рублей, следует из данных исследователя и Ассоциациации коммуникационных агентств России (АКАР).

О том, как наружная реклама «подготовилась» к кризису, рассказал Илья Шершуков, Admetrix