• Просто о сложном

Разбор нарушений Закона о рекламе — дайджест от юридического департамента

Использование «gos» в доменном имени

Обозначения «gos» в доменном имени может вызывать пользователей ложное впечатление об особой связи участника рынка с органами государственной власти.

Кейс: В Санкт-Петербургское УФАС поступило заявление на недобросовестные действия участника рынка ритуальных услуг. Предприниматель использует с своей деятельности сайт «gosritual».

Что решили: УФАС выдало нарушителю предупреждение и обязало изменить доменное имя.

Запрет на пропаганду чайлдфри

Еще в конце 2024 года был принят закон о запрете пропаганды чайлдфри.

Кейс: Жительница Севастополя опубликовала в своих соцсетях посты на тему отказа от деторождения.

Что решили: Ей выписали первый штраф за пропаганду чайлдфри размере 50 тысяч рублей.

Нарушение запретов на распространение в сети Интернет, СМИ и рекламе информации, пропагандирующей отказ от деторождения, карается рублем и первый штраф уже выписан.

Заигрывания с формулировками на грани

Некоторые рекламодатели любят экспериментировать с языковыми каламбурами. Иногда слоганы и призывы к действию граничат с пошлостью и непристойными выражениями. Как на это реагируют власти?

Кейс: экспертный совет при ФАС рассмотрел рекламу застройщика: «Ах, у ели во дворе, безопасно детворе».

Что решили: в данном случае, большинство экспертов пришло к выводу, что в баннере присутствуют непристойные выражения в завуалированной форме, что запрещено Законом о рекламе.

Важно: это не единичный случай использования провокационных фраз («Смотри, не обострись», «Какое-то наедалово»).

Во многом исход дела зависит от мнения привлеченных лингвистических экспертов.

Кейс: в аэропорту Калининграда был размещен рекламный баннер с текстом:

«Не вы ли забыли, являясь гурманом,

На Прусскую землю приехав,

Название фабрики, что марципаном

Известна тут два с лишним века?

Так я подскажу вам, любезные гости,

Древнейшую фабрику, кстати,

Всё лишнее сразу, прошу вас, отбросьте

Запомните имя — Pomatti»

Что решили: Калининградское УФАС признало недостоверной и оскорбительной рекламой этот креатив.

ООО «Поматти» зарегистрировано 29.12.2022, а не 200 лет назад.

А фраза «На Прусскую землю приехав», — оскорбительная информация относительно принадлежности земли прилета и задевает национальные, гражданские и патриотические чувства граждан, что является недопустимым в отношении исторических событий Великой Отечественной войны.

Отсутствие рекламной маркировки

Самая популярная причина штрафов за нарушение рекламного законодательства — отсутствие маркировки.

Кейс: СМИ, как рекламораспространитель, разместило на своем сайте рекламный баннер от рекламодателя без маркировки.

Что решили: В свою защиту СМИ заявило, что маркировка была, но цвет текста совпадал с фоном. Такая легенда не убедила УФАС — СМИ (рекламораспространитель) признан виновным в отсутствии метки Рекламы и названия рекламодателя.

Важно: не забываем ничего маркировать и делаем это так, чтобы текст был видимым и легко читался.

Реклама должна проявлять уважение

Кейс: в Якутии был размещен рекламный баннер с текстом «Надоела жена? Езжай на вахту!»

Что решили: якутское УФАС выявило нарушение Закона о рекламе.Было установлено, что реклама дает возможность проявления неуважительного отношения к образу супруги, обесценивает семейные ценности, задевает чувства семейных пар.

Kind reminder

Ну и напоследок — наши юристы напоминают, что реклама на любых площадках (соцсетях) у иностранных агентов запрещена Законом о рекламе.

Также нельзя сотрудничать с ресурсами, где учредитель является иноагентом.Список иноагентов есть в открытом доступе на сайте Минюста.

Ingate Group
еще 78 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Первое Маршрутное Телевидение

17 часов назад

Экономика внимания в транзитной рекламе. Почему аудитория транспорта — новая точка роста для брендов

Новости

Сегодня внимание потребителя — редкий и ценный ресурс. На фоне общей баннерной слепоты особенно востребованными становятся площадки, которые вызывают органический интерес к контенту. И одна из них — общественный транспорт.

МИДЭКСПО

27.11.2025

«Инновация. Специальные эффекты»: премия «Большая цифра» открыла новую категорию для визуальных новаторов

Новости

В рамках XVII Национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая цифра» открыта специальная категория «Инновация. Специальные эффекты». Современная киноиндустрия — это синтез смыслов, творчества и инженерии. Прорывные идеи и технологии формируют новую реальность визуального контента. Созданная на стыке инноваций и креатива, новая категория определит лучшие новаторские решения в области визуальных технологий.

Russ

14.11.2025

Russ запустит таргетинг в ПВЗ Wildberries по покупательской способности

Новости

Группа Russ (входит в RWB) активно расширяет функционал личного кабинета Russ Online и в 2026 году предложит рекламодателям таргетинг по покупательской способности в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries в программатик-закупке. Внедрение этой функции позволит брендам более точечно и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией в ПВЗ.

ВкусВилл

07.11.2025

ВкусВилл представил линейку готовых блюд «Вкус Грузии»

Новости

Грузинская кухня — это вкус, который невозможно описать, но можно почувствовать: щедрый, солнечный, с ароматом зелени и тёплых специй. Чтобы передать его максимально точно, команда ВкусВилла этой весной отправилась в Тбилиси. Там специалисты вместе с местными поварами искали вдохновение, пробовали, обсуждали и записывали детали — от запаха базилика на рынке до оттенков орехового соуса. Повара делились своими секретами и помогали понять, за счёт чего рождается тот самый вкус, который делает кухню Грузии узнаваемой и любимой.