Исследование основных показателей интернет-рекламы: анализируем 2-е кварталы 2025 и 2026 годов

Перед запуском рекламы важно понять, какова ситуация на рынке. Сколько будет стоить привлечение аудитории, какие площадки работают эффективнее и какой бюджет потребуется для достижения целей. Без этих данных сложно оценить окупаемость кампаний и грамотно распределить расходы с учетом ниши, региона и выбранных каналов продвижения.

Чтобы упростить задачу, мы поквартально сравнили с помощью инструмента «Пульс click.ru» показатели 2025 и 2026 годов. Проанализировали, как меняются ключевые метрики интернет-рекламы, и объяснили причины изменений. В статье разобрали:

• у какого рекламного канала снизилась стоимость тысячи показов;

• где уменьшилась стоимость клика;

• кто стал лидером по кликабельности;

• что на это повлияло.

Что такое «Пульс click.ru» и какие данные он показывает

«Пульс click.ru» — бесплатный аналитический сервис, который собирает статистику по рекламным кампаниям и помогает оценивать ситуацию на рынке. Он основан на обезличенных данных рекламных кампаний пользователей click.ru, других проектов группы PromoPult и партнерских сервисов.

С помощью «Пульса» можно узнать:

• средние значения CPM, CPC, CTR, CPA и CR по разным рекламным площадкам;

• показатели с учетом региона и тематики;

• средний чек рекламодателей;

• статистику по счетчикам, автостратегиям и ретаргетингу.

В «Пульсе click.ru» при необходимости можно настраивать отчеты под свои задачи и получать нужную аналитику в удобном формате. Чтобы использовать все возможности инструмента, достаточно зарегистрироваться в click.ru.

Чем исследование будет полезно маркетологам и специалистам по рекламе

Мы сравнили показатели за второй квартал 2025 и 2026 годов, чтобы у специалистов были ориентиры для планирования бюджетов на последующие отчетные циклы. Собранные данные дают возможность увидеть, как за год изменились ключевые метрики, и корректно распределить средства в будущем.

Исследование помогает:

• сэкономить время — мы уже собрали и проанализировали данные;

• изучить выводы по ключевым метрикам — мы сравнили 2-е кварталы CPM, CPC и CTR в разных рекламных системах и обозначили актуальные тренды;

• точнее планировать бюджеты — оценить стоимость размещения и распределить рекламные инвестиции между каналами с учетом текущей ситуации на рынке.

CPM, CTR и CPC во вторых кварталах 2025 и 2026 годов

Ниже сравниваем, как изменились CPM, CPC и CTR во втором квартале 2025 и 2026 годов на основных рекламных площадках России.

Стоимость тысячи показов (CPM) определяет уровень конкуренции за рекламный инвентарь и позволяет оценить, сколько стоит охват аудитории.

Во втором квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдаются несколько важных тенденций:

• В среднем по всем площадкам CPM вырос на 13,5%. При этом стоимость клика (CPC) практически не изменилась: рост составил всего 0,78%. Это говорит о том, что рекламодатели стали активнее платить именно за показы, а не за переходы. Одна из причин — рост числа рекламодателей на фоне ограниченного количества доступных рекламных площадок. Кроме того, платформы активно развивают новые форматы — видео, крупные баннеры и другие решения — с более высокой стоимостью за тысячу показов, но не гарантирующие клики;

• Самый заметный рост CPM в VK Ads: показатель увеличился сразу на 33,15%. Это самый высокий результат среди всех площадок. VK — основная площадка для размещения таргетированной рекламы, она охватывает 93,4 млн пользователей в месяц. Высокий спрос со стороны рекламодателей усиливает конкуренцию в аукционе, из-за чего стоимость размещения продолжает расти. Возможно, рынок уже приблизился к пределу доступного рекламного инвентаря, поэтому стоимость тысячи показов и дальше может увеличиваться;

• В Рекламной сети Яндекса CPM вырос на 16,23%, что также выше среднего по рынку (13,5%) и говорит о высоком спросе на сетевой инвентарь. Вероятно, этому способствовало появление новых рекламных форматов (например, комбинаторные объявления, прайм-баннер) и расширение партнерской сети. Несмотря на рост, РСЯ остается каналом с самым низким CPM, поэтому подходит для имиджевых и охватных кампаний;

• Единственным исключением стала поисковая реклама в Яндексе. Здесь CPM снизился на 3,65%. Одновременно вырос CTR (+0,7%), а CPC уменьшился на 5,43%. Это говорит о том, что продвижение на Поиске стало немного доступнее для рекламодателей, сохранив при этом высокую эффективность.

Стоимость клика остается важным показателем: она отражает уровень конкуренции в аукционе и эффективность расходования бюджета. Сравнение второго квартала 2025 и 2026 годов показывает несколько ключевых изменений:

• В среднем по рынку CPC вырос незначительно — всего на 0,78%. Это минимальная динамика на фоне более заметных изменений внутри отдельных каналов. При этом рост CPC сопровождается увеличением CTR на 11,72%. Это говорит о том, что рекламодатели платят за клик чуть больше, но получают хорошую отдачу от инвестиций и вовлеченную аудиторию;

• Поисковая реклама в Яндексе — единственный сегмент Яндекс Директа, где CPC снизился (–5,43%). Аналогичное снижение наблюдается и по CPM, при этом CTR остается практически без изменений;

• В РСЯ и VK Ads CPC, напротив, немного вырос — на 5,81% и 0,99% соответственно. Однако рост этого показателя заметно ниже, чем увеличение CPM. Это может означать, что бизнес стал активнее работать над репутацией, запускать охватные кампании и практически не изменил подход к кампаниям с целевыми действиями;

• Наиболее заметное снижение CPC на Авито — на 7,43%. При этом площадка остается самой дешевой по стоимости клика. Вероятно, на динамику повлиял запуск обновленного рекламного кабинета в июне 2025 года с разными моделями продвижения (click-in и др.). Это повлияло на эффективность объявлений на площадке и, вероятно, помогло незначительно уменьшить стоимость клика за счет тонкой настройки кампаний.

Кликабельность (CTR) — один из ключевых показателей, который отражает, насколько рекламная площадка релевантна для бизнеса. Стабильность или рост этой метрики обычно говорит о более точном таргетинге, улучшении качества трафика и повышении интереса пользователей к рекламным сообщениям. Сравнение второго квартала 2025 и 2026 годов показывает следующие изменения:

• В среднем по рынку CTR вырос на 11,72%. Это произошло на фоне лишь незначительного увеличения CPC, что показывает повышение отдачи от рекламных инвестиций. Пользователи чаще взаимодействуют с рекламой, а стоимость клика растет медленно. При этом положительная динамика наблюдается на всех площадках, что говорит о системных улучшениях в рекламных технологиях;

• Лидер по росту CTR — VK Ads. Показатель увеличился на 10,09%. Вероятно, это связано с объединением рекламных инструментов после закрытия старого кабинета ВК и myTarget. Это привело к быстрому росту числа активных кампаний. Увеличение объема данных позволило алгоритмам таргетинга быстрее обучаться;

• В Рекламной сети Яндекса CTR вырос на 2,48%. На результат могли повлиять новые форматы: комбинаторные объявления, способные давать прирост CTR до 40%, и крупноформатные решения (прайм-баннеры) во всей экосистеме Яндекса. Они помогают частично снижать эффект баннерной слепоты;

• Поиск Яндекса показал минимальный рост — 0,7%. Это можно связать с развитием ИИ-поиска. Однако даже такой прирост можно считать позитивным на фоне общего снижения кликов по ссылкам в выдаче.

Наших регулярные обзоры помогут усилить медиастратегии без лишних трат времени на поиск данных и инсайтов. Такой подход дает возможность оценивать изменения не по отдельным кейсам, а по данным большого массива рекламных кампаний.