«Дзен» возведут в национальный статус

Холдинг VK подготовил презентацию Национальной информационной платформы на базе «Дзена». Он хочет, чтобы новостной блок сервиса был интегрирован в сайты и приложения крупных интернет-ресурсов. Презентация может стать внесенным в Госдуму законопроектом уже в мае.

Законодательная инициатива

В России может появиться Национальная информационная платформа, созданная на базе контент-сервиса «Дзен», входящего в VK. Соответствующие предложения содержатся в презентации холдинга, с которой ознакомился «Коммерсантъ».

В федеральный закон «Об информации» планируется внести поправки, закрепляющие правовой статус такой платформы и порядок ее регулирования. По данным источника издания, знакомого с обсуждением инициативы, законопроект может быть внесен в Госдуму уже в мае.

Оператор Национальной платформы будет определяться правительством РФ сроком на пять лет. Также власти получат полномочия по отбору СМИ, заголовки которых будут отображаться в новостном блоке.

Обязательная интеграция для площадок

Проект предусматривает, что поисковые сервисы, социальные сети, аудиовизуальные платформы и классифайды должны будут интегрировать новостной блок «Дзена» в свои интерфейсы.

Формат размещения будет зависеть от типа сервиса:

в поисковиках и соцсетях — виджет с топ-5 новостей на главной странице;
на аудиовизуальных платформах и классифайдах — кнопка, ведущая в раздел с топ-15 новостей на сайте «Дзена».

Ресурсы с ежедневной аудиторией более 5 млн пользователей должны будут внедрить виджет сразу после принятия закона. Для остальных участников рынка предусмотрена отсрочка сроком на шесть месяцев.

Модель монетизации

Финансирование платформы предполагается за счет рекламных доходов. Рекламные размещения не будут интегрированы в сам новостной блок — они появятся на страницах внутри «Дзена», куда пользователь переходит при клике на новость.

Доходы от баннерной рекламы планируется распределять следующим образом:

50% — владельцам внешних площадок (соцсети, маркетплейсы, поисковики), где размещен виджет;
50% — на поддержку СМИ.

Внутри доли медиа предусмотрено дополнительное распределение:

50% — напрямую СМИ, чьи материалы привели пользователя на платформу;
10% — на финансирование ассоциации СМИ;
распределение оставшихся 40% в презентации не раскрывается.

Аргументы VK

В VK необходимость инициативы объясняют трансформацией медиапотребления. В презентации отмечается, что после ухода зарубежных сервисов трафика аудитория СМИ сократилась на 30–70% с 2022 года.

Одновременно усилилась зависимость медиа от «Дзена»: по данным компании, сервис обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ. При этом сама платформа с сентября 2022 года демонстрирует стагнацию аудитории, а доходы сайтов от баннерной рекламы продолжают снижаться.

Дополнительно в VK указывают на устойчивое сокращение прямого трафика: ежегодно он снижается и в среднем составляет 6–12%. В компании отмечают, что СМИ ограничены в доступе к аудитории на растущих площадках — классифайдах, маркетплейсах и аудиовизуальных сервисах. В презентации подчеркивается, что дальнейшая стагнация или снижение аудитории «Дзена» может привести к закрытию негосударственных федеральных СМИ и усилению концентрации рынка у государственных информагентств — ТАСС, «РИА Новости» и RT.

В VK также прогнозируют, что запуск Национальной информационной платформы позволит увеличить время взаимодействия пользователей с контентом СМИ на 65%, а охваты крупнейших медиа — в три раза. Это, по оценке компании, должно привести к росту рекламных доходов и стабилизации ситуации с медиатрафиком.

Авторы:

Артемий Шохор