В 2023 году на платформах Google было заблокировано и снято с публикации более 5,5 млрд рекламных объявлений. Эта цифра приводится в традиционном ежегодном отчете корпорации Ads Safety Report. Одной из главных тенденций прошлого года стало использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) – как мошенниками, так и Google в борьбе против мошенников.
SpaceX подаст «Твиттеру», Google и Instagram создают новые рекламные места
Илон Маск поддержит Twitter рекламой из космоса, Google даст рекламные подсказки в Play Store, Instagram* сделал маркетологам «Интересное» предложение.
Play Store начнет подсказывать рекламу
Google начал тестирование рекламных приложений в поле поиска в своём магазине приложений Play Store.
Сейчас пользователь, нажав на поисковое окно, видит четыре своих последних запроса по поиску приложений. После обновления приложения все изменится, сообщает 9to5google.
По информации издания, в поле поиска приложения Play Store версии 33.0.17-21 у пользователя появились три приложения с иконками, с которыми он ранее не взаимодействовал.
Каждый из рекламируемых продуктов был мобильной игрой: Summoners War: Chronicles, Call of Duty Mobile, 10-й сезон, а также пасьянс Fishdom. Все они при этом не отображались на отдельной вкладке, поддерживаемой рекламой, «Специально для вас».
В ходе теста нововведения удалось выяснить, что прежняя история запроса всплывает только после того, как пользователь начинает писать слово в окне.
Авторам не удалось выяснить, платят ли разработчики за появление в поле поиска Play Store или их взяли произвольно. Однако, как они подтверждают, «COD Season 10 довольно заметно рекламируется в ленте».
Подробной информации и разъяснений от Google пока не поступало.
У Twitter есть один, зато космический бюджет
Ракетостроительная компания Илона Маска SpaceX заказала один их самых крупных рекламных пакетов, которые предоставляет Twitter Илона Маска.
В ходе рекламной кампании SpaceX будет продвигать спутниковый интернет-сервис Starlink, пишет CNBC, ссылаясь на внутренние записи в социальных сетях.
Предполагается, что производитель потратил свыше $250 000, так как выбрал самую дорогостоящую услугу по продвижению в соцсети: реклама будет размещена в топе Twitter на целый день, а пользователи будут видеть её несколько раз, заходя в приложение.
Кампания будет запущена в ближайшие дни сначала в Австралии, а затем в Испании.
По словам нынешних и бывших сотрудников космической компании, которые приводит CNBC, SpaceX, существующая с 2002 года, ранее не покупала крупные рекламные пакеты у Twitter.
Сейчас, когда крупнейшие рекламодатели отворачиваются от соцсети, предпринимателю приходится поддерживать один свой бизнес за счет другого.
Отказников становится все больше. На днях рекламный холдинг Omnicom рекомендовал своим клиентам — в числе которых McDonald’s, Apple и PepsiCo — временно отказаться от рекламы в Twitter. По мнению Omnicom, события, происходящие на платформе, могут иметь «серьезные последствия» для брендов. Ранее о приостановке сотрудничества заявили General Mills, Audi и General Motors. ADPASS рассказывал о разрушительной атаке на соцсеть активистов, которые своими призывами к рекламодателям бойкотировать Twitter поставили чуть ли ни на грань банкротства компанию, на 90% зависящую от рекламы.
Расчет Маска на «кэш машин» — монетизацию желанных «синих галочек» — пока не оправдался. Twitter Blue за $8 так и не начал полноценно работать. Эта функция была запущена в приложении Twitter для iOS, но ее пришлось срочно остановить из-за наплыва фейк-аккаунтов знаменитостей.
В одном из ответов пользователю Маск написал, что подписка, возможно, снова заработает в конце недели.
Как сообщили источники Bloomberg, обсуждая финансы и будущее Twitter с сотрудниками, Маск сказал, что компании необходимо срочно принять меры для запуска Twitter Blue, чтобы закрыть дыру от ухода рекламодателей.
Instagram добавляет еще одно место для рекламы
Meta** объявила, что теперь рекламу можно размещать на странице «Интересное» через маркетинговый API Instagram.
«Эта новая возможность для размещения рекламы будет доступна во всех текущих версиях Marketing API без дополнительного обновления», — говорится в официальном заявлении.
Маркетологам, работающим с соцсетью, доступны необходимые функции по созданию рекламного контента, его предварительного просмотра и последующего анализа. Данные об эффективности рекламы в Instagram «Интересное» доступны в соответствующем разделе настроек.
Без помощи маркетингового API компании могли размещать рекламу в этом разделе Instagram с начала октября 2022 года.
Раздел «Интересное» в Instagram появился в 2015 году и был переработал в 2019-м. С его помощью пользователи находят контент по интересам, автоматически подбираемый системой.
Instagram* — продукт компании Meta (признана в России экстремистской и запрещена).
Meta** признана в России экстремистской и запрещена.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Эпопея с блокировкой сторонних файлов cookie (third-party cookies) в браузере Chrome вошла в решающую фазу. С января 2024 года компания Google начала их поэтапное отключение. Для рекламодателей это означает слом привычной системы таргетирования интернет-рекламы: они больше не смогут использовать данные с информацией о пользователях из этих файлов. Участники рынка уже подбирают новые инструменты для таргетирования. В качестве альтернативы в группе «Оккам» предложили использовать данные о пользователях, которые собирают маркетплейсы и банки, а также классический контекстный таргетинг.
Отец-основатель Google Сергей Брин, редко появляющийся на публике, откровенно ответил на вопросы, связанные с разработками искусственного интеллекта (ИИ), ИИ-помощником Gemini во время хакатона в Калифорнии. Он признал, что корпорация «накосячила» с генерацией картинок Gemini, который создавал изображения чернокожего Джорджа Вашингтован и солдат вермахта, мамы римской и американских индейцев-викингов. В то же время Сергея Брина не пугает резко замедлившийся рост доходов Google от рекламы: он сказал, что со временем бизнес-модель компании может измениться, но он «меньше других озабочен» этими изменениями.
32 медиакомпании из 17 европейских стран, в том числе один из крупнейших европейских медиаконцернов Axel Springer, подали в окружной суд Амстердама иск против компании Google, входящей в холдинг Alphabet. Истцы заявляют, что практики Google на рынке цифровой рекламы нанесли им ущерб и требуют компенсации в размере €2,1 млрд. В России тысяча кредиторов, в том числе РБК, «Российская газета», «Коммерсантъ» и «Шкулев медиа», требует у признанного банкротом ООО «Гугл» свыше 20 млрд рублей (более $222 млн).
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы