Маркетинговые исследования
Programmatica.com
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Апрель
Даунбрендинг или дауншифтинг? Чем занимались иностранные бренды в России последние 1,5 года
Иностранные компании стали покидать рынок и передавать активы под крыло российского топ-менеджемента. Starbucks стал Stars Coffee, Zara — Maag, «Активиа» — «АктиБио», Accenture — Axenix, McDonald’s — «Вкусно — и точка». Как смена названия отразилась на пользовательском поведении, что будет дальше с брендами и почему это всё-таки не ребрендинг?
С февраля 2022 года Россия стала мировым рекордсменом по количеству санкций, что привело к значительным нарушениям логистики и блокировке каналов продвижения.
Даунбрендинг
Это работа компании без широко известного бренда, но по технологиям оригинальной компании. Явление настолько уникальное, что сам термин пока существует только в русскоязычных источниках. Из-за этой особенности каждая компания, которая сейчас проходит даунбрендинг, не может полагаться на мировую экспертность, поскольку подобного опыта ни у кого нет.
Статистика
На сегодня 522 компании прекратили деятельность и продали бизнес в России, а 680 — замедлили работу.
Отметим, что некоторые случаи даунбрендинга могут быть обусловлены локальными причинами. Например, как в случае с творожными сырками «Б.Ю. Александров», которые были переименованы в «А.Ростагрокомплекс».
Что думают люди об уходе компаний
Согласно исследованиям, 24–30% опрошенных обеспокоены уходом иностранных брендов. Однако больше половины воспринимают это нейтрально или положительно, видя потенциал для развития отечественных марок.
Что потом
Большинство иностранных компаний, продавая активы в России, оставляют возможность обратного выкупа. Если начнётся возвращение, текущая ситуация со сменой названия будет походить на передержку бренда при отсутствии владельца.
Полную версию материала можно прочесть в «Апрельском» тренд-репорте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
20.01.2026
Легальный черный рынок. Nielsen о потребительских трендах афроамериканцев
![]()
67% чернокожих потребителей уделяют больше внимания брендам, отражающим их культуру. 52% афроамериканцев предпочитают покупать товары у брендов, сотрудничающих с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями или интересами. Компания Nielsen опубликовала доклад о влиянии черной культуры и идентичности на рынок.
hh.ru
16.01.2026
Креативный подход к созданию сильного бренда работодателя: опыт Hochland
![]()
Бренд работодателя играет важнейшую роль при найме сотрудников, ведь от того, насколько грамотно ведется с ним работа и какие смыслы он в себе несет, в итоге зависит процветание всей компании. Кейс успешного сотрудничества Hochland с Бренд-центром hh демонстрирует пошаговый путь создания по-настоящему целостного бренда работодателя, состоящего из трех важных компонентов: визуального, смыслового и креативного.
Подробнее том, какой путь был пройден от этапа замысла до его реализации и каких результатов удалось достичь – в нашем материале.
Редакция ADPASS
15.01.2026
Знаменитости по $5 млн или блогеры по $2500: кого ставить в рекламу на Супербоуле
![]()
Бренд газировки Poppi выпустил инфлюенсеров в эфирный ролик Супербоула. Конфеты Nerds продвигала тиктокерша. Но большинство брендов по-прежнему платят миллионы актёрам и спортсменам. Так надежнее: Супербоул — это последний «монокультурный момент» Америки, и зритель должен узнать лицо на экране за секунду. Digiday собрал аргументы за и против блогеров в самом дорогом ($8 млн за 30 секунд) рекламном слоте года на американском ТВ.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании