• Маркетинговые исследования

Новогодний дайджест. Как прошел наш 2022 и чего ждать от пользователей и брендов в 2023

2022 — год перемен, тревоги и стрессов, разрушения долгосрочных планов, перехода в новую реальность. Чем запомнился и куда забросил нас уходящий год?

TACI-мир

Окружающая действительность определяется как TACI-мир, пришедший на смену BANI. TACI — предвестник глобальной трансформации, ключевые определения которого демонстрируют, что от предыдущего мира не осталось и следа:

• Turbulent. Изменения происходят быстро и постоянно.

• Accidental. Экология. Непредсказуемый и неуправляемый.

• Chaotic. Разрушение логики и правил. Реальность абсурда и сбой здравого смысла. Культура отмены.

• Inimical. Ощущение опасности и глобальной угрозы, лицемерие и цинизм.

В состоянии тотальной нестабильности и неуверенности, люди ищут опору, стремятся заземлиться.

Как подстраивались бренды

• Mayer запустили наружку с дыхательной гимнастикой для борьбы со стрессом. Даже если спешишь, всегда найдётся минутка заземлиться и выдохнуть.

• «Точка» в своем ролике показали, что в 2022 пришлось пережить бизнесу. Создатели ролика призывают не сдаваться и, конечно, держаться вместе.

Поиск опоры и поддержки — не единственный способ справиться с неопределённостью. Пока одни люди сосредоточились на семье и близких, другие отпустили ситуацию и решили жить сегодняшним днем. Так появилась YOLO-экономика.

YOLO-экономика

Аббревиатура YOLO стала популярной в 2011 после сингла рэпера Дрейка «The Motto». Это понятие описывает стремление исполнять желания и получать удовольствие прямо сейчас, не отказываясь от этого ради эфемерного будущего благополучия.

Как подстраивались бренды

• Бренд «Чистая линия» ворвался в тренд со своими вкусовыми сосочками, которые просто хотят вафельную трубочку, а всё остальное может и подождать.

• Продолжая тему удовольствия, Яндекс запустил «Нейромузыку» — бесконечную мелодию, которую в реальном времени генерируют алгоритмы, а система рекомендаций Яндекс Музыки делает её уникальной для каждого пользователя. Можно выбрать один из режимов: «Спокойствие», «Вдохновение» и «Бодрость» — они помогут сосредоточиться.

• Удовольствие — для всех. Burger King и Яндекс вышли за рамки и обратили внимание на питомцев. Бренды выпустили вкусняшки для животных, чтобы хозяин мог разделить радость от вкусного ужина с любимым другом.

Остальные тренды 2022 и прогнозы на 2023 год можно скачать по ссылке.

4

Апрель
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

9 часов назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

10 часов назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

13 часов назад

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

AGM

9 часов назад

Кейс AGM и GloraX: как перевыполнить план по целевым обращениям в 10 раз

Коммуникации Маркетинг

Расширение географии позволяет строительным компаниям открыть для себя новые возможности, увеличить клиентскую базу и объёмы продаж. Однако перед тем, как начать освоение незнакомого региона, застройщикам необходимо тщательно изучить его специфику, определить целевую аудиторию и разработать эффективную стратегию продвижения. GloraX и AGM разработали концепцию продвижения и рассказали о реализации проекта.

Resonance

Позавчера

КРУТым игрокам приготовиться: как КХЛ и Resonance создали собственную метавселенную в Roblox

Маркетинг Digital

Континентальная хоккейная лига (КХЛ) совместно с креативным агентством Resonance создали первое хоккейное пространство — Метавселенную хоккея на самой популярной в мире онлайн-платформе для создания игр Roblox.

MassEffect Agency

12.04.2024

Малый бизнес и PR. Нужны ли пиарщики представителям малого бизнеса?

PR Коммуникации

Когда мы говорим о любом бизнесе, то всегда отдельную важность имеет тема его развития через разные виды продвижения и разные каналы коммуникации. PR-продвижение важно для всех компаний, но для каждой из них это продвижение имеет разные масштабы и разные цели.

СберСеллер

05.04.2024

Космическое мероприятие СберСеллера по продвижению в Telegram

Мероприятия Digital

12 апреля 2024 года в московском Quattro Space СберСеллер совместно с партнёрами из Magnetto.Pro проведут конференцию «Космическая эффективность» для представителей брендов и агентств, таргетологов и маркетологов