• Кейсы

Как семья Бобровых закупилась в «Спортмастере» и привлекла интерес к бренду

О клиенте

«Спортмастер» — крупнейший в России омниканальный ритейлер товаров для спорта и активного образа жизни.

Задачи

В период с 1 февраля по 30 апреля перед нами стояло две основные задачи:

• Продвижение мобильного приложения «Спортмастер».

• Создание и рост коммьюнити вокруг бренда в Telegram.

Что сделали

Запустили полноценную рекламную кампанию с участием Артура Диланяна в лице семьи Бобровых, которая состояла из:

• комплексной интеграции в соцсетяхблогера Артура Диланяна;

• конкурса в ВК-клипах с его роликом, а также трёхдневной flash-sale с промокодом на скидку;

• крупной конкурсной активации в Telegram с розыгрышем айфона;

• продвижения конкурса с помощью посевов в релевантных пабликах. Мы подобрали 15 сообществ для размещения по основным интересам целевой аудитории: спорт, фитнес, юмор и развлечения, дом и семья, образование и наука, красота, здоровье, мода, а также группы с регулярными скидками и акциями;

• разработкой отдельного контент-плана с креативными постами для продвижения сервисов в мобильном приложении: задействовали нейросети, рисовали уникальные иллюстрации, делали релевантные нашей аудитории мемы. Старались использовать необычные форматы: мемы, яркие иллюстрации, посты, которые выделялись из общей сетки — фокус на мобильное приложение.

Результаты

Благодаря креативным интеграциям с известными блогерами и спортсменами мы получили максимально возможный охват на разную аудиторию и не просто привлекли внимание к мобильному приложению, но и создали комьюнити вокруг бренда:

• + 82 992 подписчиков в Telegram за месяц.

• Перевыполнили KPI по охватам посевов конкурса на 27,9%.

• 101 748 уникальных участников конкурса в ТГ.

• Охват конкурса с Артуром в ВК составил больше 1 200 000 и привлек 6 300 участников.

Команда «Спортмастера»:

• Виктор Никитин — начальник отдела цифровых коммуникаций.

• Кристина Щетинина — старший менеджер по цифровым коммуникациям

Команда «Апреля»:

• Сергей Кокарев — директор по креативу и стратегии.

• Александра Астахова — групп-хэд клиентского сервиса.

• Алена Сухова — аккаунт-менеджер.

• Александр Соколов — проектный менеджер.

• Дмитрий Ставицкий — руководитель отдела медиа.

• Даниил Ершов — менеджер по работе с блогерами.

• Борис Конаков — главный редактор.

• Александр Лицкевич — креатор.

• Анастасия Романова — арт-директор.

• Мария Плохова — иллюстратор.

Апрель
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

22 часа назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Aigital

21.04.2024

Дневник стартапа #3: как мы 3 недели писали промпт на основе книги Ильяхова и изучали действия пользователей⁠⁠

Digital IT и инновации

Привет, я Настя, руководитель отдела контента в Aigital. Каждую неделю мы рассказываем о развитии проекта и изнанке продукта.

На этой неделе у нас мало новостей, поэтому сегодня коротко расскажу о двух больших задачах, которые удалось доработать. Мы 7 раз переделывали промпт для написания деловых писем и благодаря изучению пользователей нашли для себя новую ЦА.

ВсеДизайнеры.com

11.04.2024

Лучшие практики веб-дизайна для улучшения пользовательского опыта

Digital Маркетинг

В современном мире, где интернет-пространство переполнено информацией и веб-сайтами, крайне важно выделиться с помощью эффективного дизайна, который обеспечивает отличный пользовательский опыт (UX). В этой статье рассмотрены ключевые аспекты, которые помогут дизайнерам и разработчикам веб-сайтов добиться этой цели.

Centra

04.04.2024

Идеальный мэтч: как нанять сотрудника для digital- и IT-команд, чтобы не искать ему замену через месяц

Коммуникации Digital

Иногда в поисках того самого сотрудника приходится перебрать десятки резюме и пройти девять кругов собеседований. Печально уже после оформления в штат выяснить, что новенький ссорится с коллегами и слабо ориентируется в задачах, для которых его нанимали. Чтобы такого не случилось, мы придумали свою систему отбора — рассказываем, что в ней интересного.

BYYD

29.03.2024

TV vs Mobile: какой формат рекламы привлекает больше внимания?

Digital ТВ

Цифровая и телевизионная реклама остаются в центре внимания рекламодателей. Но растущая популярность цифровых платформ заставляет задуматься о преимуществах каждого метода. Рассмотрим статистику и поймем, почему цифровая реклама становится все более привлекательной.