Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
Редакция ADPASS
12.07.2022, 13:52

Россияне ностальгируют по советскому качеству

Более 80% россиян выступают за возрождение советских брендов. В первую очередь речь идет о брендах автомобилей, продуктов питания и одежды. Немногочисленные противники реанимированных брендов уверены, что такие марки не смогут конкурировать с современными производителями и лучше сосредоточиться на создании новых. При этом большинство респондентов называют в числе главных преимуществ советских брендов надежность и доступную цену.

83%

россиян выступают за возрождение советских брендов

12%

против реанимации брендов из СССР

62%

респондентов положительно относятся к советским вещам

Треть сторонников возрождения советских брендов уверены, что такой подход обеспечит эффективное импортозамещение и укрепит российскую экономику, передают «РИА Новости» с ссылкой на исследование аналитического центра университета «Синергия». Еще 29% говорят, что реанимация старых марок поддержит отечественных предпринимателей. Каждый пятый уверен, что это может предотвратить дефицит товаров в условиях западных санкций. Еще 13% полагают, что возрождение советских брендов позволит вывести на рынок качественную продукцию по доступной цене.

За возрождение каких советских брендов выступают россияне

26%

автомобильные бренды

21%

еда и напитки

15%

одежда и обувь

8%

парфюмерия и бытовая химия

6%

бытовая техника и электроника

3%

самолеты

Каждый десятый участник опроса заявил, что советские бренды нужно возрождать во всех возможных отраслях. Сторонники этой идеи отмечают, что в СССР делали в основном надежные (такое определение дали 84% респондентов) и доступные по цене вещи (87%), которые служили нескольким поколениям (91%).

Всего 12% участников опроса считают, что возрождать советские бренды не нужно. Почти половина критиков полагают, что реанимированные бренды не смогут конкурировать с современными торговыми марками в плане качества своей продукции. Еще четверть объясняют свою позицию тем, что лучше создавать новые бренды, чем возрождать те, которые не прошли проверку временем. Еще 17% не поддерживают эту тенденцию, поскольку у них остался неприятный опыт использования продукции советских брендов. 11% не верят в возможность полноценного возрождения советских торговых марок и уверены, что это произойдет только на словах.

Александр Деменко, куратор программы магистратуры «Бренд-менеджмент» в Высшей школе брендинга, в беседе с телеграм-каналом «Радиоточка НСН» назвал идею возрождения советских брендов автомобилей и бытовой техники «утопией», поскольку ценности потребителей давно изменились. «Те советские названия, которые были, ничего, кроме ностальгии за собой не несут», отметил Деменко. Ностальгию по СССР эксперт не считает достаточным конкурентным преимуществом, которое сможет побудить потребителя отдать деньги за тот или иной товар.

Перспективы возрождения

Автопром, за реанимацию которого выступили больше всего респондентов, в СССР был развит лучше других сегментов. Советские автомобили продавались не только внутри страны, но также были востребованы за рубежом. В 1986 году по удельному весу категория «машины, оборудование и транспортные средства» занимала второе место в общей структуре экспорта — на нее приходилось около 15% от общего объема экспортируемой продукции. Так, «Москвич-412» покупали во Франции, Великобритании и других европейских странах, а самосвалы «КрАЗ-256» использовались в том числе для строительства тоннеля под проливом Ла-Манш.

Однако в постсоветский период основными рынками сбыта автомобилей для России были Белоруссия, Казахстан, Украина, Узбекистан, Азербайджан, Алжир, Чешская Республика, Куба, Латвия. Доля стран, не входящих в СНГ, в общем объеме экспорта составляла всего около 30%. На внутреннем рынке российские автомобили тоже не очень востребованы: по данным агентства «Автостат», в 1 квартале 2022 года 75,7% от общего объема реализации новых легковых автомобилей в России пришлось на долю иномарок.

Известные бренды СССР

КатегорияБренды
Автомобили«Волга»
«Москвич»
«Нива»
«Жигули»
«Урал»
«ГАЗ»
«ЗиЛ»
«Победа»
Еда и напитки«Аленка» (шоколад)
«Бабаевский» (шоколад)
Торт «Киевский»
«Золотой ярлык» (какао-порошок)
«Дружба» (сырок)
«777» (портвейн)
«Докторская колбаса»
Одежда и обувь«Скороход» (детская обувь)
«Большевичка» (одежда)
«Пролетарская победа» (обувь)
«Черемушки» (белье)
«Парижская коммуна» (обувь)
«Спорт» (кроссовки)
Бытовая техника и электроника«Весна» (магнитофоны)
«Гауя» (радиоприемники)
«Десня» (магнитофоны)
«Днепр» (магнитофоны)
«Зенит» (фотоаппаратура)
«Зоркий» (фотоаппаратура)
«Иж» (магнитофон)
«Ракурс» (фотоаппаратура)
«Рекорд» (радиоприёмник)
«Романтик» (магнитофон)
«Электроника» (бытовая электроника)
«Яуза» (магнитофоны)
«Юпитер» (магнитофон)
«Радуга» (телевизоры)
«Рубин» (телевизоры)
«Минск» (холодильники)
«Орск» (холодильники)
Другие бренды«Кама» (велосипеды)
«Орленок» (велосипеды)
«Турист» (велосипеды)
«Красная Москва» (духи)
«Победа» (часы)
«Прелесть» (лак для волос)
«Невская косметика»

Авторы:
Алиса Рейн
#Исследования #Бренды #Импортозамещение
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024
Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»
18 часов назад
Кадровый голод в сегменте маркетинговых услуг: РАМУ провела исследование HR-специалистов
19 часов назад
Восстание машин: пытаемся отличить логотипы дизайнера от нейросети
20 часов назад
Бесстыжий рост цен и тяга к креативу. Как и почему вырос рекламный рынок Урала в 2023 году

Вам понравится

Редакция ADPASS
16.04.2024
Эмотиконы делают туристическую рекламу в соцсетях эффективнее
Исследования Соцсети Маркетинг

Реклама в социальных сетях организаций, занимающихся управлением туристическим направлением (destination management organization, DMO), действует эффективнее, если в ней используются эмотиконы. Важна также конгруэнтность (аутентичность) контента, распространяемого организацией в онлайне, и пользовательского контента. Сильные положительные эмоции пользователей вызывает позиционирование туристического направления, основанное на природных красотах. К таким выводам пришли сотрудники департамента маркетинга и маркетинговых исследований Гранадского университета. Результаты их работы опубликованы в последнем номере научного журнала The Journal of Destination Marketing & Management (JDMM).
Редакция ADPASS
02.04.2024
Суровая Prada жизни: люкс-бренды освобождают помещения в Москве и Петербурге
Бренды Импортозамещение Санкции

Люксовые международные бренды отказываются от аренды и закрывают магазины в России. Так уже поступили Chanel, Fendi, Hermes и Prada. Компании уходят с насиженных мест в ЦУМе, ГУМе и Столешниковом из-за падения оборотов, вызванного невозможностью поставок их товаров в Россию из-за санкций. Освободившиеся помещения занимает китайский премиум и российские магазины, предлагающие товары бывших люкс-арендаторов.
Редакция ADPASS
28.03.2024
Маркетологи ставят на геймеров: IAB оценил рекламу в видеоиграх
Исследования Видеоигры Индустрия развлечений

Реклама в играх значит для маркетинга все больше, уже наравне с продвижением в онлайн-видео, уступая только социальным медиа. Объем американского рынка рекламы в видеоиграх увеличился с $5 млрд в 2022 году до $7,5 млрд 2023-м (+50%), в 2027-м он вырастет до $11,5 млрд. 40% рекламодателей увеличат инвестиции в этот медиасегмент в 2024 году, 79% считают процесс закупки рекламы в играх относительно простым, а 66% заявляют о ее положительных свойствах для увеличения продаж.

Редакция ADPASS
26.03.2024
Мобильная заброшка: треть приложений не нужны их создателям, но деньги приносят
Исследования Мобильные приложения

38% мобильных приложений, загруженных в Google Play, и 32% – в App Store оказались не нужны их авторам, сообщила платформа мобильной рекламы Pixalate. Среди них выделяются программы, которые не обновлялись более 4 лет: у Google таких приложений 16%, у Apple – 13%. Чаще всего свои программы бросают российские разработчики: 46% брошенных приложений для Android и 39% – для iOS зарегистрированы в России. При этом реклама в мобильных заброшках приносит забывчивым авторам $5,3 млн ежемесячно.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
Как создать полезный гид
для предпринимателей?