Ролик Deloitte Digital: Рик Эстли закончил музыкальную карьеру страховым агентом

Рик Эстли, британская поп-звезда 80-х, принял участие в рекламной кампании американской страховой группа CSAA. Кампания проходит в США. Вовлечение зрителя начинается с билборда с QR-кодом, увенчанным знаменитой шевелюрой поп-идола. Ссылка ведет на рекламный ролик страховой группы — ремейк видеоклипа культовой песни певца «Never Gonna Give You Up», выложенный на YouTube. За три дня он набрал 997 000 просмотров.

Рекламный ролик снят в цветах и манере характерных для поп-клипов середины 80-х. Формат съемки 4:3 — классическое соотношение сторон экрана аналоговых телевизоров 80-х. Его действие разворачивается в просторном помещении, расположенном в старинном здании, построенном в классическом стиле. Место съемки должно вызвать у зрителя, помимо эстетической удовольствия от созерцания солидного интерьера, ощущение надежности страховщика. Одновременно место съемок римейка отсылает к сценам из оригинального клипа, которые проходили в лондонском районе Харроу.

В помещении находится офис страховой компании: расставлена мебель, присутствуют сотрудники, которые становятся участниками разворачивающегося действия.

Ключевым моментом клипа является сцена с маркерной доской, на которой под названием рекламной кампании и подписью «никогда» перечислены несколько строк из припева песни: Gonna give you up (не откажусь/не покину тебя), Gonna let you down (не подведу), Gonna run around (не буду ходить вокруг да около), Desert you (не брошу), Say goodbye (не скажу «прощай!»). Перед каждой из строк изображен чек-бокс, который в такт словам песни галочкой отмечает стоящая рядом сотрудница компании. Таким образом зрителю формулируются основные принципы взаимоотношений между компанией и клиентом.

Видеоклип завершает встреча трех Риков Эстли, одетых в костюмы, задействованные при съемках ремейка и копирующих костюмы из оригинального клипа. Рик и его клоны смотрят ролик на смартфонах. Центральный Рик Эстли спрашивает с сомнением своих партнеров: «Is this still a thing?» (это все еще актуально?). Клоны соглашаются, что «да».

Сразу три Рика Эстли в финальную сцену попали не случайно. Страховая группа CSAA имеет рейтинг надежности AAA. Это максимально высокий рейтинг. На логотипе страховщика также изображены три буквы A. В рекламной кампании используется измененный логотип компании вида: «InsurAAAnce». Три A — три Astley (Эстли).