7Up заморозил Саудовскую Аравию

Бренд газированных напитков 7Up запустил в Саудовской Аравии летнюю рекламную кампанию. В роликах, разработанных Impact BBDO Riyad, банка напитка моментально изменяет климат. Раскаленные улицы, здания и пустынные пейзажи покрываются снегом, а герои роликов оказываются в зимней сказке.

Кампания носит название Super Duper Refreshment 2.0. В основе креативной концепции лежит визуальная гипербола: глоток холодного 7UP не просто освежает, а буквально провоцирует резкое похолодание, замораживает все вокруг, спасает от саудовской жары.

Выпущено три видео, которые посвящены отдельным продуктам линейки: классическому 7Up, 7Up Mojito и 7Up Extra Fizz. Главный (не считая банки напитка) герой — саудовский артист и инфлюенсер Абу Хамдан. Мучаясь от жары, он дергает за алюминиевое кольцо и…

Удачный пример локализации в рекламе транснационального напитка — музыкальный трек, связывающий все три мини-фильма. Это композиция Ice Ice Habibi — переработка хита Ice Ice Baby рэпера Ванилла Айс. В ролике Mojito — аранжировка в латиноамериканском стиле, в версии для Extra Fizz — ближе к саудовским музыкальным традициям.

Авторы:

Алексей Скворцов