• Кейсы

Первая в мире дополненная поэтическая реальность

Поэзия вокруг

Умная камера «научилась» искать во всем вокруг стихотворения, причем как классиков, так и современников. Почему именно поэзия? Компания Яндекс особое внимание уделяет инициативным проектам по поддержке культуры и языка и разными способами транслирует эту идею пользователям.

Кейс «Поэзия вокруг» стал проектом, поддерживающим русскую культуру. А геймификация сделала его виральным: вы наводите камеру через приложение Яндекс на любой объект, а на экране вашего гаджета появляются отрывки из стихотворений с упоминанием предмета.

Данная технология работает ассоциативно: если ваша собака уютно расположилась на диване, то найдётся четверостишие не просто про животное или собаку, но про лень и негу!

Результаты проекта и советы для креативщиков

Кейс отличился не только высокими показателями эффективности, но и получил большой отклик у аудитории: в TikTok появились тематические тренды, а в других социальных сетях зародился стихийный флешмоб по поиску вокруг произведений Бродского. Среди значимых цифр:

• 1000000 — охват кампании;

• 100000 ежедневных пользователей в приложении Яндекс;

• >2000 шеров в социальных сетях каждый день.

В рамках Best Cases Conference 2022 спикеры не только рассказали о деталях кейса, но и поделились советами для начинающих креативщиков. Рекомендации от Александры Новохацкой, креативного директора Яндекс, и Валентины Экимян, копирайтера Яндекс:

• Всегда задавайте себе вопрос: как это работает на бизнес? Не стоит делать кейс ради кейса.

• В самом начале пути подумайте, насколько сложная нужна разработка, чтобы понимать, какими ресурсами вы располагаете.

• Не влюбляйтесь в первую идею — идите дальше.

• Будьте гибкими и не мыслите в рамках больших бюджетов и сроков. Например, ролики для кейса «Поэзия вокруг» были созданы почти без бюджета за неделю.

• Собирайте фидбэк и на идею и на кейс у людей внутри и вне индустрии, и переделывайте кейс при необходимости. Это поможет усилить работу.

Кейс и его подробный обзор можно увидеть в опубликованном ролике, а воспользоваться функцией — прямо сейчас с помощью вашего смартфона в поисковом приложении Яндекс.

7

Нравится: МИКС Россия, Блоги ADPASS, Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

19 часов назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

20 часов назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

20 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Digital агентство HICLICK

20 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Digital Маркетинг Реклама

Современные требования рынка диктуют, что бизнесу необходимы не просто лиды, а реальные продажи. Однако, без надежного потока лидов, продажи останутся лишь мечтой. Именно поэтому критически важно улучшить процессы в маркетинге.

ООО «Акме»

15.09.2023

«Яндекс» запустит совместные образовательные ИТ-программы в шести российских вузах

Digital IT Образование Студенты

В новом учебном году «Яндекс» запускает совместные образовательные программы в шести российских университетах: МИРЭА, МАИ, МИФИ, НИУ ВШЭ (кампус в Санкт-Петербурге), НГУ и ИТМО. Об этом Forbes сообщили представители пресс-службы компании.

PIAR.IM

11.09.2023

Появилась первая в России интерактивная карта Камчатки

Мероприятия IT и инновации

Все желающие смогут расставлять новые объекты на карте самого восточного полуострова России. Платформа «Интерактивно.рф» даст возможность вникнуть в проекты комплексного развития территорий региона. Запуск нового ресурса произошел на Восточном Экономическом Форуме.

Sape

08.09.2023

Насколько можно улучшить позиции сайта, если усилить ссылки — наглядные SEO-кейсы

Digital Маркетинг Кейсы SEO

Многоуровневая ссылочная стратегия Tier 2 — одновременно эффективный и безопасный способ вывести сайт в топ поисковой выдачи.