НРФ представит новые тренды медиакоммуникационного рынка

Во время дискуссии эксперты расскажут о последних инновационных механиках в спосорстве и представят кейсы разных товарных категорий. Одним из важных результатов работы сессии станет презентация результатов второго индустриального исследования по спонсорству, проведенного при поддержке АКАР. Главная задача опроса — понять, как меняются потребности рекламодателей, а также открыть новые возможности и скорректировать вектор развития сегмента в целом.

Все бренды хотя бы раз за историю своего существования сталкиваются с кризисными ситуациями, которые важно решить оперативно. Опыт пандемии и влияние нового общественного тренда — «культуры отмены» заставляет рекламодателей задумываться об особенностях взаимодействия со своей аудиторией. По инициативе Национальной премии бизнес-коммуникаций (НПБК), в программу НРФ включена сессия, посвященная антикризисным коммуникациям. Эксперты расскажут:

• Как вести себя бренду во внештатной ситуации?
• Как объяснить происходящее аудитории?
• Как остаться в позитивной повестке для своей аудитории?

Эксперты Национального рекламного форума обсудят, как развивается рынок малого бизнеса в России в 2021 году, с какими сложностями сталкиваются предприниматели и какая поддержка от крупных игроков рынка будет для них максимально эффективна.

Спикеры панельной дискуссии расскажут:

• Зачем финтех, IT и e-commerce компаниям создавать продукты для малого бизнеса?
• Как запустить продукт, который нужен малому бизнесу, и при этом выделиться среди конкурентов?

Спортивные события привлекают широкую аудиторию, а здоровый образ жизни продолжает набирать обороты. Как пандемия повлияла на рекламодателей? Что предлагают медиаплощадки? Сессия по спортивному маркетингу поможет гостям НРФ’5 найти ответы. В программе — кейсы от крупных брендов, а также малобюджетные кампании, но с качественным результатом и перевыполненными KPI.

Эксперты проведут сравнение подходов и расскажут, что эффективнее: тотальное доминирование в премиум спорте или небольшие проекты с лояльной и узкой аудиторией.

В рамках второго дня НРФ’5 пройдет специальная сессия, которая представит трансформацию «Индекс 20» в рамках рекламного сегмента экосистемы Сбер.

Основные направления:

• Состав рекламного сегмента экосистемы Сбера;
• Что есть сейчас из рекламного предложения и что будет в будущем;
• Синергия данных, инвентаря, технологий;
• Сейлз-хаус «Индекс 20» и СберAds как трансформирующая сила синергии.

По оценке экспертов, сегодня в рекламной индустрии столицы задействовано более 20 тысяч юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а выручка превышает 800 млрд рублей. Отсутствие поддержки, в виде периодической компенсации за использование авторских прав, т.н. роялти, является препятствием к увеличению создания качественного контента. «Как помочь креативным индустриям работать и зарабатывать» — это сессия, которая станет важным драйвером для рекламной индустрии во взаимодействии со смежными отраслями.

Среди подтвержденных спикеров:

• Андрей Железняков, заместитель руководителя департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы;

• Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР);

• Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино России.

Открытая дискуссия «Вниз по маркетинговой воронке: как бренды используют наружную рекламу на разных этапах продвижения товаров и услуг» с участием представителей крупных брендов о том, как наружная реклама помогает продвигать покупателя по маркетинговой воронке.

Участники НРФ’5 узнают:

• Почему бренды выбирают канал наружной рекламы;
• Как можно максимально эффективно использовать OOH-инвентарь на разных этапах продвижения товаров и услуг на рынке.

«Продукты и технологии в DOOH» — это одноименная дискуссия в обширной повестке OOH-саммита. Спикеры представят новые продукты и возможности, рассмотрят programmatic-платформы как новый способ баинга и ответят на вопросы, среди которых:

• Почему интернет-площадки поверили в DOOH?
• Почему агентства начали закупать programmatic DOOH?

Нестандартные решения и креативные коммуникации стимулируют рост бизнеса. Национальный рекламный форум представит востребованные решения для рынка и бизнеса.