• Исследования

Даунбрендинг или дауншифтинг? Чем занимались иностранные бренды в Росси последние 1,5 года

С февраля 2022 года Россия стала мировым рекордсменом по количеству санкций, что привело к значительным нарушениям логистики и блокировке каналов продвижения.

Даунбрендинг

Это работа компании без широко известного бренда, но по технологиям оригинальной компании. Явление настолько уникальное, что сам термин пока существует только в русскоязычных источниках. Из-за этой особенности каждая компания, которая сейчас проходит даунбрендинг, не может полагаться на мировую экспертность, поскольку подобного опыта ни у кого нет.

Статистика

По данным Йельского университета, на сегодня 522 компании прекратили деятельность и продали бизнес в России, а 680 — замедлили работу.

Отметим, что некоторые случаи даунбрендинга могут быть обусловлены локальными причинами. Например, как в случае с творожными сырками «Б.Ю. Александров», которые были переименованы в «А.Ростагрокомплекс».

Что думают люди об уходе компаний

Согласно исследованиям, 24–30% опрошенных обеспокоены уходом иностранных брендов. Однако больше половины воспринимают это нейтрально или положительно, видя потенциал для развития отечественных марок.

Что потом

Большинство иностранных компаний, продавая активы в России, оставляют возможность обратного выкупа. Если начнётся возвращение, текущая ситуация со сменой названия будет походить на передержку бренда при отсутствии владельца.

Полную версию материала можно прочесть в «Апрельском» тренд-репорте.

1

Нравится: Апрель

Апрель
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

20 часов назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

21 час назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

21 час назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Optimism.ru

25.09.2023

Кейс: Юридические услуги. Подняли трафик для юридической фирмы. Продвижение сайта юристов через контекстную рекламу

Маркетинг Контент

На российском рынке сохраняется высокая активность в сфере покупки и продажи предприятий, причем особое внимание уделяется отраслям гостеприимства, торговли и логистики. Подобная активность обусловлена поэтапным оздоровлением экономики после кризиса, вызванного пандемией COVID-19, и стремлением инвесторов приобретать уже функционирующие успешные компании вместо запуска новых проектов.

ООО «Идеи и Решения»

13.09.2023

Мужчины-блогеры осваивают fashion, а женщины — авто

Соцсети Маркетинг

И только среди фуд-блогеров установилось равновесие полов. PR-агентство Идеи&Решения провело опрос 2 000 респондентов по всей России и составило рейтинги блогеров на четырёх рынках: это строительство, fashion & beauty, автомобили и продукты питания.

BBDO Group

04.09.2023

Новая визуальная айдентика ФК «Динамо»

Брендинг

Для игрового сезона 2023/24 ФК «Динамо» Москва BBDO Branding разработало визуальную айдентику.

Centra

30.08.2023

Снимали в офисе и сами писали сценарий: как мы создали наш первый онлайн-курс с нуля

Маркетинг Контент Онлайн-обучение

Представьте: вы были менеджером, сидели в офисе и занимались своими обычными делами. А потом вас вдруг поставили перед камерой и заставили рассказывать умные вещи, а перед этим попросили настроить свет и микрофон. Что-то подобное и произошло со мной и моей командой — так мы запускали наши первые в жизни онлайн-курсы.