16.11.2023, 17:40

Лучшие по ивентам: объявлены результаты рейтинга российских event-агентств 2023

На НРФ’7 представили результаты национального рейтинга event-услуг National Event Services Rating, созданного Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) совместно с Russian event marketing association (REMA) и Национальной ассоциацией организаторов мероприятий (НАОМ). В него вошли 40 компаний, продемонстрировавших высокую устойчивость бизнеса в сегменте событийного маркетинга. Лидерами рейтинга стали агентства Be Brand People, TVIN и Beetl.

Национальный рейтинг event-услуг (National Event Services Rating, NESR) ежегодно проводится РАМУ совместно с REMA и НАОМ при поддержке АКАР с целью развития и популяризации российского event-рынка. Он позволяет отметить лучшие практики, создать атмосферу творческого соревнования среди игроков и мотивировать их на реализацию прогрессивных продуктов под запрос современного рынка. NESR 2023 составлен по итогам 2022 года, то есть при ранжировании учитывались достижения бизнеса за период с 1 января по 31 декабря 2022 года.

Смотреть результаты National Event Services Rating 2023

Рейтинг возглавило агентство Be Brand People, набравшее 7 785 баллов. На второй строчке с небольшим отрывом команда TVIN — на ее счету 7 762 балла. Тройку лидеров, как и в прошлом году, замыкает Beetl, которому эксперты присвоили 6 967 баллов.

На четвертом месте — N:OW с 6 960 баллами, ARK Group заняло пятое место, получив 6 671 балл. Шестая позиция у WORLDS, 6 480 баллов. На седьмой строчке — MarketEmotion Group, получившее 6 416 баллов, далее — Action с 5 940 баллами. Топ-10 замыкают DPR Russia и OGGI by TWIGA c 5 714 и 5 700 баллами соответственно.

Елена Леонова, президент РАМУ, CEO Progression Group:

«В этом году сильно заметен расцвет рынка — огромное количество государственных контрактов, рост коммерческих клиентов, мероприятий. Безусловно, драйверами этого роста выступают различные выставки и застройки, которых сейчас стало значительно больше по сравнению с прошлым годом. Безусловно, рынок ивентов сейчас стремительно развивается и будет продолжать расти.

Общее количество мероприятий, событий будет только увеличиваться, особенно в государственном секторе, который сейчас превалирует на рынке. Сейчас уже есть большой спрос на корпоративные мероприятия, застройки, технологические выставки, в ближайшее время это направление, как мне кажется, будет становиться всё популярнее. Не исключено, что интеграция технологий, персонализированный опыт и креативные инициативы будут определять будущее индустрии мероприятий».


Артем Дрыгант, председатель ивент-комитета АКАР, основатель Be Brand People:

«Если мы посмотрим на рейтинг, то увидим, что в нем много региональных агентств на неплохих позициях. Первая половина 2022 года была не самой удачной для московских агентств, которые были ориентированы на западные бренды. В 2023-м ивент-индустрия, как и вся наша экономика, очень быстро переориентировалась на внутреннего заказчика, для которого ивенты также стали очень востребованными. 

Очень популярный формат сегодня – форумы. На их организацию обратили внимание федеральные бренды: банки, IT-компании, экосистемы продуктов для B2B и B2C. Особенно востребована тематика, связанная с HR-процессами в российском бизнесе, дефицитом кадров и удержанием персонала. Причем, эти вопросы выходят далеко за уровень рекрутинга и касаются системных задач бизнеса и стратегии».


Инна Архипова, председатель комитета по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности РАМУ, управляющий партнер TVIN:

«В рейтинге изменилась методология ранжирования агентств, критерии лучше сбалансированы. Больший вес был отдан наличию различных типов ивент-сервисов, для подтверждения которых требуется предоставить кейсы. По этой причине их разбор стал максимально подробным и длительным. Комиссия выверила их практически под микроскопом, поэтому можно уверенно сказать, что рейтинг этого года лучше отражает реальное положение игроков на рынке.

После снятия ковидных ограничений рынок ивентов очень быстро возвращает свои прежние позиции. По сравнению с прошлым годом, количество запросов и тендеров на ивенты возросло. Топ-рекламодателей придерживаются примерно одной и той же схемы: два-три крупных события в год, средних — три-четыре в квартал, мелкие события (уровня бизнес-завтраков) — на постоянном потоке».


Георгий Балакин, управляющий партнер ГК Marketing Division:

«Безусловно, в 2022 году структура рынка ивент-услуг существенно изменилась. На смену глобальным западным корпорациям, которые были трендсеттерами буквально во всех направлениях развития индустрии, начиная от процессов закупки услуг событийного маркетинга и заканчивая применяемыми ивент-технологиями в реализации своих событий, пришли средние и крупные российские бизнесы. В этой связи поменялось все: бюджетирование, процесс закупки, требования к креативной составляющей и инструментарию, выбору локаций и персонала.

Отечественные бизнесы более прагматично и экономно подходят к ивент-инструментарию, и это накладывает на индустрию серьезный отпечаток. В целом, я бы охарактеризовал тенденцию в отрасли в 2022 году как возвращение к истокам и начало какого-то нового особенного и уникального опыта».

Методология

В рейтинге приняли участие event-агентства полного цикла. Система показателей разбита на два блока: «Бизнес» и «Экспертиза».

В блоке «Бизнес» оценивалось количество штатных сотрудников компании, реализованные услуги и кейсы, оборот и дополнительные показатели финансовой устойчивости.

Блок «Экспертиза» учитывает рекомендации клиентов и наличие побед в фестивалях и конкурсах Red Apple, White Square, Silver Mercury, BE!MA, Perspectum Awards, «Событие года», Effie Russia, ADCR, «Большая Рыба», а также членство в профильных ассоциациях. Дополнительные баллы также присваиваются за число сотрудников, которые входят в экспертные и наблюдательные советы, жюри индустриальных премий, являются спикерами отраслевых мероприятий и занимают посты в профильных ассоциациях.

За формирование рейтинга отвечает верификационная комиссия. В 2023 год в нее вошли 8 профессионалов индустрии коммуникаций:

РАМУ

  • Елена Леонова — президент РАМУ, CEO Progression Group
  • Инна Архипова — управляющий партнер TVIN
  • Николай Присадов — CEO PromoSpace (Ark Group)

REMA

  • Артем Минасян — коммерческий директор Eventum Premo
  • Игорь Демидов — Co-Founder & CEO N:OW
  • Артем Дрыгант — председатель комитета Event агентств АКАР, основатель Be Brand People

НАОМ

  • Мария Богданова — исполнительный директор НАОМ, CEO Team for Dream
  • Георгий Балакин — управляющий партнер ГК Marketing Division

Нравится: Be Brand
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
15.11.2023
Редакция ADPASS
14.11.2023
Фестиваль рекламы Red Apple
10.11.2023