Маркетологи устали от блогеров-амбассадоров

Маркетологи и инфлюенсеры по-разному оценивают эффективность популярных способов продвижения бренда через блогеров. Например, большинство специалистов не считают назначение амбассадоров хорошей стратегией инфлюенс-маркетинга. Тем не менее 65% маркетологов считают, что работа с лидерами мнений чаще дает положительный результат, чем оказывается ошибкой. ADPASS продолжает рассказывать про выводы большого исследования рынка инфлюенс-маркетинга от исследовательского центра WARC и портала Impact.com.

WARC и Impact.com провели глобальный опрос более 400 маркетологов и 400 инфлюенсеров на тему взаимодействия маркетологов и инфлюенсеров. О других выводах исследования ADPASS писал здесь.

Больше половины (65%) опрошенных маркетологов считают, что работа с лидерами мнений чаще достигает положительного результата, чем оказывается неудачной, пишет Marketing Charts, ссылаясь на проведенное исследование. Восьмая часть опрошенных маркетологов сошлись во мнении, что привлечение инфлюенсеров работает почти всегда. Но 21% респондентов заявили, что работа с блогерами чаще оказывается провальной.

Из результатов опроса выяснилось, что блогеры и маркетологи по-разному оценивают способы продвижения бренда через лидеров мнений. 72% лидеров мнений считают, что объявление об использовании продукта бренда в соцсетях является эффективным способом его рекламы. С этим согласны только 42% опрошенных маркетологов.

31% респондентов-инфлюенсеров считают официальный статус амбассадора бренда хорошо работающим для продвижения, но согласны с ними только 18% опрошенных маркетологов.

Исследователи выяснили, как лидеры мнений предпочитают себя позиционировать. Так, больше половины опрошенных (54%) считают себя «контентмэйкерами» (создателями контента), а треть (32%) — «лайфстайл-инфлюенсерами» (людьми, влияющими на стиль жизни).

Одинаковый результат представители обеих сфер показали в вопросе оценки влиятельности инфлюенсеров. Самым распространенным способом увидеть это является статистика уровня вовлеченности. Это отметили 72% опрошенных маркетологов и 70% лидеров мнений. На втором месте — рост числа переходов из социальных сетей на сайт или другой ресурс. Такой ответ дали 55% и 67% соответственно.

Согласно исследованию, главное преимущество инфлюенс-маркетинга — это рост вовлеченности потребителей. Об этом заявили почти треть опрошенных специалистов по продвижению. 19% маркетологов указали, что привлечение блогеров дает положительную динамику в трафике соцсетей. За этим следуют рост целевых показателей бренда (11% ответов), конверсии (10%) и веб-трафика сайта (9%).

Авторы:
Юлия Троицкая
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

IAB Russia Исследования Интернет-реклама

Шесть особенностей российской интернет-рекламы в 2021 году

IAB Russia представила ежегодное исследование поведения рекламодателей в интернете
Исследования Финансы Платежные сервисы

Россия снова привыкает к контактным платежам

Подавляющее большинство владельцев iPhone после отключения Apple Pay в России перешли на оплату пластиковыми банковскими картами. У пользователей Android, несмотря на прекращение работы Google Pay, осталось больше возможностей — более трети из них перешли на российскую платежную систему Mir Pay или сервис от Samsung. При этом половина россиян не готовы отказаться от бесконтактной оплаты, а некоторые владельцы «яблочной» техники даже перешли на Android, чтобы продолжать пользоваться привычными сервисами.