Лидеры мнений и маркетологи разошлись в оценке эффективности инфлюенс-маркетинга

Маркетологи считают главным преимуществом привлечения инфлюенсеров к рекламным кампаниям их вовлеченность, нежели аутентичность, в то время как сами лидеры мнений думают наоборот. Но и те и те согласны, что главная трудность в инфлюенс-маркетинге — это измерение его эффективности.

Photo by bruce mars on Unsplash

Об этом пишет Marketing Charts, ссылаясь на совместный отчет Warc и Impact.com, основанный на глобальном опросе более 400 маркетологов и стольких же инфлюенсеров. Отчет показывает, что обе группы в целом согласны с тем, что вовлеченность и аутентичность являются ключевыми сильными сторонами в продвижении брендов лидерами мнений, хотя и в разной степени.

Так, 69% маркетологов указали именно на вовлеченность как на главную силу лидеров мнений, хотя лишь немногим меньше заявили, что таковой является аутентичность — 67%. Напротив, сами инфлюенсеры гораздо чаще говорили о своем высоком уровне аутентичности и уникальности (85%), чем на более высокий уровень вовлеченности (55%). В целом, поиск аутентичности со стороны аудитории является ключевым фактором на ранних этапах кампаний, хотя не все потребители убеждены в том, что лидеры мнений заслуживают доверия, отмечает издание.

Разошлись у обоих групп и оценки степени, в которой влиятельные лица создают покупательское намерение. 39% респондентов-инфлюенсеров сослались на свою способность ускорять принятие решений о покупке у своей аудитории. Однако всего 18% маркетологов согласны с ними. В свою очередь они чаще указывали на ценность инфлюенс-маркетинга в качестве инструмента именно создания покупательского намерения и интереса к бренду, а не уменьшения цикла продаж — таковых 59%. Сами инфлюенсеры заявляли то же самое в 47% случаях.

Почти 80% лидеров мнений уверены, что построение долгосрочных отношений сотрудничества поможет им стать более ценными для бренда, а 61% заявили, что они способны познакомить новую аудиторию с брендом.

Главной трудностью в работе с лидерами мнений обе группы назвали измерение эффективности кампаний. Так ответили 72% маркетологов и 60% лидеров мнений, хотя последние в 50% случаев также указали, что им сложно балансировать требования заказчиков и собственную творческую свободу и это серьезная проблема для них. Другие названные маркетологами частые проблемы — согласование целей инфлюенсеров с целями брендов (так сказало 46% опрошенных) и защита бренда от несогласованных действий и заявлений инфлюенсеров (36%).

С 2016 по 2020 год вложения в рекламу у инфлюенсеров по всему миру увеличились с $1,7 до 9,7 млрд. Даже при перенасыщенности рынка и кризисе во время пандемии коронавируса эта сфера не сбавляет обороты.

Авторы:
Сергей Яркин
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Российский рынок IT испытывает те же проблемы, что и западный. Общее количество вакансий в отрасли с начала года упало на четверть, до 85,2 тыс. в августе по сравнению с январским показателем 114,6 тыс., а количество активных резюме заметно увеличилось — рост на 55% по сравнению с +12% годом ранее. На динамику повлияли не только геополитическое обострение и массовый отъезд IT-специалистов за рубеж, но и постковидный спад рынка.
Четверть крупных российских работодателей в 2022 году стали включать в соцпакет для сотрудников помощь в переезде в другую страну, говорится в исследовании сервиса HeadHunter. При этом самыми популярными опциями по-прежнему остаются ДМС и обучение за счет компании.