• Новости

Благотворительный фонд «Дорога жизни» и ZDRAVPUNKT by TWIGA CG запускают социальную кампанию в поддержку детей, оставшихся без заботы родителей в больницах

Благотворительный фонд «Дорога жизни» начинает масштабную социальную рекламную кампанию «Детство не должно оставаться в тени», направленную на помощь детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации без сопровождения взрослых. Ее цель — информировать о необходимости патронажного сопровождения детей, которые остались в больнице без попечения родителей, а также объяснить психологические аспекты и трудности, с которыми сталкивается одинокий ребенок в незнакомой обстановке. Проект реализуется в поддержку программы «Дети в больнице»*.

Креативное агентство ZDRAVPUNKT by TWIGA CG выступило автором креативной концепции «Детство не должно оставаться в тени», серии ключевых визуальных образов и сценария видеоролика социальной рекламной кампании. В ее основу легла переосмысленная фраза «Когда я вырасту…»: кампания напоминает о том, что детям не нужно решать взрослые проблемы — справляться с чувством одиночества, тревогой, стрессом, — рядом должны быть те, кто поможет. Визуальная часть проекта построена на снимках детей, одетых в слишком большую взрослую одежду, в то время как их тень показывает ребенка с плюшевым мишкой в руках. Контраст подчеркивает главный месседж: даже в сложных обстоятельствах детство не должно исчезать.

В течение лета материалы кампании будут размещаться в Москве и Московской области на носителях в больницах, на баннерах и рекламных щитах, а также в СМИ и социальных сетях.

Когда ребёнок попадает в трудную ситуацию и остается один, ему приходится брать на себя ответственность не по возрасту: одному общаться с врачами, отслеживать свое самочувствие, справляться со страхом и одиночеством. Общество часто восхищается «взрослыми» поступками детей, но за этим стоит печальная правда: такие дети лишены возможности оставаться детьми. Фонд «Дорога жизни» в трудных жизненных ситуациях предоставляет детям патронажных нянь, надежных взрослых. Мы закрываем пустоту, чтобы ребенок мог просто быть ребенком: играть, мечтать, а не бороться с трудностями в одиночку.

Анна Котельникова

Руководитель Благотворительного Фонда «Дорога жизни»

Мы с большим энтузиазмом подключились к проекту, так как эта проблема мало озвучивается. В разработке идеи для нас стало важным одной картинкой и смыслом показать чувства ребенка, который не по своей воле становится взрослым. Так и получился образ ребенка во взрослой одежде: навалившиеся на него взрослые сложности — как огромный пиджак. Мы усилили образ, добавив тень, показав что это только видимость и ребенок все еще ребенок, там внутри и его мечты, и желания, а не решение проблем, связанных со здоровьем и одиночеством в больнице.

Елена Румянцева

Креативный директор ZDRAVPUNKT by TWIGA CG

* Программа «Дети в больнице» предоставляет больничное сопровождение нянями детей, временно оставшихся без родителей, и помогает детям из семей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации: изъятым, найденным на улицах города, детям, поступившим в больницу из многодетных и неполных семей, когда родитель не в состоянии госпитализироваться с ребенком, а также детям, госпитализированным из семей, попавшие в чрезвычайные обстоятельства (аварии, пожары и пр.). Программа сокращает количество потенциальных отказов от детей, помогает смягчить психологическую травму, связанную с отрывом ребенка от кровной семьи или от значимого взрослого.

Команда проекта:

Благотворительный Фонд «Дорога жизни»:

• Анна Котельникова. Руководитель Фонда, исполнительный директор.

• Екатерина Михайльчук. Руководитель дирекции по внешним коммуникациям.

• Екатерина Полякова. PR менеджер.

Агентство ZDRAVPUNKT by TWIGA CG:

• Олеся Филатова. Управляющий директор.

• Елена Румянцева. Креативный директор.

• Ануш Тертерян. Креативный копирайтер.

• Олеся Кривец. Дизайнер.

• Анна Курова. Менеджер по работе с клиентами.

TWIGA CG
еще 114 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

НРФ Регионы

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Медиа Коммуникации

На треке «Медиа» на НРФ Регионы эксперты обсудили трансформацию медиаландшафта, растущую роль региональных площадок в формировании локального ДНК бренда и эффективные инструменты коммуникации с аудиторией.

Журнал «Фокус внимания»

28.11.2025

Журнал «Фокус внимания» представляет новый формат для продвижения «Цифровая визитка эксперта»

Медиа PR

Цифровая визитка — это подтверждённые медиа-данные, которые индексируются поисковыми системами и считываются нейросетями как признак экспертного статуса.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

26.11.2025

Тестовое задание для community менеджера: как директор по продажам выбирает сильного специалиста

Коммуникации Образование

Важно оценивать не только текст и идеи, но и мышление, логику, зрелость специалиста и его способность развивать сообщество, а не просто «постить» контент.

МТС Медиа

19.11.2025

В Уфе подвели итоги конкурса креативных проектов «Хроники времени: твоя история»

Медиа Коммуникации

В Уфе состоялся III Всероссийский съезд школ креативных индустрий, на котором выбрали победителей всероссийского конкурса «Хроники времени: твоя история», организованного МТС Медиа и МТС Live при поддержке Министерства культуры России.