Вчера на НРФ прошла дискуссионная сессия Комитета фарм-коммуникаций АКАР

Дискуссия оказалась настолько оживленной, что сессия вышла за рамки запланированного времени: участники не спешили расходиться, продолжая горячо обсуждать самые острые вопросы фармацевтического рынка 

Делимся ключевыми тезисами:

▪️Фарма увеличивает рекламные инвестиции, но меняет подход к продвижению

▪️ Для роста недостаточно просто вывести на рынок еще один препарат

▪️Маркетинг — это не статья расходов, а функция, которая должна зарабатывать прибыль

▪️Потребитель не делит медиа на каналы — это делают маркетологи

▪️Доверие к фармбренду строится на экспертности и доказательствах

Маркетологам тоже досталось. Елена Васильевна заметила, что далеко не все специалисты по маркетингу разбираются в медицине, а некоторые профессиональные термины и вовсе звучат слишком сложно. Такие слова она назвала «хрустящими».А завершила встречу советом, который вполне можно считать напутствием маркетологам: «Верьте в здравый смысл. Чьему? Своему, товарищи!»

✔️Главный вывод дискуссии: фармрынку уже недостаточно просто увеличивать рекламные бюджеты. Рост обеспечат востребованные продукты, доверие пациентов и маркетинг, который приносит измеримый результат бизнесу.