Инстаграмеры всё ещё дороже тиктокеров

По оценкам исследовательской компании Insider Intelligence, в 2022 году 74,5% американских маркетологов будут использовать инфлюенс-маркетинг в своих стратегиях, передает издание AdAge. Ожидается, что глобальные расходы на этот тип маркетинга по итогам года вырастут на 27,8% до $4,99 млрд.

Больше всего денег рекламисты тратят на Instagram. С начала года, по подсчетам аналитиков, на рекламу у инфлюенсеров в этой соцсети было потрачено $2,23 млрд. Это в два с лишним раза больше, чем маркетологи заплатили YouTube-блогерам, и почти втрое больше по сравнению с тратами на TikTok.

Популярность TikTok как площадки для инфлюенс-маркетинга растет, однако маркетологи по-прежнему больше тратят на Instagram, признает Жасмин Энберг, главный аналитик Insider Intelligence. Эта разница обусловлена, с одной стороны, более высокими ценами на рекламу у инстаблогеров, а с другой — большим разнообразием доступных форматов контента, отмечает она.

При этом компания не приводит данные о средних ценах на рекламу у инфлюенсеров на разных площадках. Но они есть у другой платформы инфлюенс-маркетинга — IZEA. По данным IZEA, в 2021-м самым дорогим каналом был YouTube — средняя стоимость интеграции у видеоблогеров составляла $4491 за одно видео (без разбивки инфлюенсеров по количеству подписчиков). TikTok занял второе место с $3514 за пост. Instagram же оказался одним из самых дешевых каналов — в среднем блогеры берут $1170 за пост с фото и $906 за сториз, следует из отчета.

Активнее всего бренды работают с мид-инфлюенсерами, имеющими от 50 до 100 тыс. подписчиков. На рекламу у блогеров из этого сегмента компании с начала года потратили $1,63 млрд. Хуже всего продается реклама у мега (более 1 млн подписчиков) и наноинфлюенсеров (до 10 тыс.).

По мнению экспертов, бренды ищут баланс между охватом и вовлеченностью. Как правило, реклама у мид- и макроинфлюенсеров обеспечивает лучшую отдачу от затраченных средств, поясняет Энберг.

Смещение фокуса брендов с крупных блогеров на более мелких инфлюенсеров — глобальный тренд, который прослеживается во всем мире. В начале года аналитик по исследованию рынка Максвелл Искиев рассказал в своем блоге на HubSpot, что для многих маркетологов количество подписчиков у блогера — менее приоритетный показатель, чем вовлеченность, соответствие ценностям и эстетика. При этом за высокие показатели вовлеченности наноинфлюенсерам нередко готовы платить больше, чем блогерам с 10-100 тыс. и более подписчиков. Так, 32% компаний были готовы платить наноинфлюенсерам $5-10 тыс. за пост, тогда как у микро- и макроинфлюенсеров чаще встречаются расценки от $500 до $5 тыс.