Group4Media пообещала российской рекламе 18-процентный рост
Прогноз на конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности» представила генеральный директор группы Мария Колосова. Компания ожидает, что российский рекламный рынок вырастет на 20% в 2025 году и на 18% — в 2026-м с учетом сегмента ритейл-медиа. В этом году отрасль достигнет объема 1,45 трлн рублей, в следующем рекламные расходы составят 1,72 трлн рублей, пообещала она.
Новый прогноз почти на два процентных пункта (п.п.) выше предыдущего, который Group4Media сделала в октябре 2025 года. Тогда группа сообщила, что по итогам 2025 года российский рынок вырастет на 18,4% до 1,42 млрд рублей. Ранее прогнозы на 2026 год Group4Media не публиковала.
По свежим данным группы, лидером по темпам роста в 2026 году останется сегмент ритейл-медиа. Расходы на продвижение в e-com вырастут на 37%. Видео и реклама вне дома прибавят по 10% по отношению к 2025-му. Интернет-реклама покажет рост на 8%. Объемы аудиорекламы снизятся на 3%, а рекламы в прессе — на 9%.
Другие прогнозы развития рынка в 2026 году
На сегодня три рекламных холдинга из первой десятки дали прогнозы на 2026 год. По данным группы «Игроник», российская реклама вырастет в 2026 году 17,5% с учетом ритейл-медиа и на 14,6% без этого сегмента. По расчетам группы «Оккам», также озвученным на НРФ’9, в 2026 году объемы российской рекламы увеличатся на 12% без учета ритейл-медиа и на 28% с расходами в этом сегменте. Группа «Родная речь» в конце сентября 2025 года заявила, что в следующем году российский рынок увеличится на 7–16% без e-com и на 15–28% с учетом этого сегмента. Рекламные группы в своих прогнозах демонстрируют больший оптимизм, чем комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Прогнозы рекламных групп ощутимо выше цифр, которые опубликовала по итогам января-сентября 2025 года комиссия экспертов АКАР. В ассоциации посчитали, что индустрия рекламы выросла всего на 8% до 680–685 млрд рублей. Для сравнения: в январе-сентябре 2024-го отрасль прибавила 25%, а по итогам всего 2024 года рынок вырос на 24%.
За последние четыре года с 2021 по 2025-й медиапотребление сильно изменилось, сообщила Мария Колосова, — суточный охват ТВ снизился с 68% до 63%. Смарт-ТВ стали смотреть на 22 п.п чаще — если в 2021 году 7% россиян делали это хотя бы раз неделю, то в 2025 показатель вырос до 29%. В e-com недельные охваты за четыре года увеличились с 40% до 79%, в мессенджерах — с 50% до 83%.
При этом прирост времени телепросмотра в аудитории 4–11 лет в 1–3 квартале 2025 года к году составил 11%, а аудитория цифрового ТВ с 2020 по 2025 годы выросла вдвое. Абсолютных значений по последним двум показателям Мария Колосова не назвала.
Аудитория Youtube распределяется между локальными площадками. С 2023 по 2025 год еженедельный охват Youtube сократился с 70% до 50%. В этот же временной промежуток охват VK вырос с 21% до 42%, а Rutube увеличился — c 13% до 37%.
В наружной рекламе продолжается рост цифровых форматов. С 2020 по 2025 год доля цифровых поверхностей вырос с 13% до 45%. При этом количество брендов, в среднем рекламирующихся на одной поверхности, за эти пять лет увеличилось с 3-х до 163-х.
Рекламные расходы в ритейл-медиа были в 2020 году околонулевыми, а в 2025 году на них приходится уже 35% от всего медиарынка. Так редакция ADPASS поняла суть посыла, который Мария Колосова озвучила на китайском языке: по техническим причинам трансляция первой части конференции шла с китайским переводом, заглушившим слова главы группы.
в канале MAX
