IAB Russia выпустила первый глоссарий по подкастам

14.07.2021 IAB Russia
Поделиться

Эксперты рабочей группы по подкастам комитета Audio Ad IAB Russia впервые сформировали Podcasts Ad Glossary. Он объединяет ключевые и часто используемые термины сегмента. Словарь предназначен для игроков, которые уже используют подкасты в коммуникациях или только планируют освоить этот формат.

Аудиореклама в подкастах уже является полноценным самостоятельным сегментом на отечественном рынке коммуникаций.

Множество крупных брендов используют подкасты в качестве канала продвижения, и среди них Mercedes-Benz, Яндекс.Практикум, Ситимобил, Joom, «Я», Связной, Samsung, Подружка, BOSCH, YouTalk и другие.

В 2020 году в России подкасты слушали 11 млн людей, и объем рынка аудиорекламы в подкастах составил 160 млн рублей. По прогнозам экспертов IAB Russia, в 2024 году этот показатель достигнет отметки в 1,55 млрд рублей и российская аудитория сегмента увеличится до 18 млн рублей.

Podcasts Ad Glossary позволит сформировать единую терминологию рынка и поможет всем участникам медиаотрасли облегчить процесс создания подкастов и размещения интеграций в уже существующий контент.

Помимо общих определений словарь включает в себя понятия, описывающие форматы подкастов и рекламные размещения. Отдельное внимание уделяется терминам, которые используются в статистике стриминговых сервисов Яндекс.Музыка и Apple Podcasts.


Одной из ключевых целей IAB Russia, ее профильных комитетов и рабочих групп, является содействие в экспертном сотрудничестве и поиске общего языка между участниками рекламного рынка. В случае новых быстрорастущих индустрий эта цель может восприниматься буквально. Общие терминология и понятия, особенно в мире подкастов и аудиорекламы — это необходимая база для более гармоничного и последовательного развития рынка. Надеюсь, что первая версия глоссария, в создании которой приняли участие представители всех сторон российского подкаст-рынка, окажется полезной для рекламодателей и всех интересующихся миром аудиорекламы».

Антон Маслов

Руководитель рабочей группы IAB Russia по подкастам, автор подкаста «Искусство ошибаться»

Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS