VK ведет переговоры с автопроизводителями о предустановке своих медиасервисов, включая «VK Видео», в мультимедийные системы иностранных автомобилей. Сейчас на этом рынке в стране работает только «Яндекс». По мнению экспертов, у «Яндекса» есть большое преимущество — навигация и картография, что облегчает заключение соглашений с автопроизводителями.
Google перейдет с печенек на темки
FLoC (Federated Learning of Cohorts), спорный проект Google, который должен был заменить cookies, остановлен. Ему на замену пришел новый — Topics, сообщил IT-гигант в своем блоге.
Google объявил, что планирует с 2023 года отказаться от сбора 3d-party cookies в браузере Chrome. Более того, с февраля 2020 года Chrome уже приступил к блокировке части подобных файлов, которые не содержат параметры для подтверждения безопасности. Следом за Google, еще один IT-гигант, Apple, отказался от сбора cookies без активного подтверждения пользователя IOS.
Отказ браузеров от 3d-party cookies и ограничения в области конфиденциальности Apple затронут медийную стратегию большинства игроков рынка. Больше всего новые ограничения ударят по рекламным агентствам — стратегии изменятся у 86%, тогда как рекламодателей, которых затронут изменения, на 19% меньше. Таковы результаты исследования комитета IAB Russia по Online Branding. Подробнее в материале ADPASS «Агентствам выкручивают куки».
Рекомендации АКАР, IAB Russia и «Русбренд», призванные смягчить последствия отказа Google от использования файлов cookie.
С помощью новой системы по настройке рекламы браузер будет узнавать о пользовательских интересах, пока человек ищет информацию в интернете.
Сервис будет собирать и хранить сведения о посещенных за последние три недели страницах, а затем классифицировать их по 300 темам. Google отмечает, что эти темы не будут включать какие-либо деликатные категории — например, гендерную идентичность или расу.
Когда пользователь будет попадать на сайт, поддерживающий Topics API в рекламных целях, браузер покажет пять интересующих пользователя тем на основе собранной информации. Пользователи смогут просматривать и удалять темы из своих списков, а также полностью отключать Topics API.
Topics API будет случайным образом отбирать одну из пяти самых популярных тем каждой недели и отправлять их рекламным партнерам для настройки подходящей рекламы. Таким образом, получится три темы — по одной на каждую неделю (данные хранятся три недели, затем удаляются). Более подробно о том, как будет работать система, здесь.
Отмена инициативы FLoC внезапна, но вполне ожидаема. Кроме барьеров на законодательном уровне, с которыми столкнулся Google в отношении тестирования FLoC, решение значительно упрощает возможность фингерпринтинга», — рассказал изданию ADPASS Алексей Шиховец, директор по маркетингу Weborama.
Шиховец добавил, что система FLoC имела слабые места в вопросе конфиденциальности: «В комбинации с другими стабильными параметрами, как IP-адрес, версия браузера, информация о FLoC ID позволяла бы идентифицировать интернет-пользователей кросс-доменно и без их согласия, что идёт вразрез с изначальной идеей Privacy Sandbox»
Эксперт заключил, что предложенная система вряд ли будет сопоставима по точности с существующими:
Новый предложенный подход Topics направлен не на процесс идентификации, а сразу на определение интересов пользователей. Однако в силу ограниченного набора тем решение пока не позволяет достичь точности попадания в ЦА и уровня персонализации, соразмерной существующим сегодня таргетингам».
Как заявляет Google, такая программа дает пользователю больший контроль над своими данными, а также обеспечивает прозрачность их использования и конфиденциальность.
Компания планирует запустить тест новой системы в конце этого квартала.
От FLoC компания отказалась, поскольку система слабо защищала конфиденциальность пользователей и была слишком сложно устроена, как пишет Financial Times. В своем блоге компания подчеркнула, что FLoC помог им получить различные отзывы и на базе этой системы создать более подходящий сервис по таргету рекламы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Google ставит на рекламу антиблокировщик. Компания заключила соглашение со стартапом Ad-Shield, инструменты которого позволяют «пробивать» блокировку и показывать рекламу вне зависимости от защиты от нее. Google и Ad-Shield обещают, что новинка позволит издателям вернуть от 14% до 21% рекламной выручки, которая теряется из-за блокировщиков.
Пользователи заждались обновлений ведущих разработчиков искусственного интеллекта — OpenAI (ChatGPT) и конкурирующей с ней Google. Последнюю номерную версию большой языковой модели GPT-4 OpenAI выпустила в марте 2023 года — полтора года назад. Google представила нейросеть Gemini 1.0 в декабре 2023-го и также пока не выпустила версию 2.0. Когда станут доступны новинки, и оправдают ли они ожидания разработчиков и пользователей, выяснял ADPASS.
За всю жизнь пользователи успевают сильно наследить в социальных сетях и мессенджерах, оставив в многочисленных аккаунтах свои фото, переписки, видео и еще много чего. Чтобы материальные ценности попали в надежные руки после смерти, составляется завещание. Цифровые активы давно представляют ценность, для некоторых пользователей аккаунты — это доходный бизнес. В преддверии Хэллоуина, который в московских клубах начинают отмечать уже на этих выходных, делимся советами, как правильно передать свои аккаунты, логины и пароли, чтобы они не попали к злоумышленникам.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы