31.12.2022, 11:30
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Goose Gaming

GABEN: Gaming Analytics & Brands Education Network. Дайджест за ноябрь и декабрь

2022 год — это «Морбиус» Джареда Лето. Его хочется поскорее забыть. Но мы, оптимисты, ищем позитив и завершаем год на мажорной ноте — с подборкой лучших событий игрового маркетинга за ноябрь-декабрь. Приятного чтения и с Наступающим 🎄

Актуальные цифры

Более 57 млн россиян играют больше одного раза в неделю, более 10,4 млн — активны в теме киберспорта. Самыми просматриваемыми категориями на трансляциях Twitch стали Dota 2, Virtual Casino, CS: GO, Hearthstone.

Статьи и аналитика

League of Legends — самая просматриваемая киберспортивная игра в мире в 2022. Worlds 2022 по LoL — топ-1 турнир по просмотрам с показателем 141,94 млн часов. Для сравнения, The International 2022 по Dota 2 — 67,64 млн часов.

Исследование VK Play: 24% россиян собираются играть в новогоднюю ночь; 17% планируют смотреть стримы; 79% респондентов хотят получить игру в качестве новогоднего подарка.

Портрет стримера 2022 от DonationAlerts: большинство стримеров — мужчины. Но доля девушек за год выросла на 5%. Стриминг молодеет. Число стримеров младше 25 лет выросло на 17%. Средний донат — 288 руб. А за 2022 год россияне задонатили стримерам 39 млн руб.

Что происходило в гейминге?

Finalmouse представила клавиатуру с прозрачными клавишами, под которыми скрывается огромный дисплей. Анимации построены на базе движка Unreal Engine 5 и реагируют на нажатия.

Cyberpunk 2077 стала самой продаваемой игрой в первые дни после релиза за всю историю «М.Видео» и «Эльдорадо». Проект опередил по спросу GTA, Red Dead Redemption 2, Death Stranding и The Last of Us Part II.

Tesla интегрировала Steam в Model X и Model S. Бортовой компьютер настолько мощный, что может посоревноваться с консолями. Отметим, что функционал не позволяет играть во время езды.

VK официально запустили VK Play Live — свой аналог Twitch и YouTube. Релиз был объявлен 29 ноября, с 1 декабря запустили программу поддержки стримеров. Взлетит?

События киберспорта

Завершилась первая киберспортивная медиалига по CS: GO с призовым фондом в 10 млн руб. В пике за лигой одновременно следили более 36 тыс. человек, а трансляции набирали до полумиллиона просмотров.

Российская Virtus.pro (Outsiders) выиграла главный турнир поCounter-Strike — Intel Extreme Masters Rio Major 2022 в Бразилии, получив звание лучшей команды мира.

О чем гудит весь игровой мир?

Вокруг номинации «Голос игроков» на The Game Awards разгорелся жаркий скандал. Авторы Genshin Impact обещали аудитории внутриигровые награды в случае победы. Остальные геймеры возмутились из-за такого «читерства» и начали голосовать за вторую игру в списке — Sonic Frontiers.

Не дразните геймеров! SMM-менеджеры EA уже не в первый раз демонстрируют, «как НЕ надо» общаться с игроками. Фанат серииNeed For Speed в Twitter пожаловался на цену премиум-версии игры. В ответ получил легендарное: «Поплачь или купи игру за обычную цену». После множество фанатов заявили, что собираются «спиратить» игру.

В декабре весь мир смотрел ЧМ по футболу, и гейминг не остался в стороне. Valve придумала серию пенальти для CS: GO — прямо как на ЧМ. Месси появился в PUBG Mobile и Call of Duty вместе с Неймаром и Погба. А в Rocket League запустили специальный режим и машинки в цветах сборных.

Бренды в гейминге. Кто и как заходит на территорию игр?

Телеканал СТС запустил к Новому году игру в Telegram с Пряничным человечком. По сюжету текстовой RPG колдун накладывает чары на королевство, превращая магических существ в злодеев. Задача — найти части свитка, которые разбросаны по миру и снять чары.

Игровой сетап от Tommy Hilfiger. Еще в июне американский бренд интегрировался в Roblox. Но для полного погружения в метавселенную нужны девайсы! Потому Tommy Hilfiger представил свой «игровой комплект» за 150$: мышь, клавиатуру и наушники.

Hershey’s запустил кампанию сразу в нескольких играх. Спустя шесть недель бренд поделился результатами: рост маркетинговых показателей — вдвое выше, чем в среднем по отрасли. Контекстная реклама работает, а пользователи готовы покупать продукты бренда. Готовы к таким экспериментам?

Мемы и добрые новости. Над чем рофлят и лоллируют?

В UFC 4 теперь можно сыграть за Хасбика и победить Хабиба. Скин блогера можно надеть на любого бойца в игре всего за5,99$. Стиль!

Joipaw помогает питомцам бороться с деменцией. Пока доступны две игры: в одной нужно успеть поймать крота, в другой — определить, на какой из сторон находится больше пузырьков. За успешные действияконсоль будет выдавать лакомство.

XBOX уверен, что ваш геймпад тоже хочет тепла в эти морозные дни. Всего за 25$ можно купить худи для контроллера.

На что еще стоит обратить внимание?

Праздничные новости! Снуп Догг снова в игре. Музыкант сотрудничает с серией шутеров с 2013 года, потому его появление в мобильной версии было лишь вопросом времени.

Арнольд Шварценеггер и Милла Йовович спасают Рождество в World of Tanks. Год назад бывший губернатор Калифорнии уже раздавал танкистам задания и подарки. Лайк за новогоднюю атмосферу!

LG представила дисплей, который можно свернуть в трубочку — его диагональ 12 дюймов (или 14, если растянуть). Новинку можно мять, складывать, сгибатьþ и растягивать более 10 тыс. раз без повреждений для матрицы.

Больше кейсов, коллаб и громких инфоповодов — в Telegram-канале «Телега Гусей». Подписывайся!

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Исследования Видео Маркетинг Реклама Google Дайджест

Omnicom и Yahoo удерживают внимание пользователей, у Google не выходит альтернатива cookies

Рекламисты продолжают готовиться к отказу от сторонних файлов cookie и ищут альтернативные способы оптимизации эффективности кампаний. Американский медиахолдинг Omnicom Media Group совместно с Yahoo и Amplified Intelligence в рамках совместного исследования выяснили, какие типы контента позволяют дольше удерживать внимание пользователей. А эксперты международной рекламной сети Vibrant Media и американского медиахолдинга Gannett рассказали о недостатках главного претендента на роль преемника «кук» — Topics API.