Facebook* и Instagram* стремительно теряют охваты

Средние показатели охвата постов в Instagram снизились почти на 20% в течение этого года. Еще в январе средний показатель равнялся 16%, в июле он был уже 13%. В Facebook охваты упали и вовсе на 30%.

Photo by dlxmedia.hu on Unsplash

Такие данные приводит Marketing Charts, ссылаясь на исследованный платформой Socialinsider почти миллион июльских сообщений в обеих соцсетях.

Средние показатели охвата постов в Instagram упали с 16,33% в январе до 13,51% в июле. По сравнению с первым полугодием 2021 года показатель падения составил и вовсе 29%. Уровень вовлеченности Facebook по охвату резко упало с 2,01% в феврале до 1,4% в июле, то есть примерно на 30% за пять месяцев. В целом показатели охвата для видеороликов неизменно выше, чем для других типов постов (в 2,5-12 раз), независимо от количества подписчиков в профиле бренда.

Socialinsider отмечает, что вовлеченность по охвату показывает, сколько взаимодействий пост получил от этих зрителей, и это лучшая метрика для оценки эффективности того или иного поста, чем другие, поскольку она показывает, «насколько релевантным был контент для тех пользователей, которые его действительно видели».

При этом, отмечают исследователи, Instagram глобально сохранил хорошие показатели вовлеченности: его среднее значение (3,35%) в июле выше, чем в начале года — 3,26%. И тем не менее, суммарное падение оказалось достаточным, чтобы бренды задумались о том, какой тип контента им следует продвигать в дальнейшем.

Но все эти цифры меркнут на фоне российской статистики от Mediascope: здесь аудитория Facebook сократилась за январь-июль в восемь раз, а у Instagram — вчетверо. К марту Instagram с российских IP пользовалось 30 млн человек (на 10 млн меньше, чем в январе), в апреле — уже 14,2 млн, а к июлю — 10,6 млн. В Facebook к июлю осталось 1,9 млн постоянных пользователей из России, а если считать только сессии дольше 5 минут, то вообще 305 тыс.

Реальной картины не знает никто: трафик с VPN-сервисов, на которые перешло вслед за запретом американских соцсетей в стране по самым скромным оценкам Минцифры 20% российских юзеров, известными методами оценить невозможно.

*продукт компании Meta. Meta признана в России экстремистской организацией

Авторы:
Сергей Яркин
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Исследования Рекламный рынок Кризис

Реклама падает, но растет

Коммуникационная группа Twiga ожидает, что вложения в рекламу в российском сегменте интернета в этом году сократятся на 22-40%. При этом стоимость рекламы на фоне сокращения предложения вырастет от 2% до 25%, в зависимости от типа и формата. Сильнее всего подорожает контекстная реклама.
Исследования Прогнозы Рекламный рынок Dentsu Russia

Бритва группы «Оккам»: рынок занял выживательную позицию

Если в прошлом году маркетологи основной угрозой для бизнеса считали конкурентов, то теперь она исходит от беднеющих потребителей и государства. Таковы результаты исследования группы «Оккам» (экс-Dentsu Russia), представленные на ежегодной Brand New Conference. По итогам 2022 года аналитики группы спрогнозировали падение российского рекламного рынка на 17,8%, сокращение инвестиций в рекламу крупных рекламодателей — на 25% и более.
Исследования Mediascope Олимпиада

Фигурный откат

Интерес к Олимпиаде продолжает падать
Instagram Google Amazon Метавселенные Roblox Дайджест

Amazon чистит бото-фермы Meta

Amazon прикроет более 10 тыс. «лавочек» по накрутке фейковых обзоров на товары, Instagram* превратится в новые «Google Карты», Google разрешит разработчикам использовать сторонние платежные системы, а британская Национальная галерея стала первым крупным музеем, пришедшим в Roblox. Новости западных технологических компаний — в дайджесте ADPASS.