Demix объявляет поиск народного бегового амбассадора

Бренд спортивной одежды и экипировки Demix совместно с агентством Resonance (входит в MGCom Group) и Sports.ru запустил рекламную кампанию по поиску народного бегового амбассадора.

Для этой цели креаторы из Resonance придумали и разработали интерактивный Telegram-бот. Проведя собственное исследование и серию интервью с настоящими любителями бега, определили главный канал коммуникации бегунов — Telegram. Харизматичные лидеры объединяют вокруг себя единомышленников в Telegram-пабликах, которые из личных блогов превращаются в настоящие беговые медиа.

Одна из внутренних задач бренда — прокачать коммуникацию с аудиторией в Telegram. Поэтому создание интерактивного Telegram-бота для поиска амбассадора лучше всего подходило под требования кампании.

Подать заявку очень просто: каждый желающий может заполнить анкету, указывая простую информацию о себе от пола и возраста до любимой дистанции и беговой мечты. В самом боте всех активистов встречает и сопровождает на их digital-пути Лиза Погудо — чемпионка России по полумарафону и текущий беговой амбассадор Demix.

Помимо основной анкеты, для аудитории предусмотрены дополнительные задания, например продолжить фразу в формате Telegram-кружка: «Если я стану амбассадором Demix, я…». За прохождение заданий в боте пользователи получат digital-награды от Лизы. Для анонсирования кампании привлечены инфлюенсеры-бегуны, которые также стали кандидатами в амбассадоры Demix. Все желающие могут подать заявку через Telegram-бот до 4 июня, а после на странице спецпроекта Demix и Sports.ru начнется народное голосование. Победителя бренд объявит в начале июля.

Мы понимали, что беговые комьюнити представлены именно в Telegram, — поэтому для поиска бегового амбассадора Demix идти нужно туда. Telegram-бот — отличное решение для digital-заявок с большим объемом информации. Широкий функционал и последовательная коммуникация ботов позволяю
превратить скучную анкету в небольшое интерактивное путешествие. Можно даже поболтать с текущим амбассадором бренда.

Евгений Ильяшенко

Creative Group Head Resonance

Состав творческой группы

Demix

Руководитель направления развития Спортивных брендов— Борис Кочкин;
Менеджер цифровых коммуникаций — Дарья Украинцева;
Бренд-менеджер — Татьяна Бардасова;
Руководитель группы цифровых коммуникаций направления «Спорт» — Ольга Алымова;
Начальник отдела цифровых коммуникаций — Виктор Никитин.

Resonance

Creative Director — Алена Клиппенштейн;
Creative Group Head — Евгений Ильяшенко;
Creator — Лада Степанова;
Production Group Head — Алина Ваулина;
Account manager — Анна Кузьмина;
Art Director — Мария Фаянцева;
Senior Designer — Лина Халикова;
Designer — Юра Мкоян;
Influencer Marketing Manager — Лера Петухова;
Paid Media Manager — Алина Медведева.

#Коммуникации #Маркетинг

Resonance
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

4 часа назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

4 часа назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

5 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

MediaNation

21.09.2023

Специалисты ответили на популярные вопросы клиентов в новом YouTube-проекте «Почему нельзя так просто?»

Маркетинг Контент Подкасты

Клиенты хотят все и сразу. Не все понимают, почему нельзя быстро получить результат. Мы запустили YouTube-проект о маркетинге, в котором ответили на самые животрепещущие вопросы в маркетинге.

Optimism.ru

20.09.2023

Кейс: оформление вечеринок и дней рождений. В 3,25 раза подняли конверсию для компании по аэродизайну

Маркетинг Контент

Присутствие красочного воздушного шара на детском празднике — безусловный плюс. Однако декорация для взрослых мероприятий или семейных торжеств не обязана быть детской.