АРИР раздаст предпринимателям цифровые инструменты: ассоциация создала комитет по развитию малого и среднего бизнеса

По данным Mediascope, 90% всего диджитал потребления приходится на мобильные устройства. Приложения в смартфоне не только пользуются популярностью среди аудитории, но и предоставляют разнообразный рекламный инвентарь и уникальные стратегии продвижения для брендов. Поэтому In-App реклама уже достаточно давно стала трендом на рынке и занимает уверенные позиции в медиасплитах.

Больше всего за клики на свою рекламу в интернете платят адвокатские и юридические фирмы, а меньше всех – торговцы недвижимостью. Лучшее соотношение показов и переходов у компаний, рекламирующих отдых. А самые дорогие лиды у кадровых агентств. Исследование LocaliQ.

За нарушения маркировки интернет-рекламы начинают штрафовать, а операторы рекламных данных (ОРД) никак не определят цены на свои услуги. Тарифы на передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) пока опубликовали лишь четверо из семи ОРД. При этом операторы применяют разные принципы тарификации: одни берут процент с бюджета рекламной кампании (1%), другие — плату за объем переданных данных (в мегабайтах). ADPASS разбирался, какая из этих схем выгоднее для рекламодателя. В медиаагентствах считают, что тарифы ОРД пока ниже порога окупаемости сервисов и стоит ожидать повышения цен.

Рынок инфлюенс-маркетинга восстанавливается после провального 2022 года, когда впервые в истории вместо взрывного роста он потерял в деньгах не менее 5%, а блогеры, их аудитория и рекламодатели лишились привычных площадок и инструментов. Хотя адаптация к новым реалиям идет сложно, аналитики прогнозируют 25-35-процентное увеличение объема сегмента по итогам 2023 года. Топовые отраслевые эксперты по просьбе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказали о главных трендах и проблемах маркетинга влияния.