Россия выступила под 13 номером: крупнейшие рекламные рынки мира по версии АКАР
$11,7 млрд (+20%) и 13-е место среди крупнейших рекламных рынков мира — это исторический максимум для отечественной рекламной индустрии. До 2025 года лидировали 2013-й ($10,5 млрд) и 2008 годы ($10,3 млрд), а в 2024-м Россия заняла 14 место с $9,8 млрд. Такие данные привела Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) во втором ежегодном индустриальном отчете «Российский рекламный рынок 2026», который подготовил Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР).
При этом разрыв между Россией и лидерами мирового рекламного бизнеса остается значительным. Первое место в мире занимает США с объемом рекламного рынка $456 млрд, за ними следуют Китай с $252 млрд, Великобритания с $63,4 млрд и Япония с $56,1 млрд. В первую десятку также входят Германия, Канада, Франция, Австралия, Бразилия и Южная Корея.
Впереди России занявшая 11 место Индия ($15,8 млрд) и находящаяся на 12 строке Италия ($12,6 млрд).
По уровню рекламных расходов на душу населения Россия пока уступает развитым рекламным экономикам. В 2025 году этот показатель составил $81,6 на человека. Для сравнения, в США рекламные расходы на душу населения превысили $1,3 тыс., а в Великобритании достигли $912. По этому показателю Россия занимает лишь 32-е место среди 50 крупнейших рекламных рынков мира.
В отчете приведены оценки развития российского рекламного рынка в 2025 году от АКАР, Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), а также консенсус-прогноз ADPASS по 2026 году.
По оценке АКАР, в 2025 году российский рекламный рынок прибавил в объеме 8,5% и составил 981,6 млрд рублей. По данным АРИР, интернет-реклама в 2025 году достигла объема 1,6 трлн рублей с ростом на 28%. Объем рынка маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, по оценке РАМУ, превысил сумму в 2,4 трлн рублей — на 15% больше, чем в 2024-м.
По консенсус-прогнозу ADPASS, обновленному в конце ноября 2025 года, рекламные группы ожидали, что российский рынок в текущем году вырастет на 12,1% без учета ритейл-медиа (e-com) до 1,138 трлн рублей и на 20,6% с учетом e-com до 1,860 трлн рублей. Эксперты АКАР отмечают, что за полгода, прошедшие с выпуска прогноза, экономика России замедлилась и ожидаемые макроэкономические показатели по итогам года были пересмотрены. По мнению сопредседателя комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, старшего вице-президента группы компаний «Родная Речь» Сергея Белоглазова «пятнадцатипроцентный рост инвестиций в традиционные медиа и e-commerce в России будет считаться успехом».
ADPASS обновит свой консенсус-прогноз в ближайшее время.
Отдельный раздел отчета АКАР посвящен региональному рекламному рынку. Его доля в общем объеме российского рынка продолжает сокращаться. Если в 2019 году на регионы приходилось 23,9% совокупного объема рекламного рынка с учетом Москвы, то к 2025 году показатель снизился до 21,7%. Еще более заметным выглядит снижение при исключении московского рынка: доля регионов сократилась с 16,1% в 2019 году до 12,7% в 2025-м.
В прошлом году среди регионов наибольшие рекламные расходы на душу населения зафиксированы в Санкт-Петербурге — 5,6 тыс. рублей на человека. Существенно ниже показатели у Новосибирской области (2,3 тыс. рублей), Свердловской области (2 тыс. рублей), Татарстана и Нижегородской области (по 1,7 тыс. рублей). Большинство других крупных регионов находятся в диапазоне от 0,9 до 1,5 тыс. рублей на человека.
Структура регионального рекламного рынка продолжает меняться, отметили эксперты АКАР. Если в 2019 году интернет-сервисы занимали 40% регионального рекламного пирога, то к 2025 году их доля выросла до 55%. Другие сегменты сократили долю. Показатели видеоформат снизились с 31% до 21%, аудиореклама — с 11% до 9%, а издательский бизнес — с 4% до 1%. Лишь доля наружной рекламы осталась относительно стабильной и составляет около 14%.
в Telegram канале
