АДВ на ПМЭФ 2026: финансирование креативных индустрий как драйвер роста экономики России
В ходе выступления Олег Лещук отметил, что сегодня креативные индустрии становятся одним из важнейших источников будущего экономического роста. По его словам, речь идет уже не только о культуре, искусстве, рекламе или медиа, а о полноценном секторе экономики, который формирует интеллектуальную собственность, бренды, цифровые продукты, контент и новые рынки.
Президент АДВ напомнил, что перед Россией поставлена задача увеличить долю креативных индустрий до 6% ВВП к 2030 году. По его мнению, эта цель является достижимой при условии системного подхода к развитию отрасли и созданию современных механизмов финансирования. «Креативная экономика — это не расходы. Это инвестиции», — подчеркнул Олег Лещук.
Говоря о развитии отрасли, Олег Лещук обозначил несколько ключевых направлений, способных обеспечить устойчивый рост креативной экономики. В первую очередь он отметил необходимость дальнейшего расширения роли государства не только как регулятора, но и как инвестора развития отрасли. По его словам, за последние годы были созданы важные инструменты поддержки — грантовые программы, институты развития, региональные кластеры и механизмы субсидирования. Следующим этапом должно стать внедрение специальных финансовых инструментов для креативного бизнеса, включая льготное кредитование проектов, основанных на интеллектуальной собственности, государственные гарантии, налоговые стимулы и программы поддержки экспорта.
Отдельное внимание президент АДВ уделил роли крупного бизнеса. Сегодня российские компании ежегодно инвестируют значительные средства в маркетинг, коммуникации и развитие брендов. По мнению Олега Лещука, часть этих ресурсов может работать не только на решение краткосрочных задач компаний, но и на развитие всей отрасли через корпоративные фонды поддержки стартапов, программы акселерации, инвестиции в отечественные технологические платформы и совместные проекты бизнеса и культурных институций.
Еще одним важным направлением он назвал создание полноценного рынка инвестиций в интеллектуальную собственность. Сегодня российские инвесторы активно работают с недвижимостью, промышленными активами и логистикой, однако рынок нематериальных активов остается недостаточно развитым. По мнению Лещука, развитие механизмов оценки и оборота интеллектуальной собственности позволит сделать инвестиции полноценным финансовым инструментом.
В своем выступлении он также подчеркнул значимость регионального развития креативных индустрий. Россия обладает огромным культурным потенциалом, большая часть которого сосредоточена за пределами крупнейших городов.Развитие региональных креативных кластеров на основе локальной идентичности способно создавать новые рабочие места, стимулировать туризм и повышать качество жизни. Среди перспективных направлений он выделил локальные бренды, дизайн, кино, цифровой контент, ремесла и народные художественные промыслы.
Отдельный акцент был сделан на необходимости развития экспорта креативных продуктов. По словам президента АДВ, Россия обладает уникальным культурным кодом и высоким творческим потенциалом, который может быть востребован на международных рынках. Для этого необходимы специальные программы поддержки и продвижения отечественных креативных продуктов за рубежом.
Подводя итог, Олег Лещук отметил, что сегодня креативные индустрии находятся на этапе развития, который ранее проходила IT-отрасль. Если еще недавно их воспринимали как вспомогательную сферу, то сегодня они становятся одним из ключевых драйверов экономического роста. По его мнению, дальнейшее развитие отрасли требует объединения усилий государства, бизнеса, финансовых институтов и креативного сообщества.
«Главный капитал страны — это талант ее людей, их способность создавать идеи, смыслы и продукты, востребованные во всем мире», — подчеркнул Олег Лещук.
