• Кейсы

Сергей Богданов «МЕДИА1»: спонсорство давно вышло за границы одной площадки

Как отмечает Богданов, интерес к формату спонсорства у клиентов растет. За последние 5 лет объем спонсорских бюджетов «МЕДИА1» показал двукратный рост. Причем рекламодатели хотят выйти за пределы одной медиа площадки и получить синергетический эффект за счет увеличения охватов и многократных касаний с потенциальным покупателем в разных средах. В случае с ГК «МЕДИА1» компания спонсор получает широкий набор инструментов: федеральные телеканалы с различной аудиторией, 119 радиостанций в 19 регионах, разветвленную по всей России сеть OOH, а также интернет-ресурсы и технологичные контент-платформы.

Кросс-платформенные решения позволяют достигать большего масштаба по привлечению потребителей, причем, как отмечает Богданов, помимо интереса к омниканальным решениям у брендов есть четкий запрос на индивидуальный подход — разработку спец-проекта под клиента. Также еще один тренд как для рекламодателей, так и для самих площадок — коллаборации, когда медиа продает лицензию на использование своего бренда. У канала «МУЗ-ТВ» есть кейсы с одеждой и продуктами питания.

Для того, чтобы получить отличную синергию с партнерами, нужно реагировать на предложения моментально и на максимуме креативности. Нашим преимуществом является то, что в кампаниях мы можем использовать все ресурсы группы компаний «МЕДИА1″. Поэтому у нас не просто больше возможностей для реализации самых смелых кампаний, но и практически нет ограничений для изобретения новых форматов.

Сергей Богданов

Коммерческий директор «МЕДИА1»

В качестве примера Богданов привел два кейса, когда под клиентов были разработаны специальные проекты. Первый решал задачу расширения круга поклонников марки «Магуро», производящей линейку консервов из тунца. Телеканал «Ю» совместно с брендом «Магуро» от «Дальпромрыба» запустили масштабную кукинг-кампанию, в которой помогли зрителям освоить премудрости выбора и приготовления этой рыбы. Креаторы канала «Ю» предложили оттолкнуться от суперпопулярного в соцсетях формата коротких видео, создаваемого по формуле «Один ролик — один рецепт». Дополнительно межпрограммное шоу анонсировалось электронным баннером с QR-кодом, ведущим на кулинарный конкурс в диджитал-пространстве. Идея была раскрыта на всех площадках «МЕДИА1»: ТВ, digital, «Выбери Радио», Gallery.

Второй кейс касался продвижения сериала «Нереалити», вышедшего в онлайн-кинотеатре Kion. Для выполнения задачи по привлечению новых зрителей команда «МЕДИА1» использовала омниканальные инструменты. Было изменено оформление эфира и социальных сетей телеканала «Ю» и «МУЗ-ТВ», а также организовала появление актрисы сериала Ольги Дибцевой в проекте «Дом-2». В течении суток вся коммуникация и материалы на диджитал-площадках были посвящены продвижению нового шоу на Kion: видео со «звёздами», баннерная реклама на сайтах, обложки и посты в соцсетях, тематические статьи, музыкальные новости, плейлисты и даже мемы. Над реализацией проекта работала команда Спонсорства, канала Ю и МЕДИА1 Digital. В результате по сравнению с другим аналогичным периодом неделей ранее количество уникальных зрителей сериала «Нереалити» в онлайн-кинотеатре Kion выросло на 17%.

Вместе с нашей командой мы каждый раз стараемся придумать что-то новое: новые форматы, новые решения, неожиданные подходы, чтобы оставаться интересными как для зрителей, так и для наших партнеров-рекламодателей. В 2023 году на канале «Ю» будет 12 новых проектов и новых сезонов наших хитов. «МУЗ-ТВ» представит более 10 проектов, которые могут быть интересны брендам. Кроме запланированной сетки, мы готовы производить для клиентов новые проекты.

Сергей Богданов

Коммерческий директор «МЕДИА1»

Медиа1
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Depot branding agency

Вчера

Логотип. Что нужно знать, чтобы радовать глаза покупателей

Контент Брендинг

Логотип — это быстрый способ запустить в голове потребителя нужные ассоциации: доверие, динамику, заботу, премиальность.

Компания «Афиша»

01.12.2025

«Афиша» и «Зарядье» расширяют партнерство

Мероприятия

Первыми мероприятиями станут детская сказка и серия взрослых концертов классической музыки.

Редакция ADPASS

24.11.2025

Итоги НРФ’9: сытый потребитель и рекламное ожирение третьего типа

НРФ Неделя рекламы СуперНРФ

Спикеры стратегической сессии дня digital на НРФ’9 оставили открытым вопрос, заявленный организаторами в названии сессии — за счет чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году. АРИР подвела итоги третьего квартала в интернет-рекламе, Mediascope не дала прогнозов, другие эксперты тоже мало рассуждали о будущем, отдавая приоритет настоящему.

KursFinder

19.11.2025

ТОП-21 нейросетей для озвучки текста: ИИ-сервисы для голосовых записей онлайн

Digital Контент

Когда нужна качественная нейросеть для озвучки текста, многие пользователи сразу вспоминают скучные «роботизированные» голоса из прошлого. Но современные ИИ-сервисы ушли далеко вперед: они умеют передавать эмоции, интонацию, акценты и даже особенности речи конкретного диктора. Такие инструменты уже используют для озвучки роликов, подкастов, онлайн-курсов, аудиокниг и рекламных объявлений.