Екатерина Третьякова, PHD (MDG) и Родион Соколов, Cybernetica: рекламные интеграции в крупные игровые проекты продолжаются

С начала года многие иностранные бренды ограничили инвестиции и спонсорскую поддержку гейминговых активностей в РФ, но уже летом часть из них вернулась. Российские бренды поспешили занять свободные места на территории стриминга, киберспорта и гейминга. Безусловно, кампании, запланированные в рамках глобальных стратегий, были отменены. У части брендов появился блок на развлекательный контент, другие перевели бюджеты из медийной рекламы исключительно в перформанс-форматы.

Помимо проблематики, связанной с санкциями и уходом брендов, часть исполнителей столкнулась с запретом на деятельность российских организаций. Команда Virtus.Pro только недавно смогла вернуть возможность выступать на международной арене под своим названием. Деятельность студий трансляций и стримеров ограничена не была, только в рамках выплат от иностранных сервисов Twitch и YouTube.

Часть брендов, продолжающих работу в гейминге, с опаской относятся к требованию Роскомнадзора об информировании поисковыми системами интернет-пользователей о нарушении иностранным лицом Twitch.tv российского законодательства. Сервисы VK Play, Trovo и WASD не являются сейчас полноценной альтернативой Twitch.tv с точки зрения объема аудитории, поэтому бренды отказываются от входа на эту территорию.

Рекламные интеграции в крупные игровые проекты продолжаются, особенно в сфере метапроектов в Roblox и Minecraft. Появление российских торговых площадок, например VK Play, Rustore, также положительно влияет на перспективу создания рекламного инвентаря для брендов. Грядущий релиз Atomic Heart (эксклюзивно на VK Play в РФ) очевидно привлечет рекламодателей к спецпроектам под запуск продаж.

#Медиа #IT и инновации #Видеоигры #Гейминг

Национальный рекламный форум
еще 288 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

ЭКРАН

13.02.2026

В России впервые запустили коммерческую версию серверной рекламной врезки SSAI

Медиа Digital

В рамках инициативы FAST TV объединились компания Teletarget, сейлз-хаус «ЭКРАН», ТВ-канал «Конгресс ТВ», сервисы Лайм HD и ViNTERA

Picvario

12.02.2026

Новый раунд: Picvario привлек 30 млн рублей от фонда MalinaVC

IT и инновации

Российская платформа Picvario DAM (Digital Asset Management) привлекла 30 млн рублей от венчурного фонда MalinaVC. Инвестиции будут направлены на масштабирование платформы, которая стала ключевым инструментом импортозамещения для крупного бизнеса.