ФАС разглядела в «Телеграме» не только мессенджер: реклама в его каналах все-таки подлежит маркировке

Федеральную антимонопольную службу (ФАС) неправильно поняли: реклама в Telegram не подлежит обязательной маркировке только в сообщениях между пользователями, рекламные посты в Telegram-каналах должны маркироваться. Это уточнение ФАС выпустила после обнародования в СМИ ее письменного ответа на запрос Ассоциации блогеров и агентств, в котором служба назвала Telegram мессенджером, реклама в котором не подлежит учету. Ранее ADPASS сообщал, что ответ ФАС противоречит закону «О рекламе».

В связи с публикациями в СМИ ведомство поясняет, что реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве мессенджера, для обмена конкретными пользователями сообщениями, — заявили в ФАС. — Если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие закона «О рекламе» и требует маркировки».

О какой рекламе в сообщениях между пользователями идет речь и почему вообще личные переписки являются предметом комментирования ФАС, в службе не пояснили.

Это разъяснение потребовалось, поскольку в пятницу РБК со ссылкой на письмо ФАС сообщил, что новые требования о маркировке рекламы не распространяются на Telegram. В ответе службы на запрос Ассоциации блогеров и агентств (АБА) о необходимости учета рекламы в Telegram было сказано, что платформа не попадает под действие нового законодательства, потому что это мессенджер: «требования части 16 статьи 18.1 ФЗ „О рекламе“ не распространяется на рекламу, распространяемую посредством Messenger „Telegram“».

Письмо не содержало разделения Telegram по функционалу на мессенджер и каналы, поэтому было однозначно воспринято, как позиция ФАС в отношении всего сервиса. По мнению юристов, такая позиция противоречила действующему законодательству: Telegram — это такой же канал распространения рекламной информации, как и остальные.

Подробнее о письме ФАС:

Только ФАС не хватало: у службы появилось свое мнение о рекламе в Telegram

Авторы:

Анастасия Горшкова

#Телеграм #ФАС #ЕРИР #Маркировка рекламы

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Энциклопедия обмана Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг