Cannes Lions 2026: следим за фестивалем глазами Карины Оганджанян

Бренд как система. Впервые в истории вручили Creative Brand Lion — и судили не по эффектным кейс-роликам, а по стратегии и устойчивым результатам бренда в разных странах. Первый Grand Prix — у AB InBev. Канны официально начали награждать не отдельную яркую кампанию, а способность бренда производить креатив системно. Это сдвиг от output к capabilities.

Эра доказательств. Заявок в этом году на четверть меньше — 20 050 против почти 27 тысяч. После прошлогоднего скандала с фальсифицированными результатами фестиваль ужесточил правила: каждый заявленный эффект теперь нужно доказывать, а заявку лично визируют CEO и CMO. Simon Cook, CEO LIONS, называет это правилами, которые «not designed to restrict creativity, but to fortify it». Креатив без измеримого impact больше не проходит.

AI повсюду —, но выигрывает человеческое. Кремниевая долина, инвестбанки и бесконечные разговоры про agentic AI заняли Круазетт; Publicis даже выпустил сатирический фильм против AI-переобещаний. А главные награды дня ушли простым человеческим идеям: The Ordinary, Novartis и бразильский Mercado Livre. Технология — инструмент, а не сама идея.