Школьники жмут на Gas, хоббиты стали невзаимозаменяемыми, Zara теперь и шьет, и штопает

BeReal и TikTok в AppStore обошел юный конкурент, Warner Bros. Home Entertainment опередила других мейджоров с NFT-фильмом, а Zara взялась чинить вещи англичан.

Gas — №1 в App Store в США

Анонимное приложение для подростков Gas лидирует в рейтинге App Store в США, опережая BeReal и TikTok.

Оно было запущено с конца августа и уже имеет свыше миллиона загрузок со скоростью добавления около 30 000 пользователей в час, по оценкам AppFigures. Несмотря на серьезные ограничения распространения, — Gas доступен только в 12 из 50 штатов и скачать его можно только в App Store –эксперты пророчат ему большое будущее. По данным The Wall Street Journal, в ближайшее время приложение может стать доступным на всей территории США.

Приложение Gas позволяет пользователям отправлять анонимные комплименты своим друзьям и одноклассникам с помощью опросов из серии «самый красивый человек, которого вы когда-либо встречали» или «одноклассник, который не боится попасть в беду». Выбранные в опросах пользователи получают «огонёк» — сообщение о том, что они выбраны. Кто проголосовал, остаётся тайной, известны только пол и класс.

В приложении доступна премиум-версия под названием «режим бога», которая стоит $6,99 в неделю. По оценкам AppFigures покупки уже принесли разработчику $100 000 чистого дохода.

Приложение было создано Никитой Биром, Исайей Тернером и бывшим инженером Facebook* Дейвом Шатцем. Никита Бир был соавтором подобного приложения для подростков — TBH. Пять лет назад оно также быстро стало миллионником и возглавило App Store. Facebook* Inc. приобрел его менее через три месяца после запуска, но вскоре закрыл. Похожий принцип работы был и в другом также закрывшемся приложении — Yik Yak. Его свернули в 2017 году после серии споров о киберзапугивании. У нового Gas есть отличие — голосовать можно за уже написанные комплименты в опроснике, без возможности писать прямые сообщения.

Братство токена

Киностудия Warner Bros. стала первым мейджором, выпустившим фильм в виде NFT. С 21 октября фанаты могут приобрести ограниченную серию NFT-токенов с лентой «Властелин колец: Братство Кольца», снятой в 2001 году режиссером Питером Джексоном. Для этих целей запущена специальная торговая площадка «WB Movieverse».

По словам Джессики Шелл, генерального директора Warner Bros. Home Entertainment, на платформе фанаты смогут покупать, продавать и обменивать NFT фильмов.

«Это позволяет фанатам взглянуть на фильм совершенно по-новому», — приводят её слова Variety.

По данным AdAge, для производства токенов студия объединилась с блокчейн-компанией Eluvio для выпуска двух коллекций NFT с фильмом в разных изданиях — Epic Edition и Mystery Edition. В первую коллекцию вошли 999 NFT-копий расширенной версии фильма в формате 4K UHD продолжительностью более 3,5 часа. Кроме того, оно включает в себя меню навигации для трех мест съемок — Шир, Ривенделл, Шахты Мории — вместе с ключевыми иллюстрациями, относящимися к конкретной локации. Стоимость одного токена в издании Epic Edition — $100. В обычную коллекцию — Mystery Edition — вошли 10 000 NFT-копий расширенной версии фильма стоимостью $30 каждая.

В дальнейшем ассортимент кинолент будет пополняться, а само направление может перейти в игровой формат.

«Мы можем персонализировать контент для каждого NFT, чтобы со временем сделать его более игровым», — сказала Мишель Мансон, генеральный директор и соучредитель Eluvio.

Кроме того, релиз NFT-версии связан с выходом нового сериала «Властелин колец: Кольца власти». Его премьера состоялась в сентябре на Amazon Prime Video. Сериал стал одним из самых дорогих стриминговых проектов в истории — на производство первой части, как пишет The Hollywood Reporter, было потрачено более $465 млн. Однако затраты сопоставимы с рейтингами просмотров: дебютные два эпизода в первый же день собрали у экранов более 25 млн зрителей. По данным Deadline, это лучший показатель за 15-летнюю историю стримингового сервиса.

Zara починит одежду англичанам

Zara объявила о запуске сервиса, который позволит британским покупателям перепродавать, ремонтировать или дарить свою одежду.

Желающие воспользоваться услугой смогут сделать это с помощью сайта или приложения бренда, пишет The Guardian. Продавцы будут фотографировать товары, а Zara размещать их. Информация о покупателях будет передана после согласования продажи, чтобы продавец мог отправить товар. Также через сайт или лично посетив магазин можно заказать услуги по ремонту одежды.

«На данном этапе платформа задумана исключительно как инструмент, помогающий покупателям продлить срок службы своей одежды и использовать более комплексный подход», — сказала в интервью изданию Паула Ампуэро, руководитель отдела устойчивого развития Zara.

Сервис продажи подержанных товаров заработает 3 ноября. С его помощью компания надеется уменьшить вредное воздействие на окружающую среду.

Представители компании отметили, что Великобритания была выбрана в качестве тестового рынка, поскольку ее потребители «подталкивают к совершенствованию и инновациям». В случае успеха сервис скорее всего будет распространен и на другие страны.

Zara присоединилась к другим ритейлерам, поддерживающим ответственное потребление. Несколько дней назад Shein объявила о запуске платформы для перепродажи «Shein Exchange» в США. Marks & Spencer объединилась с Dotte для ресейла детской одежды. Как писал ADPASS ранее, Kiabi стал первым массовым брендом, сдающим повседневную одежду в аренду.

Рынок перепродажи и ремонта, по прогнозам, в ближайшие годы опередит рынок fast-fashion.

Испанская компания Inditex (владелец Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull& Bear и Stradivarius) объявила об уходе из России после начала военных действий в Украине. На момент закрытия в России было 86 магазинов бренда Zara. Всего в стране работало более 500 точек группы, на долю российского рынка приходилось около 8,5% мировой прибыли компании. Бренд не подтверждает циркулирующие слухи о своём возвращении в страну.

* продукт корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)