Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
12.07.2022, 18:33

Гарри Поттер и попаданцы: Mediascope исследовал литературные онлайн-предпочтения россиян

По данным сервиса, почти половина россиян читает онлайн. Из них 13% выбрали подписную модель чтения. Женщины читают и слушают книги чаще. Лидируют книги для детей, Стивен Кинг и попаданцы.

Photo by Maarten van den Heuvel on Unsplash

Исследовательская компания Mediascope провела исследование «Поиск книг в интернете». В нем были проанализированы данные, полученные от участников десктопной (15 тыс. человек) и мобильной (20 тыс. человек) панелей Mediascope, а также данные опросного исследования BrandPulse. Возраст участников исследования колебался от 12 до 64 лет. Были собраны данные по июнь 2022 года.

Почти половина россиян читает книги онлайн, более трети слушает

43% россиян читают книги онлайн на десктопах или смартфонах. 13% из них приобрели подписку на онлайн-сервис. Столько же покупают отдельные книги онлайн. Женщины читают онлайн больше (59%), мужчины меньше (41%). Пик интереса к онлайн-чтению (22%) приходится на две группы 25–34 и 35–44 года. Меньше всего читают онлайн дети от 12 до 17 лет — 9%.

Ситуация с аудиокнигами похожа, если дело касается пола читателя-слушателя. Аудиокниги больше слушают женщины, чем мужчины (56% к 44%). Параллель прослеживается и с возрастом аудио-читателей — пик в период с 25 до 44 лет (21–22%). Меньше всего аудиокниги слушают в возрасте от 12 до 17 лет (9%).

Подписку на онлайн-сервис с аудиокнигами имеют 15% от всех слушателей книг в Рунете, а 13% покупают отдельные аудиокниги.

Лидером среди книжных ресурсов является онлайн-библиотека «Литрес». За первый квартал 2022 года, по данным Cross Web, его посетили 13% россиян. На втором и четвертом месте расположились интернет-магазины «Лабиринт» и «Читай-город». Третье место занял сайт пользовательских рецензий и обзоров книг Livelib.ru. Замыкает топ-5 фанфик-проект Fickbook.net.

Cross Web – это основной проект интернет-исследований Mediascope. Он включает в себя измерения аудитории интернет-ресурсов на домашних и офисных компьютерах и ноутбуках, а также на смартфонах cреди населения всей страны в возрасте 12+ лет. Пользователи проекта ежедневно получают данные об объеме и социально-демографическом профиле аудитории сайтов и мобильных приложений. Общие результаты измерений доступны клиентам в специальном ПО

Крупнейшим книжным ресурсом в первом квартале 2022 года среди книжных интернет-магазинов стал «Лабиринт» (10 049 тыс. посетителей), среди онлайн-магазинов издательств первым оказался сайт «Эксмо» (1 348 тыс.), а среди электронных библиотек — «Литрес» (15 640 тыс.).

Какие книги чаще всего ищут россияне в интернете

Исследование поиска книг проводилось на основе анализа поисковых запросов россиян. Были использованы данные поисковых сервисов, книжных ресурсов и других сайтов, а также данные, собранные из мобильных приложений, маркетплейсов и Youtube. Использовались поисковые запросы относящиеся исключительно к чтению: «книга», «книжка», «екнига», «манга», «манхва», «аудиокнига», «читать онлайн», «fb2» и другие.

Лидером по поисковым запросам стала серия книг о Гарри Поттере, на втором месте расположился цикл книг «Ведьмак». Третье место заняла книга в жанре «young adult» «Лето в пионерском галстуке».

Young Adult — подростковая литература. Является одним из литературных жанров. Особенностями литературы для подростков являются многоплановый сюжет, создание напряженности вместо использования шокового эффекта, яркие персонажи, точная и детальная передача фактов, аутентичные диалоги, понятный стиль изложения, чувство юмора, интригующее вступление и запоминающаяся концовка.

Был проанализирован жанр «манга». Все книги из топ-10 были экранизированы (по ним были сняты аниме). Именно это, по мнению Mediascope, способствует их популярности.

Жанровые предпочтения россиян

Среди жанров лидируют детские книги, далее идут произведения о «попаданцах» и книги о психологии. Запросы «Детская», «Гарри Поттер» и «Психология» лидируют у женщин. У мужчин ситуация иная. Мужской топ-3 составляют «Попаданцы», «Ведьмак» и «Клинок рассекающий демонов»

«Попаданцы» абсолютно не интересуют читателей от 18 до 34 лет. Осторожный интерес, четвертое место, к жанру проявляет следующая возрастная группа (35–54 лет). Апогей «Попаданцев» приходится на возраст 55+.

Попаданцы — литературный прием, затасканный усилиями НФ- и фентези-графоманов. Означает одного или группу персонажей художественного произведения, попавших неизвестно куда (чаще всего в прошлое или другой мир). Само попадание характеризуется внезапностью, способ попадания науке неизвестен (чем попаданцы отличаются от обычных потерпевших крушение). Встречается как телесное, так и духовное попадание (в виде вселения в тело аборигена). (информация с сайта neolurk.org)

Самым популярным автором среди россиян считается американский хоррор-романист Стивен Кинг. За ним следует российский фантаст Лукьяненко и Борис Акунин. Замыкает топ-10 Дарья Донцова.

Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Основана более 25 лет назад. Занимается созданием аналитических продуктов, ориентированных на участников медиа-рекламного рынка. Mediascope измеряет аудиторию всех медиа в России — ТВ, интернета, радио и прессы, а также проводит индустриальные исследования потребительских предпочтений. Под брендом Mediascope сегодня работают АО «Медиаскоп» и ее дочерняя компания АО «ЭДФАКТ».

В начале февраля 2022 года Mediascope был выбран Роскомнадзором в качестве единой организации, которая будет измерять аудиторию важнейших, с точки зрения государства, интернет-ресурсов России.

Авторы:
Артемий Шохор
#Исследования #Аналитика #Mediascope #Литература
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
22.01.2026
Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя
22.01.2026
Невидимый брендинг: как звук становится опытом
21.01.2026
Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

Редакция ADPASS
2 часа назад
Медиа-оркестровка против омниканальности: Mediaocean выявила глобальные тренды 2026 года в рекламе
Исследования ИИ ChatGPT ИИ-медиа

Больше половины мировых рекламодателей собираются в 2026 году размещать рекламу в нейросетях и помощниках на базе искусственного интеллекта (ИИ), выяснила американская технологическая компания Mediaocean. Среди других медиаканалов, затраты на которые существенно увеличатся, — интернет-ТВ (CTV), онлайн-баннеры и видео, соцсети, инфлюенсеры и поиск. Расходы на ритейл-медиа и рекламу в традиционных каналах останутся на уровне прошлого года или сократятся. Ну и, наконец, на смену замшелой омниканальности приходит передовая кросс-платформенная оркестровка.
Редакция ADPASS
Вчера
Промпт цент сбережет: 82% американцев считают, что нейросети способны давать финансовые советы
Исследования ИИ Искусственный интеллект

Американцы дошли то того, что доверяют искусственному интеллекту (ИИ) заботу о самом дорогом — о деньгах. По данным интернет-платформы BestMoney, 82% жителей США считают, что ИИ справляется с предоставлением финансовой информации и рекомендаций. Больше половины опрошенных применили ИИ-инструменты на практике и даже говорят, что улучшили финансовое состояние. О предупреждениях экспертов, настаивающих на проверке информации от ИИ, опрошенные предпочитают не вспоминать.
Редакция ADPASS
21.01.2026
Ценнее Apple бренда нет. Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500
Исследования Бренды Рейтинги Brand Finance Global 500

Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.
Редакция ADPASS
16.01.2026
Почти половина россиян готова смириться с рекламой в приложениях ради экономии
Исследования In-app Мобильные приложения

Лишь 12% российских пользователей не мешает реклама в мобильных приложениях, при этом 45% готовы с ней смириться, чтобы бесплатно пользоваться приложением. 67% россиян регулярно замечают рекламу в приложениях, однако 70% ничего не покупали после того, как ее увидели. Такие мнения высказали респонденты опроса Anketolog.ru.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг