«Не открывай холодильник!»: ВкусВилл встретил зрителей ужастиков прероллом про нечистые составы

31 октября ВкусВилл отмечает День нечистых составов и к празднику запустил рекламную кампанию с коротким роликом, который зрители видят перед фильмами ужасов. Атмосфера в нём как в настоящем ужастике, а главная интрига в том, что окажется в составе продукта. Так ВкусВилл в игровой форме напоминает, что состав стоит читать, а разбираться в нём не так страшно, как кажется.

Конец октября – время, когда все вокруг говорят на языке ужастиков. ВкусВилл решил поддержать разговор, но о своём. Всё по канонам жанра: тёмная кухня, дверца холодильника медленно открывается сама собой, холодный свет падает на лицо героини. За кадром зловещий голос медленно перечисляет бензоат натрия, красители, аспартам, Е621, фосфаты, усилители вкуса, пальмовое масло и, по слогам, па-ра-бе-ны. Героиня тянется к пончику, и зритель уже ждёт худшего.

Но вместо скримера на кухне загорается свет. Девушка с аппетитом откусывает пончик, а голос спокойно заканчивает фразу: «Всего этого нет в пончиках и других продуктах ВкусВилла». Ролик, который начинался как ужастик, заканчивается так, что хочется не прятаться под одеялом, а сходить за пончиком.

У кампании две задачи. Первая – в необычной форме привлечь внимание к теме составов. Вторая – показать, что ВкусВилл работает только с чистыми составами, а всю «нечисть» изгоняет из своих продуктов. Тема выбрана не случайно: по опросу ВкусВилла, каждый второй покупатель старается избегать добавок с индексом «Е», хотя многие из них на деле безобидны.

Ролик придумала инхаус-команда ВкусВилла, а показывать его решили именно перед фильмами ужасов, чтобы зрители настроились на нужный лад ещё до начала фильма. Он будет идти две недели, с 26 октября по 8 ноября, а увидят его, по прогнозу, около 2,5 млн человек. Тех, кто захочет разобраться подробнее, ролик ведёт на статью, где ВкусВилл объясняет, от каких добавок он отказался, а каких зря боятся.

«В конце октября мы все говорим образами из ужастиков, так почему бы не заговорить на этом языке о составах? Среди добавок есть действительно не самые безобидные, а есть те, кого мы зря демонизируем. Нам хотелось стать для покупателей оберегом в этом тёмном мире и честно рассказать, кто есть кто», – Мария Безверхая, куратор имидж-направления ВкусВилла.