Реклама отстает от графика: рост выручки Netflix замедляется четвертый квартал подряд
Иллюстрация Unsplash
Недобрали на рекламе
Как сообщили в компании, рекламный бизнес Netflix не доберет $300 млн к собственному плану, и именно этим компания объясняет слабый прогноз за текущий год. Темпы роста общей выручки крупнейшего мирового видеостриминга упали с 17,6% в четвертом квартале прошлого года до прогнозных 11,5% в нынешнем.Прогноз годовой выручки сокращен до $51,1 млрд — это нижняя граница прежнего диапазона и меньше консенсуса аналитиков в $51,2 млрд.
Мы поставили большие цели по росту рекламного бизнеса на этот год. Думаю, мы строим сопоставимый рекламный стек быстрее всех в отрасли, но сейчас немного отстаем от нашей агрессивной цели
— объяснил делящий пост гендиректора Netflix с Тедом Сарандосом Грег Питерс
В день выпуска квартального отчета, сообщает CNBC, компания также анонсировала новые инструменты, которые помогают брендам точнее находить аудиторию и измерять эффект рекламы.
Рекламная модель в стриминге
Netflix запустил тариф с рекламой Basic with Ads ($6,99 в месяц) в ноября 2022 года. Решение было вынужденным: в первой половине 2022 года сервис впервые за десятилетие начал терять подписчиков (минус 1,2 млн), а его акции подешевели более чем вдвое. Дешевый тариф должен был вернуть аудиторию, которая чувствительна к цене, и дать компании дополнительный источник дохода помимо подписок. Конкуренты шли тем же путем. HBO Max ввел тариф с рекламой в июне 2021 года, Disney+ — в декабре 2022-го. Peacock и Paramount+ предлагали тарифы с рекламой с момента запуска. Дальше всех пошла Amazon: с января 2024 года реклама в Prime Video показывается по умолчанию, а ее отключение стоит $2,99 в месяц.
Сокращения и перестановки
За неделю до отчета Netflix сократил штат примерно на 1000 человек — 6%. Так масштабно компания увольняла сотрудников только в 2022 году, когда впервые более чем за десять лет потеряла подписчиков. Сейчас коснулись и топ-менеджмента: директора по контенту Белу Баджарию сменил Питер Райс, бывший топ-менеджер Walt Disney и 21st Century Fox. По данным Reuters, он будет курировать производство кино, пока не найдут замену уходящему руководителю этого направления Дэну Лину.
Причины перестановок Bloomberg видит в отсутствии хитов: число наград «Эмми» у Netflix в 2026 году упало до десятилетнего минимума. В 2026 году Netflix получил 16 «Эмми» при 111 номинациях. Годом ранее было 30 побед, в 2024-м — 24, в 2023-м — 22. Слабее Netflix выступал только в 2016 году с 9 наградами.
Кроме того, по данным Nielsen, доля сервиса в телесмотрении в США составляет 7,8%. У лидера, YouTube, — 14%. При этом чистого прироста подписчиков, согласно данным исследовательской компании Antenna, в США не зарегистрировано ни в одном из месяцев 2026-го. В Netflix эти данные оспорили, назвав нерепрезентативными.
Игры и подкасты на паузе
Business Insider отмечает, что в квартальном отчете Netflix ни слова не сказал об играх и подкастах. В 2022 году сооснователь компании Рид Хастингс обещал, что она станет «большим лидером в играх». По данным издания, компания перестала продвигать оба направления.
Вместо этого Netflix делает ставку на чужой контент. Сервис интегрирует программы партнеров вроде французского TF1 и намерен предложить подписчикам доступ к сторонним стримингам. После проигрыша Skydance в борьбе за Warner Bros. Discovery аналитики допускают, что Netflix попробует купить NBCUniversal.
«Netflix остается отлаженной и очень прибыльной машиной, но отвлекается на слишком много ненужного», — заявил Reuters аналитик PP Foresight Паоло Пескаторе. «Нам действительно нужно лучше работать в США», — признал в ходе телеконференции с аналитиками после выпуска отчета со-директор Тед Сарандос.
в Telegram канале
Другие статьи
