Пираты меняют рекламодателей

Рынок рекламы на пиратских видеосервисах в первом полугодии 2026 года вырос на 4,2% год к году, оценил собеседник «Коммерсанта» в крупной рекламной компании. В 2025 году сегмент сократился на 5,5%. Рост в этом году обеспечили не рекламные бюджеты, а аудитория: трафик на пиратские сайты за январь–август увеличился на 10%. Меняется структура рекламодателей: в 2024 году доля букмейкеров составляла 63%, сейчас — всего 38%.

Пиратский инвентарь уже не дешевле легального. По прайсу рекламного поставщика Link Agency, который изучил «Коммерсант», стоимость тысячи показов (CPM) на популярных нелегальных видеосервисах составляет 260 руб. для рекламы перед началом фильма и 210 рублей для рекламы, встроенной в контент. Собеседник издания оценил начальную ставку за тысячу показов «VK Видео» в 90–250 рублей. Другой участник рынка называет средний CPM на платформе в 170–180 рублей.

При этом доля пиратских площадок в рекламных бюджетах продолжает снижаться. По данным Digital Budget, в первом полугодии 2026 года она сократилась с 3,4% до 2,7%. Больше всего на пиратских сайтах размещают букмекеры: на них приходится 38% их рекламных бюджетов. Далее идут онлайн-кинотеатры и услуги связи.

По данным Digital Budget, предоставленным ADPASS в 2024 году, букмекеры также были крупнейшей категорией: на пиратские площадки приходилось 63% общих рекламных бюджетов. Следом шли производители продуктов питания — 17%, аудио-, видеопродукция и игры — 9%, безалкогольные напитки — 7%, легальные онлайн-кинотеатры — 6%.

В 2025 году картина изменилась. Объем рекламы на пиратских площадках за январь—август упал на 56%, а ее доля в рекламных расходах сократилась с 5% до 2%. Букмекеры сохранили первое место, но уже с меньшей долей: на пиратские видеосервисы приходилось 47% рекламных затрат. Второе место заняли финансовые услуги — 3,6%, третье — онлайн-кинотеатры с 2,2%.

В 2026 году среди растущих категорий Digital Budget называет стриминги, туризм, спорт и отдых, продукты питания и их доставку, фармацевтику и транспорт. Руководитель продуктового направления digital-агентства Future Lab Мария Большакова объясняет сохраняющийся спрос поиском дополнительной аудитории на фоне изменения репертуара и перестройки рекламного инвентаря. По ее словам, пиратские площадки могут быть дополнительным источником охвата для e-commerce, онлайн-сервисов, телекоммуникаций и финансовых продуктов.

Авторы:

Виктор Хилько