Скибидиккенс. Tesco Mobile перевела «Большие надежды» с английского на альферский
Проект с выпуском «Минимальных надежд» стал основой рекламной и PR-кампании, разработанной принадлежащим Havas агентством One Green Bean. Ее задача — привлечь внимание к растущему языковому барьеру между родителями и детьми и одновременно продвинуть новую программу Tesco Mobile по безопасному использованию первого смартфона.
Идея проекта появилась после опроса 2000 родителей детей в возрасте от 10 до 16 лет, проведенного OnePoll по заказу Tesco Mobile. Семь из десяти (70%) опрошенных признались, что им случалось не понимать сообщения, посты или комментарии собственных детей из-за сленга, сокращений и эмодзи. Более половины родителей (53%) сталкиваются с непонятными выражениями как минимум раз в неделю, а 84% считают, что подростковый язык меняется настолько быстро, что уследить за ним становится все труднее. При этом 57% родителей опасаются, что непонимание языка ребенка мешает им вовремя заметить признаки возможных проблем или опасности в интернете.
Для «перевода» Диккенса Tesco Mobile и One Green Bean на альферский (поколение «альфа» — родившиеся не ранее 2010 года) привлекли писательницу и исследовательницу молодежной культуры Хлою Комби. В новой версии романа герои используют слова из жаргона альферов и зумеров (более старшего поколения, 1997–2012 годы рождения).
«Минимальные надежды» выпустили в формате аудиокниги, которую бесплатно разместили на Spotify и Apple Podcasts. К ней прилагается словарь подростковых выражений.
Кампания приурочена к запуску сервиса Safe Start, рассчитанного прежде всего на детей 10–13 лет, которые получают первый телефон перед началом средней школы. Tesco Mobile предлагает для них специальные тарифы, предусматривающие родительский контроль, защиту от спама и нежелательных звонков.В Tesco Mobile подчеркивают, что смысл кампании не в том, чтобы заставить взрослых разговаривать на подростковом жаргоне. Компания рассчитывает использовать нарочито абсурдное сочетание Диккенса со «скибиди» и тому подобными жаргонными словечками как повод для разговора о более серьезной проблеме. Родители должны понимать контекст цифрового общения ребенка, чтобы распознавать потенциально опасные ситуации.
Если бы кто-то решил организовать подобную акцию в России, наша версия книги «Надежды на минималках» выглядела бы примерно так. Джеггерс сообщает Пипу о наследстве:
«Пип, у тебя внезапно имбовый апгрейд: какой-то анонимный спонсор оставляет тебе серьезный кэш. С кузницей все — едешь в Лондон прокачиваться в джентльмена и сможешь пофлексить новым статусом. Только кто твой донатер, не спрашивай: инфа засекречена».
Пип признается Эстелле в любви, а она сообщает, что выходит за Драмла:
«– Эстелла, ты мой краш вообще с детства: я по тебе тильтую столько лет, что это уже брейнрот. И ты серьезно решила выйти за этого сасного Драмла?– Да, свадьба будет; не агрись, Пип, это мой выбор».
в Telegram канале
Другие статьи
